當?shù)貢r間7月17日，由越南知識產(chǎn)權(quán)局承辦的“2023十大最受歡迎知名品牌”頒獎典禮在河內(nèi)舉行。海爾智家旗下AQUA摘得榮譽，成為唯一獲得大獎的中國企業(yè)。
“越南十大最受歡迎知名品牌”評選活動，在當?shù)叵碛惺⒆u，每年舉行一次，主要表彰在市場競爭中具有影響力的企業(yè)。今年越南航空公司、樂天瑪特、樂事等企業(yè)均有上榜。此次，AQUA越南獲得榮譽也是對其在當?shù)仄放浦群透偁幜Φ母叨日J可。
本土化創(chuàng)牌 提升品牌競爭力
AQUA越南獲得大獎是其堅持本土化創(chuàng)牌的成果。越南市場日韓品牌眾多且雄踞多年，市場競爭激烈，為了增強品牌優(yōu)勢，自進入越南市場以來，AQUA便布局了波輪洗衣機、冰箱、滾筒洗三個工廠，來快速響應(yīng)本土用戶需求。其中，2019年投產(chǎn)的滾筒洗衣機工廠，配備了多條智能化、自動化的生產(chǎn)線，可以大幅提升一線操作人員的勞動效率，降低單位成本及能耗水平，進一步縮短訂單交付期，打造最優(yōu)市場競爭力。
在完善本土化布局的同時，AQUA越南還堅持高端轉(zhuǎn)型，不斷豐富高端產(chǎn)品陣容，鞏固在高端市場的品牌優(yōu)勢。在冰箱行業(yè)，AQUA越南聚焦高端品類持續(xù)加大產(chǎn)品創(chuàng)新，提升中高端占比。目前，AQUA越南高端品類T門&對開門銷售占比達到37%，超行業(yè)水平30%。新推出的IGW525玻璃外取水冰箱上市即獲得“最受消費者喜愛獎”，高端鏡面玻璃新品冰箱上市后便獲得當?shù)刈畲筮B鎖渠道認可，兩個專供型號進入其1200家門店。
在洗衣機行業(yè)，AQUA越南相繼迭代了601mm超大筒徑洗衣機、搭載全新彩膜觸控顯示屏的Color AI自動洗衣機等高端產(chǎn)品，來提升在高端市場的品牌競爭力。601mm高端系列搭載的超大筒徑、超聲波空氣洗等引領(lǐng)性功能，不僅能使高端衣物得到自由舒展，還可最大程度呵護衣物減少洗滌磨損。據(jù)悉，該產(chǎn)品上市即實現(xiàn)了引爆，在終端售價高于市場均價3.6倍。
扎根用戶 提升品牌影響力
如果說本土化創(chuàng)牌，為AQUA越南躋身十大最受歡迎知名品牌奠定了根基，那么立足用戶需求推出的差異化創(chuàng)新產(chǎn)品，則為AQUA越南品牌影響力的提升奠定了雄厚的用戶基礎(chǔ)。
隨著生活水平的提高，越南用戶尤其是年輕用戶更傾向購買智能化的電器，來提升生活質(zhì)量。針對這一問題，AQUA越南依托本土化優(yōu)勢，不斷迭代大容量冰箱、UV Cool空調(diào)、Color AI自動洗衣機等智慧產(chǎn)品，完善用戶智慧生活解決方案。其中，7月9日下線的首臺Color AI自動洗衣機，其搭載的AI Wash系統(tǒng)不僅可以與手機互聯(lián)實現(xiàn)遠程操控，用戶將衣物放入洗衣機后，還能夠根據(jù)衣物重量和材質(zhì)自動投放洗滌劑，并實時監(jiān)測洗滌進程，洗滌結(jié)束時，用戶還能在手機上收到晾曬衣物的提醒，簡便快捷。
對用戶差異化需求的滿足，為AQUA品牌影響力的提升和市場的新增長注入了動力。在品牌榮譽方面，AQUA FT平臺滾筒機曾獲越南最大新聞門戶網(wǎng)站VnExpress頒發(fā)的“最受消費者喜愛的洗衣機”大獎。在市場表現(xiàn)方面，最新數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)下滑的情況下，AQUA洗衣機蟬聯(lián)市場TOP1，冰箱位居TOP2。
品牌競爭力是衡量企業(yè)實力的重要指標。在全球化過程中，AQUA越南還將深耕用戶需求，堅定本土化創(chuàng)牌戰(zhàn)略，通過創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品，不斷提升品牌影響力競爭力的同時，也加速海外市場空間的拓展。
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