數(shù)據(jù)顯示，在英國，多元化發(fā)展的海爾智家已成為當(dāng)?shù)厥袌龃蠹译姺蓊~最高的中國企業(yè)。海爾智家并未止步，而是通過深化品牌交互活動，持續(xù)打造新增長引擎，推動市場再增長。
英國當(dāng)?shù)貢r間6月19日-25日，女王杯錦標(biāo)賽于倫敦皇后區(qū)女王俱樂部舉行，這是世界網(wǎng)球頂級賽事ATP巡回賽中最受歡迎、持續(xù)時間最長的網(wǎng)球賽事之一。海爾智家作為ATP巡回賽的官方合作伙伴和贊助商，圍繞比賽發(fā)起一系列品牌交互活動，進(jìn)一步提升了其品牌曝光度和知名度，助力市場可持續(xù)增長。
海爾智家的本次品牌活動，被當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人稱為“是海爾落地英國以來規(guī)模最大的一次活動”，覆蓋范圍十分廣泛。在女王俱樂部和溫布爾登附近，海爾品牌全面覆蓋的倫敦特色出租車行駛在地標(biāo)街道景點(diǎn);賽場內(nèi)以及賽場周邊地鐵站也全面覆蓋品牌海爾形象;賽事還刊登在知名報(bào)刊《Metro》上，并覆蓋倫敦所有廣播。此外，線上交互也在Meta和Google展開，覆蓋1500萬消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了海爾品牌形象面向消費(fèi)者的全面立體覆蓋，吸引了海爾人群和網(wǎng)球愛好者關(guān)注。
在賽場，海爾智家還搭建藝術(shù)展區(qū)，將海爾Cube 90系列 7冰箱與網(wǎng)球巧妙結(jié)合，打造藝術(shù)裝置，吸引了人們的打卡拍照。同時，海爾智家還發(fā)起公益活動，號召人們捐贈閑置網(wǎng)球拍，分配給有需求的學(xué)校和社區(qū)，在倡導(dǎo)公益理念，傳遞網(wǎng)球運(yùn)動精神的同時，提升品牌美譽(yù)度。
海爾智家本次系列品牌活動，是其堅(jiān)持海外自主創(chuàng)牌，加速拓展海外市場的重要舉措。海爾智家自進(jìn)入英國以來，通過各類交互方式提升品牌聲量和品牌口碑，拉近用戶距離。今年1月，海爾智家贊助英國愛丁堡新春活動;4月，海爾智家助力中英文化保護(hù)項(xiàng)目——英國威斯利花園中國蝶戀亭修復(fù)工程，均取得了良好的效果。海爾智家在當(dāng)?shù)剡€實(shí)現(xiàn)了100%本土團(tuán)隊(duì)經(jīng)營，營造多元共融的工作環(huán)境，榮登2023年英國最佳雇主榜單，成為唯一上榜的中國家電企業(yè)。本次借助體育賽事的品牌活動，進(jìn)一步提升了海爾智家的品牌影響力，有助于深入拓展英國市場。
除了品牌交互活動，海爾智家還持續(xù)通過原創(chuàng)科技和產(chǎn)品創(chuàng)新，滿足用戶需求。搭載ABT Pro除菌技術(shù)、潔凈冰技術(shù)、干濕分儲技術(shù)等多項(xiàng)引領(lǐng)性技術(shù)的冰箱產(chǎn)品，以差異化清潔方案解決當(dāng)?shù)赜脩敉袋c(diǎn)的吸塵器，滿足當(dāng)?shù)丨h(huán)保節(jié)能需求的A級能效洗衣機(jī)，智能互聯(lián)廚電產(chǎn)品等等，均以對用戶需求的深刻洞察，贏得英國以及歐洲用戶和市場認(rèn)可。2022年，海爾多門冰箱在法國、英國、德國、西班牙位居TOP1;截至今年3月，海爾洗衣機(jī)位居歐洲TOP2;干衣機(jī)位居TOP3。
在既有成績的基礎(chǔ)上，海爾智家還將繼續(xù)深化三位一體本土化發(fā)展戰(zhàn)略，在以差異化產(chǎn)品創(chuàng)造并滿足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?、為用戶升級生活品質(zhì)的同時，不斷創(chuàng)新交互方式，提升品牌影響力和美譽(yù)度，推動自身可持續(xù)發(fā)展，加速打造世界引領(lǐng)品牌。
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