（文/守護(hù)袁昆）提起互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大家都會(huì)聊起小米的雷軍，然而傳統(tǒng)企業(yè)真正做好互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的還是少數(shù)。最近海爾集團(tuán)CEO周云杰與雷軍同框后走紅，迅速在各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)通了賬號(hào)，短時(shí)間內(nèi)吸粉無(wú)數(shù)。
80后、90后應(yīng)該都看過(guò)海爾兄弟這個(gè)動(dòng)畫(huà)片，很多朋友其實(shí)并不知道這是海爾集團(tuán)出品的動(dòng)畫(huà)片。因?yàn)楹柤瘓F(tuán)CEO周云杰現(xiàn)身各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，粉絲提出了重溫海爾兄弟。
海爾集團(tuán)回應(yīng)粉絲要求，迅速推出的海爾兄弟高清版，不僅是一次經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的重現(xiàn)，更是一場(chǎng)成功的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例。這一事件為傳統(tǒng)中小企業(yè)提供了寶貴的營(yíng)銷(xiāo)啟示，展示了如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代玩好營(yíng)銷(xiāo)游戲。
海爾兄弟高清版的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)
精準(zhǔn)捕捉用戶需求：海爾兄弟高清版的推出，源自用戶對(duì)經(jīng)典動(dòng)畫(huà)的懷舊需求。海爾集團(tuán)CEO周云杰在社交平臺(tái)回應(yīng)網(wǎng)友的呼吁，迅速上線高清版動(dòng)畫(huà)，這一舉動(dòng)精準(zhǔn)捕捉了用戶需求，展現(xiàn)了海爾對(duì)用戶需求的敏銳洞察。
用戶共創(chuàng)模式：海爾不僅修復(fù)了畫(huà)質(zhì)，還邀請(qǐng)網(wǎng)友參與續(xù)集的角色設(shè)計(jì)、劇情設(shè)定甚至主題曲創(chuàng)作。這種用戶共創(chuàng)模式極大地提升了用戶的參與感和歸屬感，使海爾兄弟IP煥發(fā)了新的生命力。
情感共鳴與品牌年輕化：海爾兄弟作為無(wú)數(shù)80后、90后的童年回憶，其高清版的推出引發(fā)了廣泛的情感共鳴。通過(guò)這一事件，海爾成功地將品牌與年輕一代建立了情感連接，實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化。
傳統(tǒng)中小企業(yè)如何玩好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)
精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶：中小企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，首先要明確自己的目標(biāo)用戶群體。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，了解用戶的年齡、性別、興趣偏好等信息，以便制定更精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略。
利用社交媒體平臺(tái)：社交媒體是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。中小企業(yè)應(yīng)積極入駐微博、微信、抖音等熱門(mén)社交平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布有趣、有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注。同時(shí)，可以利用社交媒體的互動(dòng)功能，與用戶建立更緊密的聯(lián)系。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)難以滿足用戶的需求。中小企業(yè)需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，如用戶共創(chuàng)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)等。通過(guò)新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引用戶的注意力，提升品牌知名度。
注重用戶體驗(yàn)：用戶體驗(yàn)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的核心。中小企業(yè)應(yīng)關(guān)注用戶在產(chǎn)品使用過(guò)程中的感受和需求，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，可以通過(guò)用戶反饋和評(píng)價(jià)來(lái)改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略，提升用戶滿意度和忠誠(chéng)度。
強(qiáng)化品牌故事與文化：品牌故事和文化是品牌與用戶建立情感連接的重要橋梁。中小企業(yè)應(yīng)挖掘自身的品牌故事和文化內(nèi)涵，通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段將其傳遞給用戶。這樣不僅可以提升品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，還可以增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的歸屬感和忠誠(chéng)度。
海爾集團(tuán)CEO周云杰和雷軍同框意外走紅，然后可以迅速抓住熱點(diǎn)并擴(kuò)散，這個(gè)非常值得大家學(xué)習(xí)。守護(hù)袁昆一直建議大家不要盲目追熱點(diǎn)、蹭熱門(mén)，然而自己行業(yè)和企業(yè)相關(guān)的熱點(diǎn)，一定要非常敏感，做好借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
