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巨量云圖品牌商家開(kāi)通量增長(zhǎng)560%，覆蓋過(guò)半數(shù)巨量引擎消耗體量客戶(hù)

相比未開(kāi)通巨量云圖的同質(zhì)品牌，使用巨量云圖的品牌大促GMV平均提升17%

300+優(yōu)質(zhì)服務(wù)商入駐，52家認(rèn)證服務(wù)商服務(wù)超千家品牌

品牌人群資產(chǎn)沉淀486億，5A人群資產(chǎn)對(duì)GMV貢獻(xiàn)占比高達(dá)77%

巨量算數(shù)WAU翻倍，活躍用戶(hù)環(huán)比漲幅105%，品牌搜索量環(huán)比漲幅505%

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在充滿(mǎn)不確定的2022年，這些數(shù)字是巨量引擎營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)交出的確定性答卷。

“營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)”品牌推出第二年，發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道：產(chǎn)品功能加速完善，巨量云圖形成3大版本、10+模塊和完備的品牌資產(chǎn)方法論，為16大行業(yè)的3w+品牌和商家，在大促營(yíng)銷(xiāo)、新品上市、爆品打造等生意場(chǎng)景提供營(yíng)銷(xiāo)策略；300+優(yōu)質(zhì)服務(wù)商入駐，52家認(rèn)證服務(wù)商里，授權(quán)服務(wù)超千家品牌，超半數(shù)實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)服務(wù)費(fèi)的額外收入。巨量云圖從決策工具到驅(qū)動(dòng)生意，帶來(lái)更多增長(zhǎng)新可能。

3大版本10+模塊，深耕品牌資產(chǎn)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)

作為巨量引擎全能力數(shù)據(jù)平臺(tái)，巨量云圖面向不同群體全面發(fā)力，已形成包括巨量云圖品牌版、巨量云圖極速版和巨量云圖決策看板的產(chǎn)品體系。

巨量云圖品牌版在“決策—優(yōu)化—度量”的全鏈路上，繼續(xù)以品牌資產(chǎn)為基礎(chǔ)，進(jìn)行科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)能力的迭代升級(jí)。同時(shí)，以品牌版能力為基礎(chǔ)，巨量云圖今年還上線了新版本，為商家提供生意支持，助力實(shí)時(shí)應(yīng)用提效。

為滿(mǎn)足中小商家日常運(yùn)營(yíng)的需求，巨量云圖優(yōu)化「極速版」功能，提供生意經(jīng)營(yíng)和科學(xué)投放的策略指導(dǎo)，幫助他們快速診斷抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)、直播帶貨、達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)三大重點(diǎn)場(chǎng)景中的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)提效與生意增長(zhǎng)。

為滿(mǎn)足品牌決策層隨時(shí)隨地快速查閱整體投放情況的需求，巨量云圖全量上線「巨量云圖決策看板」，支持移動(dòng)端一鍵查閱品牌在巨量引擎的廣告投放和生意經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，大幅提升決策效率，目前已有12個(gè)行業(yè)使用。

產(chǎn)品功能方面，巨量云圖也針對(duì)品牌在生意中的具體問(wèn)題，推出更多便捷、易操作的功能。例如，全新上線的「場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)」模塊，將巨量云圖的人群、內(nèi)容、商品等版塊能力進(jìn)行打通和整合，品牌只需選擇大促營(yíng)銷(xiāo)、新品上市、爆品打造、品牌升級(jí)等營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，即可“一鍵成片”，獲得一體化產(chǎn)品解決方案。

再如，全新升級(jí)的「巨量引擎全量增長(zhǎng)度量體系」，通過(guò)SCI品牌力模型、預(yù)算分配、AB實(shí)驗(yàn)、增效優(yōu)化、投后結(jié)案、BLS+CLS等工具，助力品牌從全局視角做好營(yíng)銷(xiāo)決策，以科學(xué)度量促進(jìn)科學(xué)增長(zhǎng)。

有了更加完善的產(chǎn)品能力作為基礎(chǔ)，過(guò)去一年里，巨量云圖在人群、內(nèi)容、品牌力等不同維度均形成了更加成熟的品牌資產(chǎn)方法論，包括O-5A人群資產(chǎn)模型、內(nèi)容價(jià)值評(píng)估體系、SCI品牌力模型等。

其中，O-5A人群資產(chǎn)模型在經(jīng)過(guò)大量行業(yè)化適配實(shí)踐后，全行業(yè)品牌人群資產(chǎn)沉淀已達(dá)486億。今年10月，巨量引擎聯(lián)合羅蘭貝格發(fā)布《巨量引擎O-5A人群資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方法論》白皮書(shū)，以六大經(jīng)營(yíng)鏈路和八大應(yīng)用場(chǎng)景，為品牌提供人群經(jīng)營(yíng)路徑指引，為不同行業(yè)提供針對(duì)性的人群解決方案。在抖音平臺(tái)，越來(lái)越多品牌開(kāi)始關(guān)注A3人群運(yùn)營(yíng)，以A3人群為重點(diǎn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)高潛人群的蓄水，大大提升種草效率。

在產(chǎn)品與方法論的進(jìn)化中，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)理論體系實(shí)現(xiàn)了從“個(gè)體研究”到“服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化”的轉(zhuǎn)型，大眾消費(fèi)領(lǐng)域完成超26個(gè)重要課題的研究，77%已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品化上線。在這些理論模型的共建中，“決策科學(xué)化”不再僅僅只是一句口號(hào)，而是深度融入到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的血液之中，成為指導(dǎo)日常決策的行為法則。

應(yīng)用規(guī)?；?，深扎行業(yè)打造場(chǎng)景化解決方案

過(guò)去一年里，巨量云圖的市場(chǎng)應(yīng)用加速規(guī)?；?，從部分大品牌的“專(zhuān)利”，變成了普及各行業(yè)、各量級(jí)品牌的工具。截至2022年底，巨量云圖品牌商家開(kāi)通量增長(zhǎng)560%；巨量算數(shù)WAU翻倍；2022全年，巨量云圖共完成11W+次復(fù)盤(pán)評(píng)估，幫助品牌提效優(yōu)化。隨著平臺(tái)的資源和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)變得更加普惠，廣大品牌和服務(wù)商對(duì)巨量云圖也從“認(rèn)識(shí)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;認(rèn)可”。

在行業(yè)應(yīng)用方面，巨量云圖邁出了更大的步伐，從最初的美妝、服飾、日化、3C等大眾消費(fèi)行業(yè)，快速走向汽車(chē)、游戲、金融、本地生活等特點(diǎn)各異的垂直行業(yè)，覆蓋行業(yè)多達(dá)16個(gè)。針對(duì)不同行業(yè)痛點(diǎn)，O-5A人群資產(chǎn)模型還推出了不同行業(yè)的定制版本，例如游戲行業(yè)5A資產(chǎn)模型，就是針對(duì)游戲營(yíng)銷(xiāo)“破圈難”、“轉(zhuǎn)化難”兩大痛點(diǎn)，幫助游戲向跨品類(lèi)賽達(dá)用戶(hù)進(jìn)行持續(xù)培育，在拓量同時(shí)提升用戶(hù)轉(zhuǎn)化效率。

關(guān)注到場(chǎng)景應(yīng)用成為行業(yè)趨勢(shì)，巨量云圖歸納總結(jié)了八大應(yīng)用場(chǎng)景：人群破圈、全域種草、新品上市、節(jié)日大促、線下到店、老客復(fù)購(gòu)、長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)、線索收集。如此一來(lái)，品牌面對(duì)每一種問(wèn)題，都能快速找到對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景解決方案，找到對(duì)應(yīng)的機(jī)會(huì)人群與最優(yōu)流轉(zhuǎn)策略，提高生意增長(zhǎng)的確定性。

在市場(chǎng)應(yīng)用的拓展中，巨量云圖已從一個(gè)優(yōu)化部分生意鏈條的“決策輔助工具”，變成了全方位促進(jìn)生意的“全鏈增長(zhǎng)飛輪”。越來(lái)越多品牌通過(guò)巨量云圖GTA工具，從想要達(dá)成的GMV出發(fā)，倒推每一步營(yíng)銷(xiāo)布局，結(jié)合細(xì)化的核心參數(shù)，不斷優(yōu)化觸點(diǎn)投放、人群種草的精確度，將每一筆預(yù)算花在刀刃上，真正實(shí)現(xiàn)流量?jī)r(jià)值最大化。數(shù)據(jù)顯示，巨量云圖5A人群資產(chǎn)對(duì)GMV貢獻(xiàn)占比高達(dá)77%；相比未開(kāi)通巨量云圖的同質(zhì)品牌，使用巨量云圖的品牌大促GMV平均提升17%。

生態(tài)多元化，三方聚力打造“效率加速器”

一個(gè)又一個(gè)案例的成功實(shí)踐，離不開(kāi)品牌、平臺(tái)和服務(wù)商三方的共創(chuàng)。其中，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)商伙伴既是品牌增長(zhǎng)效率的加速器，也是助推平臺(tái)不斷創(chuàng)新的共營(yíng)者。他們不斷幫助更多品牌商家布局營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)，借助巨量云圖的力量實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。截至目前，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)服務(wù)生態(tài)聚集了300余家優(yōu)秀的服務(wù)商伙伴，覆蓋了75+%行業(yè)內(nèi)頭部服務(wù)商伙伴，服務(wù)16+細(xì)分行業(yè)，授權(quán)服務(wù)1100+頭部品牌客戶(hù)。認(rèn)證服務(wù)商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大52家，其中金牌認(rèn)證服務(wù)商增至10家。

隨著品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)的理解不斷深入，“營(yíng)銷(xiāo)與經(jīng)營(yíng)一體化”成為市場(chǎng)共同需求，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)服務(wù)生態(tài)也不斷引入更多渠道代理商和DP服務(wù)商，幫助他們?cè)谠袃?yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上補(bǔ)齊數(shù)據(jù)策略能力，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)能力的有機(jī)串聯(lián)，幫助品牌打通增長(zhǎng)全域。

不同行業(yè)的特點(diǎn)各有差異，品牌商家在具體生意場(chǎng)景中，也需要更加靈活、創(chuàng)新的解決方案。為此，廣大服務(wù)商攜手平臺(tái)展開(kāi)了更多課題共建與案例共建，助推產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新。例如，在使用數(shù)據(jù)工廠這樣的專(zhuān)業(yè)度高的定制化工具時(shí)，品牌對(duì)服務(wù)商的依賴(lài)程度一般會(huì)更高。在產(chǎn)品起步期，平臺(tái)會(huì)更多地與服務(wù)商攜手共建，探索產(chǎn)品應(yīng)用。比如建模預(yù)測(cè)，通過(guò)共建基于品牌需求精準(zhǔn)擴(kuò)大核心人群，不斷進(jìn)行模型優(yōu)化，開(kāi)拓更多使用場(chǎng)景，產(chǎn)出更多元的解決方案。

正是在三方聚力之下，越來(lái)越多的行業(yè)前沿實(shí)踐案例涌現(xiàn)出來(lái)，越來(lái)越多品牌從嘗試巨量云圖走向深度使用。平臺(tái)與服務(wù)商也會(huì)持續(xù)協(xié)助品牌進(jìn)行策略的落地和跟蹤，定期進(jìn)行策略的總結(jié)與迭代的優(yōu)化，共同探討適配巨量引擎場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以能力創(chuàng)新幫助更多不同行業(yè)的品牌找到屬于他們的抖音生意經(jīng)。

此外，不可忽視的是，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)生態(tài)中，人才是生態(tài)繁榮的基礎(chǔ)。營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)也在持續(xù)推進(jìn)人才認(rèn)證，為品牌和服務(wù)商持續(xù)輸送人才，提供組織保障。目前，眾多服務(wù)商管理層領(lǐng)銜參加考試，營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)人才認(rèn)證已突破千人。

新的一年已然啟程。在接下來(lái)的這一年，我們期待與更多品牌、服務(wù)商攜手，更加貼近實(shí)際生意場(chǎng)景，解決更多綜合生意需求，讓每一方生態(tài)角色都能形成長(zhǎng)效且可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力。

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