12月21日，由巨量引擎城市研究院發(fā)起的年度城市盛典——《數(shù)說美好城市·2022巨量引擎城市主題峰會(huì)》在上海隆重啟幕。作為巨量引擎旗下專業(yè)城市研究機(jī)構(gòu)，巨量引擎城市研究院在峰會(huì)期間發(fā)布了兩份重磅報(bào)告:《2022美好城市指數(shù)白皮書》以及《2022都市圈發(fā)展力白皮書》。
兩份報(bào)告以抖音數(shù)據(jù)為依托，充分展現(xiàn)了2022年各大城市、都市圈的線上繁榮美好度，為數(shù)字化時(shí)代城市線下經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展方向提供了頗具價(jià)值的參考，并最終助力城市提升發(fā)展力、繁榮力與競爭力。
白皮書顯示，不管是美好城市指數(shù)還是都市圈發(fā)展力，上海都是非常特別的存在。一方面，上海大都市圈在都市圈發(fā)展力排名中位列首位，而且是唯一一個(gè)成熟型都市圈，為其他都市圈的未來發(fā)展提供了大量可供借鑒的寶貴經(jīng)驗(yàn)。
其次，在美好城市指數(shù)方面，上海的成績也頗為搶眼，展現(xiàn)了與其線下地位對(duì)等的線上繁榮。比如，在抖音休閑娛樂活動(dòng)打卡城市分布中，上海位居第一；在抖音酒店打卡熱門城市及旅游內(nèi)容相關(guān)播放量排行中，上海均位列首位。
2022年1月-11月，上海城市相關(guān)內(nèi)容播放2300億次，相關(guān)互動(dòng)量超過42億次；同時(shí)，有超過9萬的萬粉達(dá)人，貢獻(xiàn)了近400萬次的直播以及大約萬億次的視頻播放量。
峰會(huì)現(xiàn)場，來自社會(huì)各界的專家、學(xué)者齊聚一堂，在思想與智慧的碰撞交鋒中，剖析后疫情時(shí)代城市發(fā)展脈絡(luò)，拆解城市進(jìn)化方向，洞察城市未來變遷，把脈城市發(fā)展機(jī)遇。上海市文化和旅游事業(yè)發(fā)展中心主任李平為峰會(huì)發(fā)來視頻致辭。他指出“文化旅游關(guān)系長遠(yuǎn)發(fā)展、民生福祉和城市形象，在挖掘、整合、重塑城市價(jià)值和區(qū)域發(fā)展中具有重要的話語權(quán)。進(jìn)入經(jīng)濟(jì)數(shù)字化新賽道，數(shù)字文明組合拳更是成為了助力城市傳播力、影響力、發(fā)展力、破圈的重要密碼。”
上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院特聘教授陸銘表示：“大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，中國城市呈現(xiàn)出非常清楚的城市群發(fā)展態(tài)勢(shì)。中心城市向外對(duì)周邊的其他中小城市輻射帶動(dòng)，每一個(gè)城市群就像一個(gè)太陽系，中間有一個(gè)大城市，向周邊釋放光芒。”
三聯(lián)生活周刊副主編李偉認(rèn)為：“疫情并非只有消極作用，它加速了我們城市生活向更好的時(shí)代發(fā)展，是我們生活轉(zhuǎn)向的加速器。相信在生活逐漸轉(zhuǎn)向常規(guī)化以后，我們的生活、我們共同居住的空間能夠重建起新的連接。”
巨量引擎商業(yè)分析總監(jiān)羅丹分享了《2022美好城市指數(shù)白皮書》的洞見。數(shù)據(jù)顯示，“美好”是2022上半年人們?cè)诙兑羝脚_(tái)提到城市相關(guān)內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)頻率最高的詞，相關(guān)內(nèi)容播放量高474億次。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，人們對(duì)于美好城市的期待已經(jīng)由外向內(nèi)轉(zhuǎn)變，2022年，“文化魅力”成為最受關(guān)注的因素，有82.40%的受訪者認(rèn)為，這對(duì)于美好城市的構(gòu)建不可或缺。
線上種草美好，線下體驗(yàn)美好，線上分享美好，已然成為一種近乎于慣性的旅行/打卡生活方式，而抖音也已發(fā)展成為城市、景區(qū)和商圈的種草陣地。據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，2022年，有88.51%的受訪者表示，抖音以及其它短視頻平臺(tái)，在傳播城市品牌與文化方面，“非常有影響力/有一些影響力”。有60.69%的受訪者表示，樂于在抖音平臺(tái)拍攝并上傳視頻分享城市美好。
2022年上半年，抖音平臺(tái)城市相關(guān)內(nèi)容呈現(xiàn)增長趨勢(shì)，播放量超過2萬億次，視頻量超過2.8億條，同比增長45%。期間，在抖音平臺(tái)成長起來了一批城市打卡達(dá)人，他們積極探索不同城市的特別所在，為城市代言，成為城市繁榮建構(gòu)中的一抹亮色。
同時(shí)，越來越多的經(jīng)營實(shí)體，開始在抖音開通企業(yè)號(hào)，以更多分享線上紅利。羅丹表示，《美好城市指數(shù)白皮書》已經(jīng)連續(xù)三年推陳出新，為評(píng)估城市線上繁榮提供支持。如今，城市線上繁榮指數(shù)已經(jīng)成為衡量與評(píng)估美好城市品牌的重要途徑之一。
據(jù)羅丹介紹，線上繁榮度指數(shù)模型，以傳播度(Spreading）、影響度（Influence)、推薦度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)為五大核心評(píng)估維度，評(píng)估播放量、投稿量、互動(dòng)量、分享量、轉(zhuǎn)化量等指標(biāo)，擬合為繁榮指數(shù)。
2022年，《美好城市指數(shù)白皮書》發(fā)布到第三版，而SIRFA模型也進(jìn)行了迭代升級(jí)，力求通過更多維度以及廣泛的綜合評(píng)估，呈現(xiàn)一幅不限于個(gè)人視角下對(duì)城市的認(rèn)知，展現(xiàn)更為立體的線上城市形象。
第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所主編沈從樂在峰會(huì)現(xiàn)場發(fā)布了《2022中國都市圈發(fā)展力白皮書》。沈從樂介紹，該報(bào)告在科學(xué)整合脫敏后的抖音用戶行為數(shù)據(jù)以及新一線城市研究所長期積累的多項(xiàng)城市指標(biāo)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，建立了一套完備的都市圈發(fā)展力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。研究圍繞核心城市中心度、人口經(jīng)濟(jì)活力、產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同聯(lián)系、商業(yè)消費(fèi)潛力五大一級(jí)維度、19個(gè)二級(jí)維度以及22個(gè)三級(jí)維度——總共46個(gè)指標(biāo)，綜合評(píng)估都市圈發(fā)展力。
通過將官方發(fā)布的政策文件規(guī)定與復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)社群檢測(cè)算法定義相結(jié)合，報(bào)告的研究對(duì)象共涉及全國44個(gè)都市圈。報(bào)告顯示，2022年都市圈發(fā)展力排名前十的依次是：上海大都市圈、深圳都市圈、蘇錫常都市圈、廣州都市圈、北京都市圈、杭州都市圈、南京都市圈、鄭州都市圈、成都都市圈和西安都市圈。
在排名前10的都市圈中，有4個(gè)位于長三角城市群，2個(gè)處于珠三角城市群范圍內(nèi)，且都市圈核心城市普遍為一線和新一線城市。
報(bào)告將44個(gè)都市圈分為6種類型，分別是：成熟型（1個(gè)，上海大都市圈）、全面發(fā)展型（7個(gè)，代表:鄭州都市圈）、強(qiáng)核心城市發(fā)展型（6個(gè)，代表：成都都市圈）、區(qū)域協(xié)同發(fā)展型（9個(gè)，代表:廈漳泉都市圈）、核心城市提升型(14個(gè)，代表：沈陽都市圈)、基礎(chǔ)培育型（7個(gè)，代表：宜荊荊都市圈）。
巨量引擎本地消費(fèi)中心文旅行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)王靜玲分享了新環(huán)境下的城市營銷法則。她認(rèn)為，在策略上，需要深度挖掘城市文化軟實(shí)力以回歸內(nèi)容，通過構(gòu)建關(guān)鍵發(fā)聲金字塔做好用戶經(jīng)營，并經(jīng)由IP造節(jié)強(qiáng)化城市名片來進(jìn)行品牌沉淀，最終激活城市復(fù)蘇新動(dòng)力來拉動(dòng)消費(fèi)。
王靜玲表示，抖音的三大經(jīng)營工具——“文旅營銷陣地”、“巨量本地推”、“巨量算數(shù)”構(gòu)建了一個(gè)完善的生態(tài)閉環(huán)，讓營銷策略得以平滑落地。由此，線下經(jīng)營實(shí)體可以得到持續(xù)不斷的流量轉(zhuǎn)化，帶來切實(shí)可見的經(jīng)濟(jì)收益以及品牌賦能。
缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容承載，流量便無從談起。巨量引擎本地消費(fèi)中心社會(huì)公共與文旅創(chuàng)新業(yè)務(wù)總監(jiān)李丹分享了城市致勝內(nèi)容法則。首先，立足自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)城市營銷定位；其次，圍繞內(nèi)容立意，進(jìn)行旅游產(chǎn)品升級(jí)迭代；第三，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容助推網(wǎng)紅出圈，帶動(dòng)本地旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
近年來在抖音火爆出圈的西安的大唐氣象，長安十二時(shí)辰主題街區(qū)，重慶的穿樓輕軌以及福建文旅廳的“全福游·有全福”等都是很好的例子。
從種草到體驗(yàn)，從心動(dòng)到行動(dòng)，抖音讓旅行與打卡變得更美好且簡單。抖音生活服務(wù)營銷總監(jiān)王翊表示，抖音通過LIFE經(jīng)營模型構(gòu)建了高效運(yùn)作的生活服務(wù)經(jīng)營矩陣，帶動(dòng)線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
2022年，生活服務(wù)賽道創(chuàng)作者涌入增加了4倍，投稿量激增1378萬，已經(jīng)助力28萬小微商家實(shí)現(xiàn)營收增長。在此過程中，抖音生活服務(wù)經(jīng)營體系發(fā)揮了重大價(jià)值，一方面提升交易復(fù)購、促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化、強(qiáng)化交易觸達(dá)，同時(shí)在擴(kuò)大品牌認(rèn)知、塑造品牌形象、延展品牌資產(chǎn)等方面同樣發(fā)揮了積極作用。
抖音憑借自身強(qiáng)大的流量優(yōu)勢(shì)，豐富多彩的城市活動(dòng)，以及高效的科學(xué)營銷體系，將城市的線上繁榮映射到線下，讓線上與線下在交相輝映中共同促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展，并在此過程中，為城市，為廣大的經(jīng)營體，持續(xù)不斷積累品牌資產(chǎn)。
作為巨量引擎營銷科學(xué)體系的重要組成部分，相信未來，巨量引擎城市研究院將為各大城市以及文旅全行業(yè)，帶來更多富有價(jià)值的研究成果，用數(shù)據(jù)智慧武裝經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)，全方位增進(jìn)城市繁榮，滿足人們對(duì)于美好生活的多重需求。
來源：松果財(cái)經(jīng)
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