歐洲被業(yè)內(nèi)稱為全球家電的“跑馬場”,這里匯聚了全球的知名家電品牌,始終堅持自主創(chuàng)牌的海爾智家,在歐洲多個市場實現(xiàn)高速增長。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示,在行業(yè)增長緩慢的背景下,截止5月海爾西班牙整體銷額增長24.8%,海爾牌銷額增長36.4%,增速位居前列。其中,多門冰箱銷額年累市占率32.5%,位居市場第一,在當(dāng)?shù)厥袌鲱I(lǐng)先于國內(nèi)外的同行。
海爾智家能在西班牙實現(xiàn)高速增長,首先離不開滿足用戶需求的本土化創(chuàng)新產(chǎn)品,其次是為用戶搭建的智慧生活場景以及歐洲版智慧家庭APP hOn 的助力。
依托本土化布局,海爾西班牙以當(dāng)?shù)赜脩粜枨鬄閷?dǎo)向,不斷推出創(chuàng)新智能產(chǎn)品,以提升用戶的生活品質(zhì)。據(jù)悉,西班牙是歐洲最大的海鮮消費市場,當(dāng)?shù)鼐用駥τ邗r活海鮮的存儲需求旺盛。海爾推出的多門冰箱在實現(xiàn)全空間保鮮的基礎(chǔ)上,搭載了Myzone變溫區(qū)可以為生鮮類設(shè)置理想的儲存溫度,同時其搭載的ABT殺菌科技,可消滅99.99%的細菌,為當(dāng)?shù)赜脩籼峁┙】灯焚|(zhì)生活保障。
基于對用戶需求的洞察,海爾西班牙在推出智能產(chǎn)品的同時,也持續(xù)關(guān)注當(dāng)?shù)刂悄芑M趨勢的變化。日前,通過與當(dāng)?shù)赜脩舻慕换?海爾智家發(fā)布了《西班牙家用電器報告》。報告中顯示,每10戶西班牙人中就有6戶表示,是否智能會影響他們的電器購買決策,而且大約70%的人愿意用智能手機或平板電腦來控制家用電器或智能設(shè)備。
為了給用戶提供更智慧便捷的場景體驗,海爾歐洲設(shè)計推出了hOn APP,實現(xiàn)用手機操控海爾智家以及其旗下品牌Candy、Hoover的所有智能產(chǎn)品。在智慧廚房場景下,借助hOn APP簡化了用戶的生活,他們可利用手機對冰箱進行遠程溫度調(diào)節(jié)、食材管理等操作。即使出門在外,用戶也可以隨時查看海爾冰箱內(nèi)的食材清單,如果所選菜單中缺少某個食材,在hOn上可以直接在線購買。在hOn APP的幫助下,用戶就像把冰箱裝進口袋里,讓家庭生活更加簡單智慧。
基于本土化創(chuàng)新產(chǎn)品和智能場景化優(yōu)勢,除了多門冰箱,海爾洗衣機在西班牙也實現(xiàn)年累線上銷量第一。未來,海爾西班牙將以用戶為核心,立足需求持續(xù)迭代智能產(chǎn)品和場景體驗,為更多用戶帶去智慧生活解決方案,也為海爾智家海外持續(xù)增長貢獻力量。
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