從被嘲掉隊入局短視頻，到如今形成一個噴發(fā)的流量口，視頻號背靠微信打了一場翻身仗，無數(shù)人在探索著視頻號中存在的新機會。
企業(yè)微信更新，視頻號再上一分
近日，企業(yè)微信悄然更新。此次更新，視頻號成了不可忽視的主角。用戶可以在企業(yè)微信接收到微信用戶分享的視頻號內(nèi)容，還可以通過群發(fā)助手發(fā)給客戶或者客戶群。
更重要的是，用戶還可以將視頻號內(nèi)容一鍵發(fā)表到客戶朋友圈。
不過需要注意的是，用戶在企業(yè)微信內(nèi)目前只能對視頻號內(nèi)容進行觀看和轉(zhuǎn)發(fā)分享，無法點贊和評論，視頻號內(nèi)容插入的文章鏈接也暫不支持打開，話題內(nèi)容也還未實現(xiàn)連接。此外，直播內(nèi)容也暫不支持接收查看。
如此看來，企業(yè)微信此次打通視頻號，不僅簡單粗暴，還似乎未免過于雞肋，但事實當(dāng)真如此簡單嗎？
02
打通視頻號意味著什么？
不可否認的是，企業(yè)微信的每一次更新都是在與微信進行互通升級，每更新迭代一次，兩者的聯(lián)系就更加緊密。
自2018年開始上線的“企業(yè)微信—微信消息”互通功能，企業(yè)員工可以通過企業(yè)微信與客戶微信添加好友并發(fā)送消息。到逐漸關(guān)聯(lián)小程序、開通企業(yè)支付，再到“客戶朋友圈”、“客戶群”、“客戶聯(lián)系”齊上線，企業(yè)微信儼然成了另一個專業(yè)版的“微信”。
打通視頻號，不過是企業(yè)微信與微信連接必走的一步路。企業(yè)微信連接的不僅僅是企業(yè)員工手里的客戶，更是連接擁有12億月活躍用戶的微信。
對于企業(yè)微信來說，這將是另一個精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶的手段。企業(yè)微信里的“客戶朋友圈”，可以允許員工發(fā)表內(nèi)容到客戶的朋友圈。對于做直播帶貨的企業(yè)來說，“客戶朋友圈”以及“客戶群”都將會是很大的精準(zhǔn)流量來源。此外，視頻號的打通，也意味著企業(yè)可以實現(xiàn)更多元化的傳播，吸引不同領(lǐng)域的客戶。
除了此前的文字、圖片等形式的內(nèi)容，企業(yè)還可以借助視頻號的多樣化內(nèi)容，傳遞企業(yè)能給用戶提供的價值，視頻化的表達方式更能讓客戶快速接收重要信息，在視頻內(nèi)實現(xiàn)新一輪精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。此外，多樣化的素材推廣，無形中也會為企業(yè)樹立良好的形象，更有利于企業(yè)與客戶建立互信互賴的關(guān)系。
對于視頻號來說，這將是一次漲粉的機會。盡管目前在企業(yè)微信內(nèi)還不能實現(xiàn)一鍵關(guān)注視頻號，但視頻號內(nèi)容有了新的曝光渠道，可以被更多用戶看到，只要你的視頻號內(nèi)容足夠吸引人，引流新用戶并不是不可能。
其次，不同于早已成熟的公眾號圖文內(nèi)容創(chuàng)作環(huán)境，視頻領(lǐng)域還依然是處于摸索前行的狀態(tài)。無論對于已進入疲軟期的創(chuàng)作者，還是新入場視頻的探索者，新曝光渠道的出現(xiàn)或許能夠為他們打一記雞血，充分利用現(xiàn)有的資源再次闖入這片流量洼地。
為了能在新的曝光渠道中脫穎而出并有效漲粉，內(nèi)容創(chuàng)作者們也將會更注重產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，畢竟內(nèi)容才是王道。這也將推動著視頻號內(nèi)容生態(tài)朝著更多元化、健康的方向發(fā)展。
03
為什么是視頻號？
張小龍曾在今年的微信之夜講到：“視頻號的發(fā)展速度，才是微信正常的發(fā)展速度。視頻號的目標(biāo)是'連接'，會變成一個基礎(chǔ)設(shè)施，重心不是做內(nèi)容，而是做連接。”
善于做連接的微信抓住了視頻號的工具特性，實現(xiàn)了與企業(yè)微信的再一次聯(lián)動升級。那么，微信為什么要這樣做呢？
1、微信里盤踞的巨大流量
時至今日，微信“國民APP”的稱號當(dāng)之無愧，龐大的微信用戶量和超強的用戶粘性使其穩(wěn)居流量洼地首位。
但如今的微信生態(tài)里承載的內(nèi)容過于繁雜，圖文、視頻、鏈接等信息網(wǎng)貫通著整個微信生態(tài)，企業(yè)與客戶的聯(lián)系往往被淹沒在各種各樣的信息中，很難實現(xiàn)快速高效對接。企業(yè)微信的出現(xiàn)，相當(dāng)于承載了微信的商業(yè)職能，一邊將微信的流量收歸于旗下，一邊為微信做減負，不得不說是一樁兩全其美的事。
2、幫助企業(yè)積累私域流量
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息流動的效率就是企業(yè)的生產(chǎn)效率。從線上入手為企業(yè)實現(xiàn)增量，降低獲客成本，幫助企業(yè)積累私域流量，擁有天然流量優(yōu)勢的微信是最好的選擇。
企業(yè)微信和微信連接，打破了員工作為“中間人”的局面，幫助企業(yè)實現(xiàn)真正把客戶掌握在自己手中。通過連接微信，企業(yè)可以從微信這個龐大的流量池里篩選、過濾出優(yōu)質(zhì)流量，從而打造出一個新的精準(zhǔn)觸達客戶的流量池。
此前，張小龍在今年的微信之夜上還曾提到視頻號將是每個機構(gòu)的官網(wǎng)。
我們希望視頻號是每個機構(gòu)的官網(wǎng)。這是合理的，官網(wǎng)是需要進化的。所以未來視頻號會承接一個機構(gòu)的很多服務(wù)內(nèi)容，并不局限于視頻。比如一個企業(yè)的服務(wù)，可以通過小程序的方式，展示在視頻號下面。所以我開玩笑說，如果有一天我們在每一個廣告牌下面，都能看到廣告主的視頻號的二維碼，那就說明視頻號做成了想要的官網(wǎng)了。
企業(yè)微信打通視頻號，是希望利用視頻號為企業(yè)建造一個“官網(wǎng)”，一步步實現(xiàn)全方位的企業(yè)服務(wù)，這顯然符合張小龍的愿景。盡管目前的視頻號內(nèi)容在企業(yè)微信中只有觀看的份，但未來誰又能說得準(zhǔn)呢？
作者：黃小曼
本文為微果醬（ID：wjam123456）原創(chuàng)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/7h21IL4DuA4qtV0D4-iuYQ
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