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文/悟空筆記

百度指數(shù)作為一款基于百度網(wǎng)民搜索行為的數(shù)據(jù)分析工具，一方面可以對(duì)關(guān)鍵詞搜索趨勢(shì)進(jìn)行分析，另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場(chǎng)需求、用戶畫像等多方面的數(shù)據(jù)特征。那么， 影響百度指數(shù)的因素有哪些? 如何提升百度指數(shù)?

影響百度指數(shù)的因素有哪些?

一.用戶搜索行為

二.新聞?lì)^條

三.百度營(yíng)銷產(chǎn)品

四.需求相關(guān)詞

五.平臺(tái)因素

一.用戶搜索行為

1、搜索引擎用戶規(guī)模

截至 2019 年 6 月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 6.95 億3，較 2018 年底增加 1338萬，半年增長(zhǎng)率為 2.0%，較同期網(wǎng)民規(guī)模增速(3.1%)低 1.1 個(gè)百分點(diǎn);搜索引擎使用率為 81.3%，較 2018 年底下降 0.9 個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)端搜索引擎用戶規(guī)模達(dá) 6.62 億，占手機(jī)網(wǎng)民的 78.2%，較 2018年底下降 1.8 個(gè)百分點(diǎn)。

搜索引擎用戶年齡機(jī)構(gòu)

中青年是搜索引擎的主要用戶群體。數(shù)據(jù)顯示，50 歲以下用戶在搜索引擎整體用戶中的占比為 90.3%，較整體網(wǎng)民中該年齡段的占比(86.4%)高 3.9 個(gè)百分點(diǎn)。與查找新聞和娛樂內(nèi)容等場(chǎng)景相比，搜索引擎在工作、學(xué)習(xí)和查詢醫(yī)療/法律等專業(yè)場(chǎng)景下的使用率更高，表明該應(yīng)用的工具屬性強(qiáng)于娛樂屬性，目前已成為網(wǎng)民查詢專業(yè)信息的重要工具。數(shù)據(jù)顯示，用戶在工作、學(xué)習(xí)場(chǎng)景下使用搜索引擎的比例最高，達(dá)到 76.5%;其

次為查詢醫(yī)療/法律等專業(yè)知識(shí)場(chǎng)景，使用率為 70.5%;使用搜索引擎收看新聞、查詢網(wǎng)上娛樂內(nèi)容和下載軟件的比例在 60%-70%之間;受到手機(jī)端餐飲和娛樂類專用 APP 的分流影響，用戶通過搜索引擎查找線下娛樂和餐飲服務(wù)的比例明顯偏低，分別為 38.5%和 36.9%。

3.手機(jī)單各類瀏覽器滲透率

數(shù)據(jù)顯示，在手機(jī)端搜索引擎的三類主要入口中，通過瀏覽器類應(yīng)用4使用搜索引擎的用戶比例最高，達(dá)到 74.1%;使用手機(jī)自帶瀏覽器5登陸搜索引擎的用戶占比排名第二，為72.1%;使用搜索引擎類手機(jī)應(yīng)用6的用戶比例最低，但也達(dá)到 66.8%。瀏覽器是手機(jī)端使用搜索引擎服務(wù)的主要入口。數(shù)據(jù)顯示，在通過手機(jī)瀏覽器類應(yīng)用使用搜索引擎的用戶中，QQ 瀏覽器和 UC 瀏覽器的滲透率明顯高于其他品牌，分別達(dá)到 56.9%

和 46.7%，而其他品牌瀏覽器滲透率均未超過 30%。

小結(jié)：

通過2019 年中國(guó)網(wǎng)民搜索引擎使用情況研究報(bào)告分析得出：

1.搜索用戶行為由PC搜索轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。

2.搜索引擎為網(wǎng)民查詢專業(yè)信息的重要工具。

3.手機(jī)端瀏覽器搜索入口較多，QQ瀏覽器最多。

二、新聞資訊

新聞?lì)^條

1.新聞?lì)^條：提供趨勢(shì)圖峰值對(duì)應(yīng)日期的相關(guān)新聞，幫助用戶了解相關(guān)新聞熱點(diǎn)。

2.百度指數(shù)峰值達(dá)到最大值時(shí)，出現(xiàn)新聞熱點(diǎn)文章，可以得出新聞?lì)^條在一定程度上會(huì)促進(jìn)百度指數(shù)的上升。

資訊指數(shù)

1.資訊指數(shù)以百度智能分發(fā)和推薦內(nèi)容數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，將網(wǎng)民的閱讀、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、不喜歡等行為的數(shù)量加權(quán)求和得出資訊指數(shù)。

2.百度指數(shù)峰值達(dá)到最大值時(shí)，出現(xiàn)新聞熱點(diǎn)文章，可以得出新聞?lì)^條以及資訊指數(shù)在一定程度上會(huì)促進(jìn)百度指數(shù)的上升。

三.百度營(yíng)銷產(chǎn)品以及營(yíng)銷活動(dòng)

百度指數(shù)官方說法：

百度指數(shù)反映網(wǎng)民的主動(dòng)搜索需求，所有影響網(wǎng)民搜索行為的活動(dòng)都可能影響百度指數(shù)。您可以通過更有效地使用百度營(yíng)銷產(chǎn)品，及其他營(yíng)銷活動(dòng)，提高您的品牌、產(chǎn)品在網(wǎng)民中的知名度和購(gòu)買需求，從而提高網(wǎng)民對(duì)您的品牌、產(chǎn)品的搜索指數(shù)。

需求相關(guān)詞

需求分布：提供中心詞搜索需求分布信息，助您了解網(wǎng)民對(duì)信息的聚焦點(diǎn)和產(chǎn)品服務(wù)的痛點(diǎn)。比如“化妝”的熱門需求詞包括“方法”、“產(chǎn)品”、“眼妝”等，這說明網(wǎng)民在搜索化妝前后的相關(guān)關(guān)注主要體現(xiàn)在這些方面。

平臺(tái)因素

1.2019年7月媒體發(fā)布：

海淀法院集中宣判了搜狗輸入法劫持北京奇虎科技有限公司、百度網(wǎng)訊科技有限公司及廣州動(dòng)景計(jì)算機(jī)科技有限公司和神馬公司流量的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案，法院認(rèn)定搜狗公司構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)分別向上述公司進(jìn)行賠償。

2.說明搜狗輸入法會(huì)在一定程度會(huì)直接截取用戶搜索時(shí)的流量，直接會(huì)跳轉(zhuǎn)至搜狗瀏覽器。

如何提升百度指數(shù)嗎?

(1)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，通過新聞中的品牌宣傳及引導(dǎo)搜索，增加品牌詞的百度指數(shù);

(2)全網(wǎng)布局品牌詞，行業(yè)詞，增加品牌詞曝光度。

(3)結(jié)合百度產(chǎn)品，提升品牌口碑，從而引導(dǎo)搜索。(百度知道，百家號(hào)等產(chǎn)品)

(4)細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)人群發(fā)布新聞軟文。(可以找新聞代發(fā)平臺(tái))

(5)每月做線上小活動(dòng)，提升品牌認(rèn)知度。

總結(jié)：

基于百度指數(shù)，我們可以大體了解關(guān)鍵詞的搜索熱度，進(jìn)而分析關(guān)鍵詞背后所代表的產(chǎn)品、行業(yè)、事件等一系列搜索的用戶行為、用戶需求、用戶畫像等。然而百度指數(shù)大眾版的數(shù)據(jù)較為宏觀，搜索趨勢(shì)也僅僅是基于用戶在百度搜索框內(nèi)的搜索行為，想要更深層次地了解行為背后的原因、數(shù)據(jù)變化的因素，則需要更全面的數(shù)據(jù)來源和更精細(xì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析。

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