做企業(yè)微博該如何進(jìn)行前期規(guī)劃？
既然知道了企業(yè)微博營銷必須建立在企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)之上，那么必定需要進(jìn)行前期規(guī)劃。前期準(zhǔn)備工作主要從以下幾個(gè)方面來進(jìn)行：
1、先進(jìn)行定位。首先深入了解客戶消費(fèi)群，企業(yè)微博是寫給誰看的，必須清晰明確。企業(yè)微博營銷的定位，實(shí)際上來源于企業(yè)的自我定位。這里要強(qiáng)調(diào)是企業(yè)自身定位，不是產(chǎn)品或者行業(yè)定位，更不是競爭對(duì)手的定位。例如，百度的自我定位是“全球最大的中文搜索引擎”。也就是進(jìn)行企業(yè)微博營銷的負(fù)責(zé)人，必須非常了解企業(yè)自身。對(duì)于那些外包團(tuán)隊(duì)，這一點(diǎn)需要用專業(yè)性來彌補(bǔ)，企業(yè)需要積極配合。
然后需要明確企業(yè)進(jìn)行微博營銷的目的是什么？是直接拉動(dòng)銷售，還是建立企業(yè)和品牌形象，還是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，或者是單純吸粉，還是只是個(gè)官方公告欄？很多企業(yè)都是受困于這一步，不知道自己的目的，看別人怎么做自己就怎么做，別人來個(gè)轉(zhuǎn)載抽獎(jiǎng)自己也來，別人來?xiàng)l心靈雞湯自己也來，最后就是個(gè)四不像，完全沒有自己的特色，怎么能有粉絲關(guān)注？
2、企業(yè)微博營銷與其他營銷渠道的關(guān)系是怎樣的？所以這件事必須在企業(yè)的營銷總監(jiān)以上級(jí)別高管進(jìn)行掌控，因?yàn)楸仨毴媪私馄髽I(yè)的營銷策略。不在宏觀層面進(jìn)行全局掌控，企業(yè)微博營銷不可能和企業(yè)整體的營銷策略相匹配，也會(huì)受到營銷渠道之間隔膜的營銷，失去企業(yè)其他資源的輔助，可以說是耳聾眼瞎。
然后需要協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外全部的傳播途徑。微博營銷本事上是內(nèi)容營銷，是內(nèi)容就一定需要傳播出去。如傳統(tǒng)媒體、新媒體、分眾媒體等都有自己獨(dú)特的傳播渠道和方式，需要根據(jù)具體的傳播途徑制定內(nèi)容傳播的計(jì)劃。還有就是掌握傳播途徑，是為了高度統(tǒng)一跟企業(yè)有關(guān)的信息，避免出現(xiàn)信息不對(duì)稱的尷尬。
3、潛在粉絲調(diào)研。這個(gè)時(shí)候粉絲還沒有關(guān)注微博，需要找到誰可能成為粉絲。粉絲的作用就不多說了，重要是吸粉的理由：粉絲為什么關(guān)注你？這時(shí)候需要對(duì)潛在粉絲進(jìn)行畫像，興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣、內(nèi)容偏好等等特征必須掌握。根據(jù)潛在粉絲的特征和畫像，組織微博營銷的內(nèi)容。
說到內(nèi)容，按照媒體行業(yè)的一個(gè)原則“原創(chuàng)為本”，企業(yè)微博營銷應(yīng)該盡量發(fā)布原創(chuàng)的、讓粉絲們感興趣的內(nèi)容。很多企業(yè)的微博內(nèi)容，不是轉(zhuǎn)載就是洗稿，要么就直接抄襲，還沾沾自喜自稱為“內(nèi)容的搬運(yùn)工”，殊不知信息重復(fù)過多就會(huì)被粉絲自動(dòng)過濾，“搬運(yùn)工”就會(huì)變成“無用功”。
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