從0到1打造一個(gè)品牌是每家企業(yè)都必須經(jīng)歷的一個(gè)過程，我們把這個(gè)過程分為五個(gè)階段：發(fā)現(xiàn)、認(rèn)識(shí)、記住、喜歡和銘刻，每個(gè)階段都有不同的策略：
發(fā)現(xiàn)階段
一個(gè)品牌創(chuàng)立的早期屬于發(fā)現(xiàn)階段，這個(gè)時(shí)期的品牌談不上什么品牌資產(chǎn)的，也沒有太多資源。
這個(gè)階段的主要特點(diǎn)是：因?yàn)閯倓傞_始，不用顧慮任何東西，不怕做錯(cuò)事情。很多品牌一開始就有包袱。為什么你從一開始就有那么重的包袱？你現(xiàn)在零品牌資產(chǎn)，你顧忌什么呢？所以早期的關(guān)鍵一定是出奇招，早期的策略也就是追求有用性和快速的效果。
這一階段我們要讓消費(fèi)者“發(fā)現(xiàn)”我們，所以“求關(guān)注”是這個(gè)階段的基本任務(wù)。大家推廣的時(shí)候，要注意吸引有效流量。任何的品牌都跑不出內(nèi)容、渠道加時(shí)機(jī)。 我們?nèi)绾稳ふ仪?，鋪很好的渠道吸引到有效流量，什么時(shí)候去鋪，所以發(fā)現(xiàn)階段是“渠道+時(shí)機(jī)”策略，要注意吸引有效流量。
認(rèn)識(shí)階段
認(rèn)識(shí)階段，是一個(gè)價(jià)值普及的階段，在這個(gè)階段，“內(nèi)容”要大于前一階段的“渠道+時(shí)機(jī)”。品牌的價(jià)值主要是我們推廣的內(nèi)容，抓住機(jī)會(huì)表達(dá)好價(jià)值是認(rèn)識(shí)階段的主要策略 。所以，在認(rèn)識(shí)階段，一定要表達(dá)清楚、說清楚你的價(jià)值，這是一個(gè)很重要的價(jià)值普及過程。
記住階段
記住階段的重點(diǎn)是重復(fù)，就是我用什么樣的渠道去重復(fù)什么樣的內(nèi)容，因此這個(gè)時(shí)期的推廣重點(diǎn)是投放，時(shí)間維度的投放 。
我之前講過，時(shí)間維度的概念就是你不一定是要滿世界地去投放，一定要在某一人群的時(shí)間軸上去投放，去牢牢抓住一類人群，讓這類人群牢牢記住這個(gè)品牌。有可能你說我是一個(gè)大眾的品牌，沒關(guān)系，先讓一類人記住你，然后再去輻射更多人。
喜歡階段
喜歡這個(gè)階段是一個(gè)情感養(yǎng)成的一個(gè)過程。情感形成是喜歡這個(gè)過程的關(guān)鍵，主要的策略是“內(nèi)容+渠道”策略，所以在喜歡這個(gè)階段，主要市場推廣的策略是事件 ，通過事件可以表達(dá)你的立場，從事上來看是不是一路人，從事上來看這個(gè)品牌是不是喜歡的品牌。
銘記階段
銘記是為了讓消費(fèi)者忘不了，這是一個(gè)長期的階段，也是一個(gè)“內(nèi)容+渠道”的事，更是一個(gè)時(shí)間的堆積。堆積了很長時(shí)間去看一個(gè)品牌，所以你才會(huì)因?yàn)橄矚g而忘不了，甚至有的時(shí)候因?yàn)橛憛捦涣怂?。因此，更新你的品牌策略，不斷?chuàng)新你的品牌策略，讓人覺得時(shí)時(shí)刻刻有可關(guān)注的地方。現(xiàn)在大家的關(guān)注力很難集中，所以你要不斷引起注意。要做品牌升級(jí)，要做創(chuàng)新品牌。 這個(gè)階段的推廣策略，就是不斷地進(jìn)行品牌更新。
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