優(yōu)秀的軟文是什么樣的？讓人喜歡的吸睛文字？還是讓人心曠神怡的文章插圖？在策劃軟文營銷時，除了追求軟文質(zhì)量時，我們更注重的是“效率”。比如電影，有時候好的電影并不賣座，而與之相對的，仍有一些“低質(zhì)”電影卻占據(jù)最高票房。
電影還可能會為了抒發(fā)某種情懷、追求某種境界，不去迎合“票房”，但軟文營銷不同。企業(yè)做推廣的目的就是“盈利”，因此“效率”對于企業(yè)來說十分重要，某篇文章會帶來多少點擊量，如何才能登上關(guān)鍵詞搜索頁面。
假設(shè)你寫了一篇很好的軟文，上通天文、下通地理，內(nèi)蘊真知灼見，但是自從推出去，效果卻不如預(yù)期的十分之一，而別人的短小趣文卻帶來了不錯的收益，請問產(chǎn)品穿插在哪一篇中營銷效果較好呢？顯然是后者，雖然前者干貨滿滿，但是后者的吸睛程度卻遠高于前者。不難看出企業(yè)在軟文營銷做好策劃是很有必要的。
軟文營銷策劃顧名思義就是為了達成特定的營銷目標而進行的策略思考和方案規(guī)劃的過程。在這過程中，要有特定的軟文營銷目標這一前提，即明白策劃的對象，完成的目標。同時，軟文營銷策劃首先要做的是營銷策劃，軟文只是營銷策劃的范圍而已。
如果我們理解了特定的軟文營銷目標，那我們就肯定明白，軟文營銷就是一個大概念，他可以分成很多版塊、內(nèi)容。U傳播認為主要可以分成以下三大類：
軟文營銷項目策劃：主要解決我們文章怎么寫？我們文章要突出什么？我們的核心優(yōu)勢如何合理的植入到軟文中？我們這次的軟文需要帶來什么樣的效果？我們應(yīng)該怎樣實現(xiàn)這次目標？等一些宏觀層面的問題。
軟文營銷平臺策劃：是自行在一些論壇自媒體發(fā)稿，還是通過借助第三方軟文發(fā)稿平臺來做，發(fā)布到更精細的新聞平臺或是垂直網(wǎng)站媒體上。
軟文推廣策劃：軟文怎么推廣？品牌產(chǎn)品怎么推廣？怎么廣而告之？怎么吸引目標客戶？通過什么手段來傳播推廣，有什么具體的操作細節(jié)和技巧？怎么去執(zhí)行？等等。
總之，每個渠道的特點不同，你必須明白企業(yè)到底要用什么樣的方式、什么樣的內(nèi)容，在什么樣的渠道里可以獲得想要的效果。
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