當“文化+科技”的新文創(chuàng)時代到來，數(shù)字與文化遇上新力量，又將進入什么樣充滿想象力的新階段？
9月18日，中央美術學院設計學院、中央美術學院美術館與Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽共同主辦的“創(chuàng)意活化世界遺產”文化創(chuàng)新設計大會在中央美術學院美術館報告廳順利舉行。本次交流會邀請文化遺產研究、設計創(chuàng)意、智能科技界的領軍人物齊聚一堂。大會從創(chuàng)新性保護、多樣性探索、影響力互聯(lián)三個角度分享了對“數(shù)字新文創(chuàng)時代的世界遺產活化與傳承”主題的觀點。
會上，中央美術學院設計學院院長宋協(xié)偉教授作為大會發(fā)起人、大會學術主持，在大會啟動致辭時提及：世界文化遺產是人類共同的記憶體驗，文化保護需要全社會協(xié)同創(chuàng)新，雖然我們協(xié)同時講跨學科，還是站在學科角度看學科，真正的“創(chuàng)新”是深度的，因為今天的生產關系已經(jīng)改變，所以設計的定義和擔當也在改變，希望更多青年人參與創(chuàng)新中來，未來是可以被你們設計。
文化+科技賦能新文創(chuàng)，歷史文化遺產如何煥發(fā)新活力
這并不是騰訊Next Idea第一次在文創(chuàng)行業(yè)進行有益的分享和嘗試。該計劃由騰訊于2012年發(fā)起，旨在以青年創(chuàng)意活化傳統(tǒng)文化，讓經(jīng)典的全球文化IP在數(shù)字時代煥發(fā)全新光彩。今年，騰訊Next Idea則以“創(chuàng)意活化世界遺產”為主題，面向青年創(chuàng)意人才展開創(chuàng)意作品征集。
實際上，這次的“創(chuàng)意活化世界遺產”文化創(chuàng)新設計大會，也正試圖用文化創(chuàng)意力量助力中國乃至世界的傳統(tǒng)文化的傳承與復興，與青年共同挖掘世界文化遺產的創(chuàng)新點。
騰訊用戶研究與體驗設計部總經(jīng)理陳妍鼓勵年輕人去分享
隨后，騰訊用戶研究與體驗設計部總經(jīng)理陳妍，就騰訊Next Idea和中央美術學院達成的合作進行了說明。她指出騰訊Next Idea是中國互聯(lián)網(wǎng)孵化和進化的優(yōu)秀平臺，在未來要鼓勵年輕人，在藝術和技術的跨界融合中一起去探索更多的可能性。通過大會發(fā)起人們的發(fā)言與交流，能看到騰訊Next Idea正試圖通過這樣精彩的知識分享，破解文創(chuàng)行業(yè)的發(fā)展難題。最終與更多領域的精英合作，一起激發(fā)青年的想象力，從而推動中國新文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展。
文化創(chuàng)意活化傳承理念，“保護、探索、互聯(lián)”三管齊下促產業(yè)升級
當藝術創(chuàng)意遇上數(shù)字技術，文化創(chuàng)意如何活化世界遺產呢？不可否認的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迭代發(fā)展，先進的理念正成為文化創(chuàng)新的新途徑。而在騰訊Next Idea x中央美術學院的文創(chuàng)設計大會上，也創(chuàng)新地從創(chuàng)新性保護、多樣性探索、影響力互聯(lián)三個主題，對“文化+技術”的新文創(chuàng)領域實現(xiàn)了賦能。
故宮出版社總編劉輝，就以故宮為案例，提到了博物館文創(chuàng)發(fā)展的幾個階段，并指出現(xiàn)在的文創(chuàng)不僅僅是實物的創(chuàng)作，而是包含互動體驗的綜合概念。通過文創(chuàng)產品整體的結合，才能幫助每個人更好的融入這樣一個空間。
大會隨后就創(chuàng)新性保護進行了討論。實際上，“文化保護”一直是整個文化遺產保護的難題。來自北京大學考古文博學院項目主管、源流運動運營人王佳月，就先通過帶有文化內涵的“源流運動”平臺，為大家從跨界角度將考古和生活美學聯(lián)系在一起。比如，通過平臺和博物館進行的合作，以便提供給公眾更多參與和體驗文物保護的機會，讓文物保護也具有“參與感”。
中國文物保護基金會副理事長兼秘書長詹長法，也以長城為保護案例進行了“文物修復”的觀點補充，指出要多利用騰訊這樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺，挖掘歷史本真。騰訊用戶研究與體驗設計部總經(jīng)理陳妍，則通過創(chuàng)新服務設計的新視角，對整個文化保護未來的方向進行了梳理，并表達了“讓農民有尊嚴的收入”的時代愿景。
梅花大鼓非遺傳承人，國家一級演員、牡丹獎得主楊菲通過講解戲曲發(fā)展的歷史引出了鼓文化的傳承意義，還結合了自身的經(jīng)歷闡述傳統(tǒng)曲藝背后所蘊含的情感表達，并與在場的師生們共同探討中國非物質文化遺產如何能夠打造成為享譽世界的品牌。不僅如此，楊菲老師還現(xiàn)場為大家?guī)砹嗣坊ù蚬牡木时硌?，引得臺下驚嘆連連。
洛可可創(chuàng)新設計集團董事長、洛客共享設計平臺創(chuàng)始人 賈偉
正在講述他眼中的“想象力經(jīng)濟”
除了保護角度，參會嘉賓也對“多樣性探索”的主題進行了圓桌討論，分別從經(jīng)濟角度、傳承角度和技術創(chuàng)新角度，對文化創(chuàng)意活化世界遺產進行了思考。其中，洛可可創(chuàng)新設計集團董事長賈偉將文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展，定位為“想象力經(jīng)濟”，講解了想象力與場景化思維結合的文化IP打造、想象力與內容結合的產品化思維等不同維度的文化產品打造方式。生動形象的講解了如何通過想象力和設計創(chuàng)新的碰撞與結合，將文化賦予更有年輕化的生命力。同時，賈偉也希望呼吁更多的設計師一起來通過創(chuàng)意活化世界遺產，讓文化可以更多樣的走進新時代人們的生活。
騰訊互娛IP授權策劃與運營負責人於安杰，則從《王者榮耀》游戲新IP的打造過程，展現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)模式下的IP衍生開發(fā)需要更多樣化的分享，才能創(chuàng)造更多影響未來的作品。騰訊微視智能眼鏡AR版-設計總監(jiān)、北京亮亮視野公司產品總監(jiān)劉天一，通過《增強現(xiàn)實眼鏡的技術創(chuàng)新》的演講，指出：AR技術改變了文化非遺內容的呈現(xiàn)形式，并試圖利用符合用戶傳播場景的方式，構建不一樣的新文創(chuàng)想像力。
最后，參會嘉賓結合互聯(lián)網(wǎng)新時代的要求出發(fā)，就各領域優(yōu)秀經(jīng)驗的如何更互聯(lián)網(wǎng)化，進行了探討，試圖通過影響力互聯(lián)達成文創(chuàng)平臺的延伸和擴展，打造出更多有意義的文化作品。
中國青年的創(chuàng)新力，騰訊Next Idea文化創(chuàng)新設計大會如何賦能文創(chuàng)未來
本次騰訊Next Idea x中央美術學院的文創(chuàng)設計大會，旨在通過文創(chuàng)設計行業(yè)領軍人物的分享，啟示并鼓勵青年參與到文創(chuàng)設計行業(yè)中。而在創(chuàng)意交流分享的過程中，大會希望用更多樣化的文化創(chuàng)意形式活化世界遺產，并借助文化創(chuàng)意力量助力中國，乃至世界的傳統(tǒng)文化的傳承與復興。
文創(chuàng)先鋒的分享力量永遠是一個行業(yè)發(fā)展方向的標桿。中央美術學院x騰訊Next Idea“創(chuàng)意活化世界遺產”文化創(chuàng)新設計大會，不僅通過行業(yè)內的大咖圓桌交流討論了當下年輕消費群體傳播文博文化、弘揚中華與世界文明的難題，更期待通過這樣的方式為文創(chuàng)行業(yè)貢獻自己的指導力量。
Next Idea騰訊創(chuàng)新大賽，是騰訊于2012年發(fā)起的青年創(chuàng)新人才計劃，旨在以青年創(chuàng)意活化傳統(tǒng)文化，讓經(jīng)典的全球文化IP在數(shù)字時代煥發(fā)全新光彩。
騰訊Next Idea文創(chuàng)設計大賽可圍繞長城、敦煌莫高窟、秦始皇兵馬俑、盧浮宮、大英博物館等海內外世界文化遺產藏品作為設計創(chuàng)意的元素，共分為主賽區(qū)、長城遺產標志設計專項賽、“閱王者 越英雄”傳統(tǒng)文化創(chuàng)意設計專項賽，其中長城遺產標志設計專項賽由長城保護聯(lián)盟發(fā)起主辦，獲獎作品將有可能成為長城遺產標志進行實際利用。
未來，騰訊Next Idea，還將利用更多交流分享的機會連接起年輕人的文化創(chuàng)新力量。另一方面，在新的互聯(lián)網(wǎng)時代，這樣的創(chuàng)新大會也將通過品牌新技術的研發(fā)，為文創(chuàng)產業(yè)帶來顛覆性的體驗變革，孵化出中國青年的文化創(chuàng)未來新優(yōu)秀作品和人才。
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