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要虛假流量還是精準流量?項目、產品運營不是非黑即白

 2018-03-27 08:47  來源: A5創(chuàng)業(yè)網   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

什么是虛假流量?刷數據刷評論刷點擊……虛假流量幾乎已經具備一套完善的運營體系,也直接影響著廣告、經濟,甚至會對品牌產生更大的負面影響,然而這流量依然存在得猖狂。

對于創(chuàng)業(yè)者來說,要推廣項目或是產品,到底需要虛假流量還是精準流量?答案是精致的“虛假流量”與精準流量。 

什么是精致的“虛假流量”?

善意的謊言懂不懂?標題黨熟不熟悉?為何這些“虛假”有的可以稱為“善意”、可以被用戶認可,有的卻只能被眾人唾棄、成為不堪入目的虛假流量?

這就是精致“虛假流量”與真的虛假流量的區(qū)別。不過,大約做到精致的“虛假流量”之時,也就已經不叫虛假流量了,到底如何,咱們一起來看。

第一種:虛擬用戶虛擬流量

推廣方要數據要流量,很多渠道方為了“效果”,做了很多假文章,這些虛擬用戶虛擬流量的價值,為零。創(chuàng)業(yè)者只需辨識這些流量、并加以規(guī)避即可。

辨識方法:過濾已知IP、過濾行為異常的訪問頁面(如頻繁刷新等)、過濾不完整的數據(只有打開沒有瀏覽、頁面其他信息等),查看跳出率、跳出率高的離譜的則有虛假嫌疑,還可以細致化對流量做個分類對比,流量產生的時間、地點、用戶所使用的終端等等信息,了解流量的留存與轉化,單頁面訪問次數、落地頁點擊熱圖等等。

第二種:虛假內容真實流量

這是營銷人慣用的伎倆,也是我們今天最想探討的內容。

用虛內容引來的流量,有沒有用?我們暫且將其歸為“精致”虛假流量吧,虛的不那么名副其實,但對很多運營者來說,這樣得來的流量也常被人認為沒有價值、甚至是有傷品牌形象的。

我們今天的觀點是:這些流量也能為你帶來“擴大影響力”的作用,只要拿捏得好,在互聯網營銷紛雜的年代還是很有用的。

一是標題黨,標題黨最初是個貶義詞,但在被營銷人多次“吹捧”之后也日漸成了中性詞,做的巧了,就也成了營銷技能之一,原則是標題或夸大或另辟蹊徑或引起用戶疑問或與常理不符,但細想來卻與內容是相合的,不過是話說不盡的那種歧義;二是內容,講故事時如果要吸引用戶,會先設個懸疑、加個沖突、最后終于守得云開見月明,做內容的通常只愛彰顯項目或是產品的優(yōu)勢、避不提劣勢,這就是虛,但也有虛有“精致”,找到短時間就能讓用戶清楚此產品、該項目切身感受到的優(yōu)點,比如網賺項目的突出優(yōu)勢是賺錢,微信小程序的突出優(yōu)勢是為行業(yè)提供優(yōu)質推廣渠道等等。

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文章來源:A5創(chuàng)業(yè)網,作者:A5安然,A5創(chuàng)業(yè)網為中小企業(yè)、站長、創(chuàng)業(yè)公司提供一站式全網營銷服務,并為互聯網服務商提供品牌招商展示。

 

小喬

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