域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過

十年前我們聊電商，十年后我們聊電商。十年前的電商談流量，十年后的電商還談流量。流量是啥，流量就是人，人就有需求，有需求就有交易。流量，一個(gè)亙古不變的話題，結(jié)果是，不管是阿里京東騰訊蘇寧國美不論多大的公司都在買流量。

流量在哪?誰在用誰的流量?前幾天看到一篇不錯(cuò)的文章，講的是巨頭們到底在褥誰的流量羊毛。多年的電商發(fā)展史就是一段相愛相殺的歷史。百度?百度也是入局者之一。

幾年前阿里還要靠著百度導(dǎo)流量，而如今已經(jīng)自成一派。反而是百度想要入局電商，通過手中流量變現(xiàn)，而這一切都在阿里關(guān)閉百度爬蟲失去準(zhǔn)星后化為泡影。

再看看騰訊，經(jīng)歷了拍拍跟易迅的兩次滑鐵盧，后入股京東后才得到一個(gè)上岸的機(jī)會(huì)，相對(duì)于京東直接在微信上打通入口，阿里可以說是鍥而不舍，文字口令，口令紅包玩得也是相當(dāng)溜?？墒且睬f別以為騰訊不厚道，想想好多年前阿里早已在淘內(nèi)封閉了所有通向QQ的入口。

BAT雖然涉足的領(lǐng)域并不相同，當(dāng)時(shí)在業(yè)務(wù)延伸的邊際領(lǐng)域上卻沖突不斷，阿里有大數(shù)據(jù)想做社交卻水土不服。騰訊有大數(shù)據(jù)想做電商卻發(fā)現(xiàn)游戲更適合自己。百度也有大數(shù)據(jù)，什么想都做，最后只有貼吧還在苦苦支撐。

結(jié)果就是，各找各的流量，都不帶上百度玩了。阿里走上了股權(quán)收購的路線，新浪微博、優(yōu)酷等等都成為了導(dǎo)流的關(guān)鍵渠道。而騰訊則是以促進(jìn)流量變現(xiàn)的投資為主，從手游到目前最火的共享經(jīng)濟(jì)。

而這樣的做法雖然可以持續(xù)源源不斷地提供變現(xiàn)的可能，卻沒辦法沖出構(gòu)建的生態(tài)圈外去挖掘流量。那怎么辦?Web時(shí)代，有流量的就是爺，最大的大爺是誰，就是整個(gè)Web，不是微信，不是百度，那些都是應(yīng)用層。

這時(shí)候域名的重要性就顯現(xiàn)出來了，一個(gè)有效的域名比其他的應(yīng)用導(dǎo)流都要來得直接，而且零費(fèi)用，沒有二次跳轉(zhuǎn)，不產(chǎn)生流量分流。自.集團(tuán)域名出現(xiàn)以來，在沒有約定俗成的情況下，包括阿里、京東、蘇寧、國美甚至一度出現(xiàn)市場(chǎng)邊緣化的網(wǎng)易也進(jìn)行了注冊(cè)，可見這些流量變現(xiàn)者對(duì)頂層流量的重視。

有一段時(shí)間筆者曾簡(jiǎn)單的認(rèn)為，這些注冊(cè).集團(tuán)域名的電商企業(yè)主要是出于品牌以及法律最新認(rèn)可的產(chǎn)權(quán)保護(hù)為目的。但其實(shí)并不完全是，而且很大可能并不是因?yàn)檫@個(gè)目的，假設(shè)域名作為商標(biāo)權(quán)益的一部分，那這樣類型的企業(yè)是很樂意打官司來爭(zhēng)取權(quán)益的，每一場(chǎng)官司都可以為他們帶來全社會(huì)的關(guān)注，大批免費(fèi)的流量。他們并不需要擔(dān)心對(duì)產(chǎn)品構(gòu)成任何威脅，因?yàn)樗麄儗Ｗ⒂谄脚_(tái)的建設(shè)，而并非一些真實(shí)存在的產(chǎn)品。

而注冊(cè)“.集團(tuán)”域名的真正原因，其實(shí)應(yīng)該有三個(gè)以上，一是如上所說的產(chǎn)權(quán)保護(hù)行為。二是樹立出集團(tuán)的品牌形象，增強(qiáng)對(duì)外公信力，如果進(jìn)一步啟用域名更是可以對(duì)企業(yè)引入大量不需要二次跳轉(zhuǎn)的自然流量。而第三點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn)也就是流量的保護(hù)，眾所周知，電子商業(yè)領(lǐng)域中每一個(gè)流量的重要性，因此每一家企業(yè)都在搭建并完善自身的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，并力求形成一個(gè)閉環(huán)。這也是文中一開始所說的，邊際領(lǐng)域沖突的首要原因。

“.集團(tuán)”域名注冊(cè)的重要性也正是體現(xiàn)在之中，在精準(zhǔn)匹配每一個(gè)集團(tuán)品牌的同時(shí)封堵每一個(gè)流量丟失的可能性，確保用戶每一次指向網(wǎng)站時(shí)的損耗降到最低，不會(huì)被莫名其妙的地址，帶到其它網(wǎng)頁，也不會(huì)因?yàn)樵趯ふ胰肟诘倪^程中因?yàn)樗阉饕娴母?jìng)價(jià)廣告或其他因素出現(xiàn)丟失。

也就說通過多域名策略，這些平臺(tái)可以專注于平臺(tái)擴(kuò)張中，而不擔(dān)心在花費(fèi)大量資金在引入新一批流量的同時(shí)，另一批用戶卻因?yàn)槿肟诘膯栴}而不斷流失。要知道，在初期瘋狂擴(kuò)張后，有限的用戶基數(shù)會(huì)使得用戶競(jìng)爭(zhēng)的成本不斷疊加。而運(yùn)營既有用戶則是一個(gè)更為務(wù)實(shí)的做法，而“.集團(tuán)”就是當(dāng)中切實(shí)有效的落實(shí)辦法。

同時(shí)，“.集團(tuán)”域名的注冊(cè)啟用也是企業(yè)響應(yīng)國家號(hào)召的一項(xiàng)有力舉措，在工業(yè)和信息化部新發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法(修訂征求意見稿)》中特別指出：中文域名是互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵(lì)和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用。中文域名的技術(shù)和應(yīng)用環(huán)境逐漸成熟，企業(yè)使用“.集團(tuán)”域名有助于推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展，域名作為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵的基礎(chǔ)資源，是國家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分。中文域名的廣泛應(yīng)用對(duì)提升中國在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域話語權(quán)、保障我國信息安全都具有重大政治意義和戰(zhàn)略意義。

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