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再談網(wǎng)紅 不要只做曇花一現(xiàn)的流行

 2016-10-17 17:33  來源: A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng)   我來投稿 撤稿糾錯

  域名預訂/競價,好“米”不錯過

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,網(wǎng)紅這個詞也愈發(fā)火爆起來。這和幾年前的眼球經(jīng)濟類的互聯(lián)網(wǎng)炒作有本質(zhì)區(qū)別,過去的網(wǎng)紅是貶義詞,無底線、無節(jié)操、無價值觀、無模式、無內(nèi)容、無價值,典型的6無,而現(xiàn)在,卻有著另一層勵志的含義。

幾十萬到幾百萬不等的粉絲,幾張照片就能有上萬條的轉(zhuǎn)發(fā),下面一對姑娘在喊著老公我愛你,老公什么時候上新……

經(jīng)常網(wǎng)購的美眉們對嗆口小辣椒、張大奕、大金、張沫凡等網(wǎng)絡紅人應該不是很陌生,她們就像每個姑娘想象中自己的樣子,美麗、自信、張揚的做著自己。主要的是她們還平易近人,不像明星那樣高高在上。

而自從papi醬火了之后,獲得了千萬元的風投,雖然其影響力和商業(yè)價值達不到這個高度,但是有投資者愿意嘗試。網(wǎng)紅走向商業(yè)化是必然,而最簡單的方式就是廣告代言,papi醬的視頻中已植入了廣告。

但是,“網(wǎng)紅”紅了的時候,也是頻臨死亡的時刻。“網(wǎng)紅”死了的時候,將是粉絲經(jīng)濟死了的時刻。“網(wǎng)紅”泡沫的出現(xiàn),從一個人到一個現(xiàn)象,最后成為一個產(chǎn)業(yè),它的歷史背景是整個互聯(lián)網(wǎng)文化的走向正在分割,已經(jīng)進入我們每個普通人的日常生活里。

“網(wǎng)紅”是產(chǎn)品經(jīng)濟,也是人的經(jīng)濟。最近做自媒體內(nèi)容的這些紅人,通過視頻或者文字的方式能夠吸引大量粉絲,帶來相應的廣告的轉(zhuǎn)化,甚至是商品的轉(zhuǎn)化。這是產(chǎn)品經(jīng)濟的一個變種。但是,人終究會有疲憊和審美疲勞的時候。等那個臨界點到了,網(wǎng)紅就會走下坡路。消費者在改變,網(wǎng)紅也被迫去適應這種改變,這是個淘汰的過程。

所以,保持不斷的創(chuàng)新和生產(chǎn)能力,是網(wǎng)紅們的當務之急。

網(wǎng)紅千千萬,紅了的才那幾個,所以網(wǎng)紅之路也格外艱辛。而困擾他們最大的一個問題,恐怕還是變現(xiàn)了!

在微博上,一名有著500多萬粉絲的段子手,其單條廣告的報價已經(jīng)超過了10萬元。而一名以時尚美文著稱的公眾號,其主筆的軟文價格也在6萬元之上。

廣告,只是網(wǎng)紅們變現(xiàn)的途徑之一。譬如僅靠一部電腦、一個麥克風、一個房間就可以開業(yè)的網(wǎng)絡主播們,只要牢牢抓住粉絲們的眼球,月入百萬也不是遙不可及的幻想。

但網(wǎng)紅經(jīng)濟是短暫的,如何利用這股浪潮,你在風口踩對的情況下,能夠真正的做大、做強,有很多的這些知名的IP可能因為自己運營的原因,過去有幾千萬粉絲的這種所謂的網(wǎng)絡大V,甚至公知都可能沒辦法去持續(xù)的把這種影響力轉(zhuǎn)化為購買力。

所以,網(wǎng)紅們最需要注意的,就是如何讓你的粉絲持續(xù)買賬,而不是紅極一時之后的隕落。

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