作者：新媒體磚家/砍柴網
在2014年的APEC非正式會議上，俄羅斯總統(tǒng)普京向*贈送了一部YotaPhone2手機。從此這款手機正式進入大眾視野，其頗具特色的雙面屏幕，吸引了不少消費者的關注。
9月15日，俄羅斯手機品牌YotaPhone的制造商Yota Devices召開發(fā)布會宣布，下一代YotaPhone將在中國市場研發(fā)生產，中興通訊子公司興飛科技將作為下一代YotaPhone的設備制造商，中興全資子公司中興供應鏈負責設備生產。值得注意的是，中興最近在全球熱銷的AXON天機也成為了中興贈予各國元首的“國禮機”。兩部“國禮機”都和中興有關，這在一時間吸引了全球消費者的關注。
渠道：布局全球正當時
國內市場紅海一片，幾乎不值得眷戀，國產手機紛紛把目光瞄準了海外市場。不僅有如小米、魅族在印度、巴西的開疆拓土，更有以中興為代表的遠征美國、歐洲的中國國產軍團都表現不俗，向全球市場展現了新時代中國科技企業(yè)的強大實力。
國產手機廠商在國內基本通過情懷、撕逼、水軍等各種非常規(guī)手段以博取用戶的關注，但是這在全球市場里都只能淪為笑話了。
下一代YotaPhone手機也將由中興代工生產，這在很大程度上可以提升中興的市場美譽度。以國內市場為根立足全球，中興積極出海充滿幻想卻又荊棘滿布。然而國內外兩個市場全面擴張，中興全球布局正當其時。
我們都知道技術、供應鏈、設計、全球資源等都是走出國門的必不可少條件，很多國產手機卻只把全球化布局當做一個擺酷的營銷噱頭，真正用心去做全球化的也只有中興等少數品牌。十年前當國產手機在享受人口紅利時，中興憑借其強有力的海外營銷平臺及研發(fā)平臺已經開始了國際手機市場的開拓;如今隨著中國經濟發(fā)展、老齡化的問題的加劇，改革開放以來中國市場賴以發(fā)展的人口紅利正在慢慢消失，國產手機廠商不得不借船出海尋找更廣闊的市場。而中興通訊卻已經在高端市場站穩(wěn)了腳跟，并開始享受國際化的紅利，產品已銷往全球160個國家和地區(qū)，擁有7200萬活躍用戶，智能終端成功突破歐美日的高端市場。
實力：打鐵還需自身硬
除了國內市場的廝殺掠奪，轟轟烈烈的出海選擇或許是大多本土智能手機的首選之路，從目前的狀況來看，大多數國產手機廠商通過出海方式找到了新方向和增長點，而一些還未完全出海的手機品牌也正躍躍欲試。
國產手機全球布局雖然有著明確的需求和出發(fā)點，但應該清醒的認識到，并不是所有的廠商都可以貿然出海。國產手機廠商出海之路有著一定程度的門檻，技術、供應鏈、設計、全球資源等都是走出國門的必不可少條件，專利缺失是大多國產手機無法走出國門的主要原因，供應鏈能力考驗廠商的基礎實力，全球資源是無法快速復制的累積性資源。如果廠商的貿然出海策略缺乏考量，那么一定程度上或將給自身帶來一定程度影響甚至是倒退。
十年前，中興憑借其強有力的海外營銷及研發(fā)平臺，已經開始了國際手機市場的開拓，因此全球布局成為中興未來發(fā)展的必經之路。從技術、硬件、銷售的硬實力層面上看，中興憑借AXON天機頗受海外市場美譽，已經展現了其強大的硬件基礎和技術實力。
不管是全球布局，還是國內的紅海激戰(zhàn)，打鐵還需自身硬。為什么下一代YotaPhone手機將由中興代工生產?從側面可以看出，中興在制造工藝方面的技術優(yōu)勢和品質保證已經得到了國際市場的認可，更何況中興成為“國禮機”由來已久。事實上早在2014年上合峰會期間，中興天機GrandSII就成為“國禮機”由*贈送給塔吉克斯坦總統(tǒng)等國家元首。
在文化感染的軟實力層面上，今年中興就把最新的AXON天機作為國禮贈送給多個國家領導人。中興AXON天機憑借其作為中興全球高端旗艦機的優(yōu)秀體驗，被業(yè)界譽為“重新定義安卓旗艦”，成為新一代國禮機。也因而樹立起了“國禮機中興造”的全球形象，為品牌也確立了不凡的調性。無論中興、華為、小米，還是蘋果、三星、索尼，想在本土市場或者海外市場的血海中殺出一條活路，不僅需要技術優(yōu)勢和品質保證，文化軟實力也是必不可少的。如果廠商自身缺乏技術、品質和經驗的情況下，就貿然出?；蛘咧苯訁⑴c國內市場的廝殺，那么即使不翻船也將損兵折將。特別對于不同地域、文化等背景的海外用戶而言，國產廠商能否以產品取勝異國他鄉(xiāng)的消費者，這本身就對國產廠商也是一個巨大的挑戰(zhàn)。所以，如果國產廠商缺乏“打鐵還需自身硬”的優(yōu)勢，下一個翻船的說不定是誰呢!
工藝：手機以殼為本?
曾經諾基亞的一句“科技以人為本”改變了世界，如今“手機以殼為本”卻火遍了手機圈。“手機以殼為本”這句話，有調侃的意思，更多的是嘲諷。因美日韓廠商在技術、上游供應方面的壟斷，國產手機可選的硬件配置非常有限，缺乏技術積累的國產手機只能淪落為硬件組裝廠商，各家之間的差別就剩下一張皮了。近期唯一在硬件上出彩的不能不提中興，7月亮相的中興AXON天機MINI搭載了壓力屏，并且所采用的4K攝像，這可比蘋果6s足足早了2個月。如果在硬件或技術實力上沒什么優(yōu)勢的話，在注重個性、時尚的時代，其他手機廠商也就只有將外觀工藝設計提到重要位置，只能在造型和材質上加把勁了。以至于坊間流傳過這樣一個笑話，“小米每月發(fā)布一次小米Note，榮耀則是月月有新機發(fā)布”。
國產手機廠商在外觀這張皮上絞盡腦汁，實際上有著深層次的原因。就目前而言，廠商為了在紅海激戰(zhàn)中能夠存活下來，不得不比拼價格和硬件，但價格戰(zhàn)卻讓眾多廠商贏了規(guī)模輸了利潤。在手機硬件過剩和同質化嚴重的狀態(tài)下，工藝設計可能是彰顯品牌與格調差異化最直觀的表現了，也是吸引用戶眼球的重要法寶之一吧。
在工藝設計上想獲取用戶的關注和激發(fā)用戶購買，短期內可能有一定的效果，從長遠來看這或許是比較LOW的一種方式，壓根就沒啥競爭力，何況中國山寨的能力太強?？善B羅永浩卻在堅果手機上用了這么一招，說明目前在國內還是有可能奏效的吧，但是對于海外市場光靠工藝設計上取勝恐怕遠遠不夠。
總結：
國產手機廠商靠撕逼、情懷、炒作等，只為了博取用戶的關注顯得太急功近利了。從兩部國禮手機的成功來看，不難發(fā)現，無論是面對本土市場，還是海外市場，國產手機廠商都需要本著科技以人為本的精神，從技術、品質和文化的沉淀上大勢擴展領土。玩壞了國人就算了，別把海外的市場也糟蹋了，千萬別用價格戰(zhàn)“讓別人無路可走”，最后自己可能落得無路可走的境地。海外布局、技術優(yōu)勢、品質保證或許是留給國產手機的最后三條出路吧，這也是國產手機如今面臨的一場全新戰(zhàn)局。
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