曾經(jīng)很多產(chǎn)品經(jīng)理都會很羨慕喜馬拉雅FM,因?yàn)樵谔O果AppStore中基本上搜索啥詞都能看到這款應(yīng)用,那時(shí)候的他們基本上把ASO優(yōu)化做到極致了。與其臨淵羨魚不如退而結(jié)網(wǎng),今天ZesMob就整理了一些關(guān)于蘋果AppStore搜索排名ASO優(yōu)化的干貨,供大家參考。
為什么要做ASO?
AppStore搜索是其實(shí)是最高效的流量來源。研究表明73%的移動(dòng)應(yīng)用程序安裝行為都是通過從App Store中進(jìn)行搜索而獲得的。伴隨著其它渠道的疲軟,ASO重要性愈加凸顯。
什么是ASO?
ASO(全稱App Store Optimization),即應(yīng)用商店優(yōu)化,是針對APP所在的應(yīng)用商店進(jìn)行搜索熱詞數(shù)量覆蓋及搜索結(jié)果排名提升的技術(shù)操作。
ASO的目的?
A.提高熱詞(可以在App Store中通過搜索找到你App的詞)的覆蓋:增大APP的曝光量。
B.提高熱詞搜索結(jié)果排名:增大APP的下載轉(zhuǎn)化。
C.精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶:提高APP的用戶活躍度。
D.維持排名:目前APP運(yùn)營推廣效果維持,搜索排名是維持和提高的有效途徑。
E.提高APP權(quán)重值:每個(gè)APP都有一個(gè)權(quán)重值,這是科學(xué)ASO的參考依據(jù)。
ASO的常用工具具備的因素?
1、數(shù)據(jù)豐富:包含Apple Store的全部熱詞及單一APP的熱詞覆蓋查詢工具,所有APP(尤其是競品)的Apple Store排名,及相應(yīng)數(shù)據(jù)的全歷史變化。
2、數(shù)據(jù)主動(dòng):主動(dòng)的將數(shù)據(jù)展示出來(圖文形式),包含宏觀呈現(xiàn)和微觀分析,供用戶根據(jù)需求而選擇,是產(chǎn)品分析的不二之選。
3、數(shù)據(jù)及時(shí):數(shù)據(jù)庫實(shí)時(shí)更新熱詞及APP的權(quán)重變化。
4、掌握Apple Store核心規(guī)則:包括組詞、拆詞、熱搜詞變化,最大化提升APP的熱詞覆蓋。如此,10個(gè)熱搜詞經(jīng)過優(yōu)化后可以達(dá)到上百個(gè)熱搜覆蓋。
5、響應(yīng)速度快,支持?jǐn)?shù)據(jù)的導(dǎo)出。
ASO優(yōu)化工具分享:www.zesmob.com/app-tools
ASO的主要影響因素:
1、應(yīng)用名稱:包含主標(biāo)題和副標(biāo)題,好的標(biāo)題可以事半功倍。
2、關(guān)鍵字或者標(biāo)簽:總計(jì)100個(gè)字符,優(yōu)秀的ASO每個(gè)字符平均承擔(dān)5-10個(gè)熱詞覆蓋空間。
3、用戶評論:如果有1個(gè)一星差評,需要找補(bǔ)好評40+。
4、排名下載:與ASO存在互促關(guān)系,但不是正比,并非多多益善。
5、用戶活躍度:好產(chǎn)品不是萬能的,產(chǎn)品不好是萬萬不能的。
6、更新:定期更新利于排名提升。
7、認(rèn)證:官方認(rèn)證、優(yōu)質(zhì)應(yīng)用。
8、應(yīng)用類別選擇:紅海or藍(lán)海。
效果評估
1、熱詞覆蓋變大:優(yōu)化前和優(yōu)化后對比。
2、熱詞排行提升:優(yōu)化前和優(yōu)化后對比。
3、下載量變化:在同樣的前提下,優(yōu)化前和優(yōu)化后對比。請注意,優(yōu)化前后的情況相同的前提,最好是投放前不推廣時(shí)期的量和只做ASO后的量前后對比(時(shí)間越長應(yīng)該越明顯),如果優(yōu)化期間照常推廣,那么優(yōu)化前后ASO的排名曲線波動(dòng)變化可以作為參考指標(biāo)(可以借助相應(yīng)的歷史排名對比工具),一般波動(dòng)越小效果越好這也是ASO維持推廣效果的作用。
4、此外還有新增激活率,用戶留存率,用戶活躍度等內(nèi)部參考指標(biāo)。
怎么做ASO,需要做哪些,流程如何?
1、研究目前狀態(tài):產(chǎn)品功能是什么?確定用戶群體是什么?
2、這部分用戶群體導(dǎo)出來,為這部分人群匹配相應(yīng)的用戶搜索行為的關(guān)鍵字。
3、為相應(yīng)的用戶搜索行為關(guān)鍵字匹配關(guān)聯(lián)熱詞(收集數(shù)據(jù)越多越好,數(shù)據(jù)可參考Apple Store的聯(lián)想詞或相關(guān)工具的數(shù)據(jù))。
4、把這部分詞篩一遍,找出最有效率的集合,提取集合中的有效字符分拆組合(熱詞不拆分有蘋果的審核風(fēng)險(xiǎn),拆分過細(xì)可能無法覆蓋,要掌握度)。
5、關(guān)鍵詞提升排名中,我們發(fā)現(xiàn)在搜索出來的關(guān)鍵詞來量中前5名是做最好的,之后是前10,所以我們可以把一些熱門的關(guān)鍵詞提升至前五。一天來量非常好而精準(zhǔn)。如果預(yù)算充足的話,優(yōu)化到第一后,上熱門搜索榜單是非常有希望的。
ASO優(yōu)化是APP推廣至關(guān)重要的第一步,也是性價(jià)比較高的一種推廣方式,上海澤思(ZesMob.com)專注于APP營銷推廣,擁有豐富的ASO優(yōu)化成功案例,積累了大部分類型應(yīng)用的ASO核心數(shù)據(jù),能夠?yàn)榭蛻籼峁I(yè)的ASO優(yōu)化服務(wù),歡迎咨詢(QQ:775565888),世界那么大,我們聊聊吧。
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