時值年貨節(jié)，國內(nèi)知名新生活品牌——銳舞旗下的取暖器產(chǎn)品又霸榜全網(wǎng)。作為取暖器品類的王者選手，銳舞在家電領(lǐng)域的起步，相較于國內(nèi)很多品牌要晚很多。但也正是由于足夠“新”，所以銳舞在產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域的鉆研，要比其他品牌付出更多，而這也是它近幾年來異軍突起的重要原因。在銳舞這些大賣的取暖器產(chǎn)品中，我們也可以看到，除了技術(shù)上的創(chuàng)新，銳舞也在用設(shè)計的力量，驅(qū)動家電賽道的變革與重塑的決心。
出道即巔峰，這是銳舞取暖器剛推出時的具象化表達。4年前，剛轉(zhuǎn)型小家電賽道的銳舞開始了取暖器的研發(fā)，彼時的小家電市場已經(jīng)很成熟，取暖器這個細分領(lǐng)域被國內(nèi)很多成熟品牌牢牢占據(jù)。但是隨著消費者需求的持續(xù)升級，用戶不再只關(guān)注性價比，而是更加注重產(chǎn)品帶來的生活體驗和使用時的便捷性，也更加關(guān)注產(chǎn)品的外觀設(shè)計。
與創(chuàng)新化、個性化、生活美學的消費趨勢相違背的，是取暖器行業(yè)的常態(tài)。雖然國內(nèi)的取暖器品類繁多，但在設(shè)計上卻大致相同。傳統(tǒng)取暖器一味按照家居場景進行笨重的設(shè)計，卻忽略了洞察消費者的核心需求：能不能在外觀、體積做減法的基礎(chǔ)上，讓取暖器出風范圍更大、出風角度更廣？
而銳舞正是敏銳地嗅到了傳統(tǒng)賽道的全新機會，于紅海中開拓藍海市場，以廣角出風、簡約便攜的差異化賣點進軍取暖器市場，成功掀起了個性化家居設(shè)計的全新風潮。2021年，主打簡約、小巧和跑道型線條設(shè)計的銳舞立式暖風機率先出圈，憑借一己之力驅(qū)動行業(yè)變革，顛覆了傳統(tǒng)取暖器品牌的認知。傳統(tǒng)取暖器基本是四四方方且棱角分明的設(shè)計，對于家中有老人、小孩的家庭來說，無疑會增加磕碰受傷的風險，而且這種設(shè)計在視覺上會營造出冰冷感。跑道型設(shè)計在一定程度上規(guī)避了這個問題，這種流暢的線條設(shè)計也會讓家居增加溫馨氛圍感，同時簡約的黑白色也有助于提升家居生活的調(diào)性，將用戶所追求的生活美學完美演繹。也正是在技術(shù)創(chuàng)新和外觀設(shè)計創(chuàng)新的雙重助力下，銳舞取暖器在2021年冬季躍居全網(wǎng)銷量第一，成功收割了一大波用戶。
時代在變，用戶需求在升級，一款產(chǎn)品的崛起，并不能保證持續(xù)的暢銷。如何在取暖器市場上站穩(wěn)腳跟，搶占用戶心智，就要在不斷洞察用戶的前提下，專注新產(chǎn)品細節(jié)的打磨和優(yōu)化。在之后幾年時間里，銳舞研發(fā)團隊在跑道型的設(shè)計上持續(xù)深耕，希望在提升用戶體驗的基礎(chǔ)上，繼續(xù)推出極致的產(chǎn)品。2年時間內(nèi)，銳舞推出了全網(wǎng)首款升降出風的踢腳線取暖器TN1，首款可上下左右搖頭出風的立式暖風機LN1，以及首款可上下調(diào)節(jié)120°（向上90°，向下30°）出風的桌面暖風機XN1，這幾款全部憑借流暢的跑道型外觀設(shè)計，還有獨創(chuàng)的出風技術(shù)，成功霸榜取暖器品類。
其中，TN1踢腳線取暖器在超長弧形線條設(shè)計基礎(chǔ)上，首創(chuàng)升降式出風，實現(xiàn)360°橫向出風的全屋制暖可能，并增加了50cm超長款的貫流風輪，提升了熱空氣在房屋的熱循環(huán)效率，讓全屋升溫更快，供暖范圍更大。同時用戶可通過線上APP遠程操控，在回家前10分鐘登錄APP對產(chǎn)品進行遠程開機，到家即可享受舒適暖流。對于大戶型且沒裝地暖的用戶來說，這款取暖器無疑為他們解決了長久以來冬日取暖的歷史難題——而這也是銳舞研發(fā)團隊在研發(fā)TN1踢腳線時的初心：站在用戶的角度去創(chuàng)新，才能讓用戶享受到更便利、更舒適的生活。
而LN1立式暖風機也是以立式弧形線條為設(shè)計輪廓，首創(chuàng)上下左右搖頭送風，采用石墨烯PTC陶瓷加熱技術(shù)，熱風可達1.5m，所以在室內(nèi)開機1分鐘可以實現(xiàn)快速升溫，對于制暖效率有更高需求的用戶相對更友好。市面上的暖風機大部分只做到了左右送風或上下送風，銳舞率先考慮到了出風方式的全面性，而這也是該款暖風機連續(xù)兩年在同類目中始終穩(wěn)居銷售量Top1的原因。除卻產(chǎn)品的創(chuàng)新設(shè)計，該品也跟上面提到的TN1踢腳線取暖器一樣，可以通過遠程操控實現(xiàn)提前開機。智能化家居，正在科技力量的加持下，走進更多人的生活。
XN1小風巢桌面暖風機則是以圓潤的弧形線條，營造趣味、溫馨的取暖氛圍。XN1首創(chuàng)120°廣角出風，該暖風機應(yīng)用場所更為多樣化，可放置在浴室、辦公室、書房等私人空間。再加之其可向上90°和向下30°廣角出風的靈活性，大大提升了該暖風機除制暖之外的利用率：吹頭發(fā)、烘干衣物和鞋子等等。由于其體積小易便攜，對于小戶型或租房人士而言，可以稱得上是一款更萬能的暖風機。
銳舞取暖器的崛起之路，主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面是對設(shè)計的執(zhí)著追求，其統(tǒng)一沿用的跑道型設(shè)計詮釋了銳舞長期專注打造溫馨家居取暖器的決心，也透露了銳舞從產(chǎn)品到品牌的戰(zhàn)略思維，以用戶感知最強的跑道弧形設(shè)計，與品牌畫上等號，形成品牌獨有的標志，占領(lǐng)用戶心智。
另一方面，是對精準用戶的沉淀。從生意參謀后臺數(shù)據(jù)可以得出，大部分購買取暖器的用戶，基本都是追求溫馨、極致家居生活的人群，他們渴望為家人、為自己營造更溫暖、更舒適的家居氛圍。而銳舞也正是洞察到了這一目標人群的共同點，在制暖技術(shù)上不斷推陳出新，期望通過自身持續(xù)的創(chuàng)新能力，牢牢把握用戶資產(chǎn)，力求在紅海中開辟藍海市場。
市場競爭日益激烈，取暖器同質(zhì)化趨于嚴重，銳舞基于對用戶的需求洞察，對產(chǎn)品進行持續(xù)的創(chuàng)新和打動人心的設(shè)計，從而構(gòu)筑銳舞取暖器的核心競爭力，提升品牌影響力，在取暖器市場不斷突出重圍。而在未來，銳舞產(chǎn)品還能帶給消費者多少驚喜？讓我們拭目以待。
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