春節(jié)期間央視聯(lián)手微信打造全民互動,當然這絕對少不了任何企業(yè)贊助,為了讓更多企業(yè)參與同時為了與網(wǎng)民觀眾互動,央視采取的策略是分時間段進行隨時抽獎,有效的增加了收視率,企業(yè)同時獲得更好的曝光,那么這次的手機紅包營銷究竟贏在哪里?
1.互動性
如果回想起去年的春節(jié),你一定不會耐心的看春晚,因為你會玩微信,你會玩游戲但是節(jié)目除非有大明星表演你會放下手機專心看一會兒,可是今年春晚不同,全程讓你手機不能停并且節(jié)目隨時都要看因為有錢
2.UGC
如果你很榮幸的抽到紅包你會第一時間分享快樂對嗎,不過也有很多偷著樂的,但是這次的UGC并不是讓你去網(wǎng)上評論找話題,而是分享給你的好友而不是朋友圈,只有這樣才可以領(lǐng)到紅包那么這個紅包是誰發(fā)的呢,玩去就是一次直白的企業(yè)植入。
3.差異對比
你肯定也知道馬云的支付寶錢包,不過他的用戶體驗確實不如微信更來的方便,至少不用輸入驗證碼,至少不用掃一掃微信僅僅關(guān)注一下賬號僅僅掏出手機搖一搖就可以獲得很多東西,當然你自己沒獲得肯定有家人獲得,于是你就產(chǎn)生了參與性,至少知道不是騙人的,如果全家都沒中獎那你也覺得沒意思玩下去。
總結(jié)
整體春晚手機紅包營銷最大亮點就是一場完美的產(chǎn)品發(fā)揮他該有的功能,所以說來無論任何企業(yè)都要做到讓你的用戶方便使用,讓你的用戶感覺可以互動,讓你的用戶還能不被強迫的分享這就夠了。
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