在微博、微信逐漸成為洋氣社交圈的代表，備受年輕人青睞的當(dāng)下，QQ 空間似乎老了，變成了“上個(gè)世紀(jì)”的產(chǎn)物。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在 2013 年，QQ 空間 50~70 歲的老年用戶比 2012 年增加了 30%。
當(dāng)人們認(rèn)為 QQ 空間“不酷”了的時(shí)候，另一組數(shù)據(jù)可能會顛覆你對這一社交網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知：2014 年元旦伊始，QQ 空間說說發(fā)表量在第一個(gè)小時(shí)內(nèi)就超過了 2800 萬;元旦當(dāng)天24小時(shí)內(nèi)，QQ空間內(nèi)容發(fā)表量超過10億次，其中發(fā)表說說2億次、評論回復(fù)3億次、點(diǎn)贊5億次，平均每秒就有 1.15 萬條消息被發(fā)送。
美國科技博客 Business Insider 近日按用戶人數(shù)為全球社交網(wǎng)絡(luò)公司做了一番排名。排名顯示，截至 2013 年 10 月 30 日，QQ 空間以 7.12 億的月活人數(shù)位列全球第三，僅次于 11.5 億月活的 Facebook 和 10 億月活的 YouTube。新浪微博以 5 億的總用戶數(shù)排名第四，微信則以 2.36 億月活排名第十。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示：截至 2012 年底，QQ 空間的月活躍賬戶同比增長 9% 至 6.03 億，是中國用戶數(shù)最大的社交平臺。根據(jù) Business Insider 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013年QQ空間月活數(shù)同比增長約18%。
QQ 空間擁有龐大的用戶流量資源，能夠?qū)⑵涮峁┙o網(wǎng)絡(luò)游戲等 App 開發(fā)者。事實(shí)上，社交平臺已被證明是一個(gè)巨大的金礦，能帶動大量應(yīng)用開發(fā)者收獲豐厚的用戶和收入。去年 4 月份，騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群副總裁鄭志昊接受采訪時(shí)表示，QQ 空間已有超過 60 萬的開發(fā)者在騰訊開放平臺上注冊，超過 30 萬款應(yīng)用注冊，第三方應(yīng)用月活躍突破 2 億，接入支付體系的開發(fā)者中，90% 有收入，月收入超千萬的開發(fā)者不止十家。
除了開放給應(yīng)用開發(fā)者，QQ 空間在社交媒體營銷方面也有了動作。去年 7 月 31 日，小米“紅米手機(jī)”在QQ空間獨(dú)家首發(fā)。預(yù)約通道開啟后，預(yù)約量在第 1 秒鐘即達(dá) 5 萬;1 分 30 秒，在 QQ 空間首發(fā)的 10 萬臺紅米手機(jī)全部售罄;30 分鐘內(nèi)，QQ 空間預(yù)約紅米手機(jī)的用戶數(shù)竟突破 100 萬。
小米手機(jī)運(yùn)營經(jīng)理鐘雨飛在微博里表示吃驚：“QQ 空間用戶活躍度太恐怖了!!”
QQ 空間和小米的合作屬于雙贏過程，小米以此可以精準(zhǔn)營銷，開拓新的社會化推廣、銷售渠道，QQ 空間則可以借此推動軟件的手機(jī)預(yù)裝。騰訊社交平臺總經(jīng)理梁柱在接受36氪專訪時(shí)說，合作主要基于三方面的考慮：
一是空間數(shù)據(jù)，我們從 QQ空間的后臺數(shù)據(jù)看到，每天有數(shù)百萬用戶通過小米手機(jī)登錄 QQ 空間，小米位于3 月份 QQ 空間相冊熱門機(jī)型排行榜的第三，僅次于 iPhone4 和iPhone4s。說明小米品牌在 QQ空間的用戶當(dāng)中有一定的用戶基礎(chǔ)。二是智能手機(jī)時(shí)代，手機(jī)廠商和 QQ空間這種社交 APP 是有很大的合作空間和需求，和小米合作可以推動手機(jī) QQ空間的預(yù)裝。第三則是我們有廣點(diǎn)通輻*準(zhǔn)人群，確保和小米合作的效果。
曾有網(wǎng)友在“知乎”上分析了 QQ 空間的用戶屬性，發(fā)覺其剛好契合低價(jià)的“紅米手機(jī)”所針對的消費(fèi)群體。該網(wǎng)友表示，與其他社交網(wǎng)站相比，QQ 空間中低收入、低學(xué)歷人群占比較大;這部分人群在智能手機(jī)方面的特征值很低，也就是說，其中很大一部分人可能還沒有用過智能機(jī)。通過 QQ 空間內(nèi)可信度較高的熟人關(guān)系鏈，以及空間內(nèi)嵌的“熱點(diǎn) feeds”功能，低價(jià)的“紅米手機(jī)”要俘獲這批非智能機(jī)網(wǎng)民的芳心并不難。
雖然周圍人都不怎么談?wù)?QQ 空間了。但它本身龐大的用戶基數(shù)和高活躍度是不容忽視的。從某種意義上講，QQ 空間用戶的特點(diǎn)也讓它成為某些類別的商品以及游戲推廣時(shí)可以依托的又一強(qiáng)勢渠道。
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