在新浪秒拍、騰訊微視等短視頻產(chǎn)品相繼上線之后，優(yōu)酷、愛奇藝、56、酷6等視頻網(wǎng)站也紛紛加快了在短視頻市場布局，如今社交與視頻兩大行業(yè)在短視頻業(yè)務(wù)上出現(xiàn)了市場交集，各大公司均想在這款美國市場已經(jīng)非?；鸨趪鴥?nèi)市場尚屬新興的產(chǎn)品上取得先機(jī)。隨著12月4G拍照的正式發(fā)放，短視頻的卡位戰(zhàn)瞬間加劇，有消息稱新浪已經(jīng)重新打造、重金包裝了旗下短視頻應(yīng)用“秒拍”，近期或?qū)㈤_展全方位的力推攻勢。
有如此多家大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)參與市場競爭，可以說短視頻大戰(zhàn)時代已經(jīng)來了，現(xiàn)在要比的就是誰能更受用戶歡迎，誰能在激烈的市場競爭中脫穎而出。目前，巨頭之間的短視頻之爭可分為兩大方向，第一是社交業(yè)與視頻業(yè)的競爭;第二是社交行業(yè)中微博與微信不同模式的競爭。
誰能在短視頻競爭中成為最后的贏家，我們可以先看兩個問題。一，用戶更喜歡在哪里觀看短視頻?二，短視頻的內(nèi)容給誰看，粉絲還是好友?這兩個問題才是短視頻競爭的關(guān)鍵核心，因?yàn)樵诩夹g(shù)和產(chǎn)品上，巨頭之間基本沒有太大的差異，最后決定輸贏的就看誰能黏住更多的用戶了。
在社交業(yè)與視頻業(yè)場競爭中，毫無疑問社交業(yè)會占據(jù)上風(fēng)，從短視頻的特點(diǎn)來看，其本身就是社交生活元素，拍攝出來的內(nèi)容需要社交渠道去傳播，要么與粉絲分享，要么與好友互動，這讓沒有社交通路的視頻業(yè)完全處于劣勢?？赡苄袠I(yè)初期，用戶會選擇同時使用多款產(chǎn)品，待到后來就是哪款產(chǎn)品的用戶更多，社交氛圍更強(qiáng)選擇哪款產(chǎn)品。就像當(dāng)年微博在國內(nèi)剛興起時一樣，新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐均推出了各家的微博產(chǎn)品，但到最后大部分微博用戶都集中在新浪微博上了。產(chǎn)品好確實(shí)非常關(guān)鍵，但同類產(chǎn)品之間的差異不大，所以更關(guān)鍵的是誰的產(chǎn)品社交屬性更強(qiáng)。
微博與微信之爭的關(guān)鍵點(diǎn)就在于短視頻是拍給誰看的。新浪微博的媒體屬性更強(qiáng)一些，一個明顯大V有眾多粉絲，短視頻的傳播效果更強(qiáng)，前不久田亮用秒拍拍攝了一段短視頻瞬間引爆微博，當(dāng)晚就產(chǎn)生了500萬的瀏覽量。微信則更重注私密性，未來微信接入微視之后在傳播效果上肯定不如微博，但好友之間的互動可能會更高。
對于社交業(yè)與視頻業(yè)之間的競爭可能還會有贏家與輸家之分，而對于微博與微信兩種社交模式下的短視頻競爭則就沒有所謂的輸贏了。因?yàn)樵谏缃画h(huán)境下，經(jīng)過文字、圖片一維到二維的進(jìn)化之后，是對三維視頻的需求，短視頻將會成為微博和微信非常常規(guī)的功能之一，所以也就無謂短視頻的輸贏了。
不過，短期內(nèi)來看，短視市場還要經(jīng)過一番激烈的市場競爭，就算微博和微信有著非常強(qiáng)大的社交優(yōu)勢，但仍需在短視頻爆發(fā)初期爭奪大批用戶，帶動短視頻產(chǎn)品在各自平臺的發(fā)展。由于對微信的恐懼，騰訊微視一經(jīng)亮相就引發(fā)了業(yè)界不小驚呼。不過，新浪方面這次到?jīng)]干看著，動作比以前快速了不少。
秒拍已不是一款新產(chǎn)品了，這款產(chǎn)品上線早期就獲得了新浪的投資，現(xiàn)在來看當(dāng)時新浪的投資押對寶了。近期得到消息，新浪方面已對秒拍進(jìn)行了重新包裝，將采取移動為先的推廣策略，力推秒拍與手機(jī)新浪微博相結(jié)合，同時還將啟動微博手機(jī)端視頻商業(yè)化戰(zhàn)略，吸引更多的參與者加入到微博秒拍的前期內(nèi)容建設(shè)與互動中。另外，新浪方面已向微博開發(fā)者公開了短視頻上傳接口，將會扶持專業(yè)領(lǐng)域的短視頻應(yīng)用。
如今，短視頻已經(jīng)具備了一切的爆發(fā)條件，社交市場用戶規(guī)模足夠大，社交氛圍也已經(jīng)足夠成熟，流量越來越快快價格越來越低，產(chǎn)品操作越來越簡單，現(xiàn)在唯獨(dú)缺的就是一個市場引爆點(diǎn)，這就需要有背后的力量去推動短視頻向前走，誰做成這個事兒誰就能最先在行業(yè)卡位戰(zhàn)中上位，現(xiàn)在來看要么是新浪秒拍，要么就是騰訊微視了。
最后補(bǔ)充一句，有人將短視頻市場不火的原因歸咎給我朝網(wǎng)民缺乏創(chuàng)造力，這是對我朝網(wǎng)民極大的侮辱，從詞語創(chuàng)造、到段子編造，再到圖片PS，以及民間惡搞視頻制作，我朝網(wǎng)民的創(chuàng)造力總是無窮無盡的，筆者對此由衷的敬佩。對于短視頻的發(fā)展來講，國內(nèi)網(wǎng)民缺的并不是創(chuàng)造力，而是缺一款能讓他們?nèi)我獍l(fā)揮創(chuàng)意的產(chǎn)品。
再舉個例子，魔漫相機(jī)能火，是因?yàn)樗僮骱唵?，使用有趣，短視頻也能做到這一點(diǎn)的話，不火都難。
文/王利陽
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