陜西省各新媒體公司資源分析

2017-06-26 11:54 來源:用戶投稿 我來投稿 撤稿糾錯

  10萬+優(yōu)質(zhì)自媒體資源,精準(zhǔn)引流

一、數(shù)據(jù)來源

本次數(shù)據(jù)分析主要收集了陜西本地158家公司的312個公眾號進(jìn)行分析,數(shù)據(jù)來源于清博、新榜等第三方平臺及人工手動采集,數(shù)據(jù)方面難免有所偏差,所以此次數(shù)據(jù)分析僅代表個人看法和意見,僅供大家參考,歡迎各位兄弟姐妹指點。(PS:政府機關(guān)、企事業(yè)單位和主體為個人的資源,均不納入本次數(shù)據(jù)分析范圍內(nèi))

二、分析思路

本次任務(wù)主要從兩個方面來分析:1.公司緯度方面,主要從各家公司擁有的公眾號的數(shù)量,注冊公司省市級別,預(yù)估活躍粉絲等方面來分析;2.公眾號方面,主要從公眾號的分類、受眾區(qū)域、更新頻率、是否認(rèn)證、是否開通原創(chuàng)功能、預(yù)估活躍粉絲量、近一周頭條平均閱讀量、近一周頭條平均點贊量等緯度來分析公眾號的運營情況。(PS:在158家公司旗下的321個公眾號,由于部分帳號長期未更新或近一周為更新,導(dǎo)致一部分?jǐn)?shù)據(jù)未能及時采集,最終篩選出251個公眾號進(jìn)行分析)

三、公司緯度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析(全國號和陜西省內(nèi)號兩個方面來分析

在158家取樣公司中,根據(jù)其注冊省、市級進(jìn)行分類,并對各個省、市所占比例進(jìn)行對比。

陜西省各新媒體公司資源分析

 

如以上兩圖所示,可以看出注冊為西安的公司占18%,是所有取樣公司比例最高的;注冊為陜西、漢中所占比例為16%,僅次于西安的;注冊為寶雞、榆林所占比例為13%,接下來分別是渭南、安康、咸陽等。(幾家外省公司運作多個本省帳號,故此次納入同范疇,政府機關(guān)、企事業(yè)單位、個人主體均不納為本次數(shù)據(jù)分析范圍之內(nèi))

公眾號數(shù)量

 

從以上兩個數(shù)據(jù)分析圖表可以看出,因為每個公司的定位不一樣,在是否包含全國號的TOP30公司排名也不同。漢中艾特鬧在擁有公眾號數(shù)量上,不管是否包含全國號都在前三。當(dāng)然號多也是一個公司資源的參考指標(biāo)之一。

預(yù)估活躍粉絲

 

從預(yù)估活躍粉絲數(shù)量上看,對一個公司來說,擁有的互動粉絲資源越多,粘性越大,越有價值。從以下兩個圖形可以看出,在陜西省本地預(yù)估活躍粉絲上,陜西微印、陜西奇特、陜西火鳳島三家公司進(jìn)入前3;含全國粉絲的進(jìn)入前3分別是西安指掌、漢中微聯(lián)、陜西微印。這個緯度上同時上榜單也只有陜西微印。

總結(jié):通過這次對當(dāng)?shù)匦旅襟w或網(wǎng)絡(luò)公司微信資源分析,可以更直觀的了解陜西省目前各個公司的運作情況及定位。從中學(xué)到了渠道資源在多樣化的同時,必須保留有一個自己獨特的優(yōu)勢,才能在眾多公司中脫穎而出。

四、公眾號緯度進(jìn)行數(shù)據(jù)分析(全國粉和陜西省內(nèi)粉兩個方面來分析)

在公眾號分析,主要從賬戶分類、受眾區(qū)域、是否認(rèn)證、更新頻率、是否開通原創(chuàng)、預(yù)估活躍粉絲、近一周的頭條平均閱讀量及近一周平均點贊量等緯度來分析,詳細(xì)情況如下。

公眾號分類

 

從上圖公眾號分類比例上看,生活類、綜合類、文摘類、資訊類等占據(jù)了大部分江山,同時也可以看出哪種類型的賬戶在當(dāng)前市場情況下更受歡迎。

受眾區(qū)域0

 

從上圖公眾號的區(qū)域定位來看,大部分公眾號還是以陜西省本地為主。

認(rèn)證比例

 

從上圖公眾號的認(rèn)證比例來看,越來越多的公眾號趨向于公司化、團隊化運作,認(rèn)證后的公眾號官方也給予了更多功能的支持。

原創(chuàng)功能開通比例

 

從上圖公眾號開通原創(chuàng)比例來看,目前還是有近一半以上的公眾號未開通,加上騰訊官方加大對原創(chuàng)的保護(hù)力度,相信這一比例后續(xù)會逐步增加。

更新頻率

 

從上圖可以看出每個公眾號基本都能保持每天更新(每周更新5天及以上的都統(tǒng)計為每天更新)

活躍粉絲top30不含全國粉

 

活躍粉絲top30含全國粉

 

從以上兩個圖表對比可以看出,一個公眾號的價值除了總粉絲量外,互動活躍粉絲的比例也很重要。從預(yù)估活躍粉絲量分析圖表來看,公眾號的互動粉絲越多,轉(zhuǎn)化率高,其商業(yè)價值也高。

 

每個公眾號的頭條閱讀量都是最高的,在總粉絲量級差不多的情況下,這是體現(xiàn)活躍粉絲及與粉絲互動性的重要指標(biāo)之一。

頭條平均點贊數(shù)TOP30

 

頭條點贊量體現(xiàn)了粉絲對內(nèi)容的感興趣程度,也是考核粉絲互動強度的一個重要指標(biāo)。從以上圖表可以更直觀的體現(xiàn)一個公眾號的價值。

總結(jié):通過以上的各個參數(shù)指標(biāo)的分析過程中明白,檢測一個公眾號的價值可以從很多緯度來分析,而在這次數(shù)據(jù)分析任務(wù)中,從賬戶分類、受眾區(qū)域、是否認(rèn)證、是否開通原創(chuàng)、更新頻率、預(yù)估活躍粉絲、近一周的頭條平均閱讀量及近一周平均點贊量等緯度來入手。雖然只采集了近一周的數(shù)據(jù),如果每個參數(shù)指標(biāo)都能上榜TOP30榜單的話,也可以初步反饋出一個公眾號的價值所在。

五、任務(wù)分析總結(jié)

通過這次收集本地新媒體公司的微信資源,進(jìn)一步了解陜西省內(nèi)各家新媒體或網(wǎng)絡(luò)公司的資源情況,以及各個城市的新媒體現(xiàn)狀,對于后期有資源對接提供了不少幫助。感謝陜西組長張華對我的信任,給我分配了這個任務(wù),感謝28推新媒體學(xué)院的牟老師,讓我有機會加入這個組織當(dāng)中來。一分耕耘一分收獲,只要每次任務(wù)都全身心的投入,去堅持執(zhí)行到底,相信每個人都會在28推這個大家庭里面受益匪淺。

作者簡介:宋玉俐,QQ/微信號:1070415680,從事網(wǎng)絡(luò)營銷工作八年多,一個不愛編程的數(shù)據(jù)分析愛好者。近期對于數(shù)據(jù)分析商務(wù)智能方面有所涉獵,有興趣的朋友可以加我微信交流。

標(biāo)簽

推薦文章