“一覺睡到自然醒過來，不管這個胡鬧時代到底有多壞”，歌手林宥嘉的一首《自然醒》，引發(fā)了無數(shù)年輕人的共鳴。
隨著生活節(jié)奏的加快，大眾對高質量睡眠的需求越來越強烈。然而，普遍的996、白加黑的忙碌工作生活，卻讓年輕一代想要睡個好覺、做個好夢成為奢望，“睡眠負債”正在成為一種常態(tài)。如何助力解決年輕人的睡眠問題，正在催生出一塊經(jīng)濟藍海。
睡出來的準萬億市場
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國睡眠健康產品創(chuàng)新及消費洞察報告》，中國睡眠經(jīng)濟市場規(guī)模已經(jīng)從2016年的2616.3億元增長至2023年的4955.8億元，預計2027年市場規(guī)模將達6586.8億元，萬億市場未來可期。
在A股上市公司中，已經(jīng)有數(shù)十家企業(yè)布局睡眠產品，包括喜臨門、麒盛科技、夢百合、慕思股份、華熙生物、佐力藥業(yè)、麒盛科技等，橫跨家居、醫(yī)藥、科技等多個領域，涉及傳統(tǒng)睡眠家居用品、新興睡眠產品研究推廣、助眠藥品、飲品研發(fā)等。此外，年輕一代追捧的科技公司華為、蘋果、小米、安克等，也陸續(xù)推出智能穿戴設備，發(fā)力睡眠監(jiān)測和管理。
作為參與睡眠經(jīng)濟的主體，據(jù)天眼查，目前我國與“睡眠經(jīng)濟”相關企業(yè)超6000萬家，2023年新增注冊企業(yè)超870家，相比2022年增長34.9%。其中2024年以來已新增相關企業(yè)720余家。
從地域分布來看，廣東、北京、湖南是“睡眠經(jīng)濟”相關企業(yè)數(shù)量最多的地區(qū)，這三地的企業(yè)數(shù)量占全國近40%。
從產品市場占比來看，目前傳統(tǒng)睡眠家居產品市場占比仍超過50%，滋補保健類、傳統(tǒng)家電類睡眠產品占比也不小，而科技類睡眠產品占比仍不足10%，市場潛力巨大。
國民睡眠問題日益多元化
睡眠經(jīng)濟井噴背后，國民睡眠問題日益突出。世界衛(wèi)生組織(WHO)統(tǒng)計顯示，全球27%的人都存在睡眠問題，也就是說每3個人就有一個人睡不好覺。我國的情況也并不樂觀，據(jù)中國睡眠研究會發(fā)布的《2024中國居民睡眠健康白皮書》顯示，我國64%的居民睡眠質量仍然欠佳，平均每日睡眠時長為6.75小時，居民整體睡眠質量欠佳，普遍存在睡不著、睡不夠、睡不深等問題。
各個城市的睡眠質量也不盡相同，二線城市睡眠指數(shù)最高，新一線城市、三線城市排在第二位和第三位，北上廣深排在第四位，五線城市睡眠指數(shù)最低。
睡眠專家溫玉墀研究指出，長期睡眠不足可引起多種身體疾病，比如心血管疾病、代謝異常、高血壓、糖尿病、焦慮、抑郁和認知功能下降等。與每天睡7小時的人相比，每天睡眠時間不足5小時的人，在25年內被診斷出慢性病的幾率高20%。
《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》指出，要提升人民身心健康與整體生活質量，而國民睡眠健康是其中重要的一環(huán)。
搶灘數(shù)字睡眠新賽道
中國睡眠經(jīng)濟雖然起步較晚，但近年來已進入快速發(fā)展期，其中發(fā)力睡前環(huán)節(jié)的助眠經(jīng)濟，發(fā)展尤為迅猛。目前，國內主流助眠產品涵蓋家居助眠類、睡眠環(huán)境類、助眠保健類、AI科技類四大類。其中，AI科技類助眠產品科技含量、附加值最高，市場前景最廣闊。
不過，目前國內的AI科技類助眠產品主要還是傳統(tǒng)睡眠產品床墊、枕頭等附加AI功能的比較多;也有一些創(chuàng)新型產品，助眠機器人、AI監(jiān)測和優(yōu)化用戶睡眠狀態(tài)等，創(chuàng)新力度有待加強。可以說，當下AI科技類助眠產品正處于青黃不接的狀態(tài)，急需一款給行業(yè)帶來革新的顛覆性產品。
而睡眠耳機正是這樣的產品，其中安克創(chuàng)新旗下的專業(yè)音頻品牌聲闊是其中的佼佼者。安克創(chuàng)新是一家國際化的新銳科技公司，連續(xù)3年位列Google、WPP和凱度聯(lián)合發(fā)布BrandZ™中國出海品牌榜TOP10.旗下品牌 soundcore 聲闊在全球用戶數(shù)超5200萬。
在產品研發(fā)方面，安克創(chuàng)新50%員工為研發(fā)人員，包括來自谷歌、華為、微軟等知名企業(yè)的高管，為聲闊睡眠耳機研發(fā)帶來了廣泛的視角和豐富的經(jīng)驗。在產品設計上，聲闊睡眠耳機精準捕捉用戶對于高質量睡眠的需求，獨創(chuàng)行業(yè)首款空氣耳翼，軟膠包裹耳機與耳朵緊密接觸，實現(xiàn)360°親膚包裹，提供極致的貼膚柔軟體驗;創(chuàng)新雙層隔音耳帽，實現(xiàn)3倍隔音遮噪，創(chuàng)造專屬沉浸式酣睡體驗，即使枕邊人鼾聲如雷，也可以讓你擁有專屬于自己的甜蜜夢境。
作為安克創(chuàng)新旗下的王牌，聲闊睡眠耳機主打全方位助眠。在音樂設計上遵循心理聲學、神經(jīng)科學，選取人耳感知最和諧的五聲音階和音程、最接近腦電波頻率的頻段聲音，最大化達到影響大腦的效果。同時增加了白噪音元素，極大地增強了療愈效果。
而和QQ音樂·療樂計劃的深度合作，讓聲闊在睡眠賽道更上一層樓。近日，聲闊睡眠耳機搭載QQ音樂“AI音樂療愈”功能，通過技術共創(chuàng)聯(lián)合推出合作款睡眠耳機。今年，QQ音樂在業(yè)界首創(chuàng)推出“AI療愈音樂”功能，具有高度創(chuàng)新性。該功能產生的音樂完全由AI驅動生成，通過大量旋律輸入訓練，讓AI成為一個能生產無窮無盡療愈音樂的“作曲家”;同時，功能將聲景遷移到音樂中，將大自然的聲音系統(tǒng)地轉化為“陪伴式”音樂，增強了解壓、助眠、療愈效果。
由此，除了在睡前環(huán)節(jié)助眠，搭載QQ音樂AI療愈音樂模塊的聲闊耳機還能更有效提高睡中質量。根據(jù)環(huán)境生成的AI療愈音樂，采用無感知循環(huán)功能，讓你在不知不覺的切換歌曲，且能根據(jù)實時監(jiān)測到的睡眠深度切換歌曲。
在精神消費潮涌的當下，聲闊睡眠耳機為睡眠經(jīng)濟開辟了一條新賽道。與音樂行業(yè)的跨界，為科技類助眠產品的商業(yè)化探索提供了新范本。
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