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摘要:立全球視野,寫(xiě)時(shí)代底氣,敬中國(guó)榮耀,溯體育精神

2008年8月8日,華麗綻放的鳥(niǎo)巢見(jiàn)證了一場(chǎng)體育盛會(huì)的開(kāi)幕。時(shí)隔16年,同樣在8月8日這一天,與國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢一樣見(jiàn)證了中華民族昂首闊步走向世界舞臺(tái)的中華酒在這片榮耀之地隆重舉行“鳳鳴中華 香譽(yù)世界”——中華·鳥(niǎo)巢酒上市發(fā)布會(huì)。這一歷經(jīng)匠心雕琢、由體育與白酒匯聚而成的閃耀文化載體,再一次托舉起榮耀與夢(mèng)想,讓世界為之沉醉。

文化美酒碰撞體育精神,讓世界共鑒中國(guó)品牌的自信與實(shí)力,現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的自豪記憶頃刻便被喚醒。2位2008年開(kāi)幕式擊缶表演者故地重回,擊缶而歌,氣勢(shì)磅礴,為這場(chǎng)發(fā)布會(huì)震撼開(kāi)場(chǎng)。

而當(dāng)中國(guó)體育界功勛人物——國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)原副主席、亞乒聯(lián)終身名譽(yù)主席李富榮,以及王麗萍、畢文靜、仲滿、林躍四位奧運(yùn)冠軍、世界冠軍登上舞臺(tái)之時(shí),這場(chǎng)發(fā)布會(huì)儼然成為了掌聲和歡呼聲的海洋,將活動(dòng)氣氛推至高潮。

李富榮在致辭中表示:“體育是人民的事業(yè),是光輝的事業(yè),其發(fā)展需要企業(yè)、社會(huì)和廣大群眾的支持,而中國(guó)的酒文化有悠久的歷史,已深刻融入日常生活。中華·鳥(niǎo)巢酒的誕生對(duì)支持體育事業(yè)的發(fā)展和中國(guó)酒文化的弘揚(yáng)做出了貢獻(xiàn),奧林匹克精神是更快、更高、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié),也希望中華·鳥(niǎo)巢酒能夠更香、更甜、更潤(rùn)。”

兩大首都國(guó)企共同出品的中華·鳥(niǎo)巢酒在此刻結(jié)出碩果,也代表著兩大首都國(guó)企推動(dòng)文化與體育融合發(fā)展的探索。北京一輕控股有限責(zé)任公司副總經(jīng)理韓松表示:“中華·鳥(niǎo)巢酒是中華文化與體育精神的融合傳承之作,同時(shí)也是中華酒向‘世界知名的中國(guó)酒品牌’愿景邁出的堅(jiān)實(shí)一步。我們相信,通過(guò)這次與鳥(niǎo)巢的深度合作,中華酒的知名度、美譽(yù)度和影響力必將得到進(jìn)一步提升,未來(lái)能夠成為連接世界的橋梁紐帶,成為走向世界的中國(guó)名片。”

北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司黨委常委、副總經(jīng)理郭志國(guó)指出:“文化是民族的靈魂,體育是國(guó)家的活力,而酒業(yè)則是傳承與創(chuàng)新并蓄的載體。中華·鳥(niǎo)巢酒融合了中華傳統(tǒng)文化的精髓與現(xiàn)代釀酒科技的精華,向世界展示中國(guó)文化的博大精深和獨(dú)特魅力。”

白酒和體育的雙向奔赴,締造了中華文化的創(chuàng)新載體,中華·鳥(niǎo)巢酒為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展注入新的活力,也在這個(gè)體育大年為在國(guó)際舞臺(tái)上為國(guó)爭(zhēng)光的健兒們奉獻(xiàn)了一杯承載光榮與夢(mèng)想的致敬酒、鼓舞酒、慶功酒。

精心鐫刻、致敬榮耀,中華·鳥(niǎo)巢酒開(kāi)白酒聯(lián)名價(jià)值表達(dá)之先河。當(dāng)象征榮耀的火炬在發(fā)布會(huì)上被四位冠軍選手及兩大國(guó)企代表郭志國(guó)、韓松共同點(diǎn)燃,中華·鳥(niǎo)巢酒終于揭開(kāi)了神秘面紗,一件熠熠生輝的藝術(shù)品驚艷亮相。北京首都酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉立清介紹,中華·鳥(niǎo)巢酒自立項(xiàng)到誕生,前后共歷時(shí)200多天,經(jīng)過(guò)了百次設(shè)計(jì)優(yōu)化、百組樣品研發(fā),以信念精心打磨而成,是雙奧之城獻(xiàn)給世界的禮物,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代碰撞之下中華文化的創(chuàng)新表達(dá)。

對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)的精益求精則充分證明了中華·鳥(niǎo)巢酒配得上如此之高的評(píng)價(jià)。在美學(xué)設(shè)計(jì)方面,中華·鳥(niǎo)巢酒開(kāi)創(chuàng)行業(yè)之先河,是全球首款完美沿襲“鳥(niǎo)巢”造型的文創(chuàng)酒,創(chuàng)新采用獨(dú)特的金屬外罩+景德鎮(zhèn)陶瓷內(nèi)瓶的雙層嵌套工藝,金屬的硬朗與陶瓷的溫潤(rùn)交相輝映,讓鳥(niǎo)巢之美觸手可得,彰顯了極致的工藝美學(xué)。

在瓶身設(shè)計(jì)方面,15套精工部件,歷經(jīng)百道繁復(fù)工藝的精琢細(xì)磨,勾勒出復(fù)雜之美,使每一瓶中華·鳥(niǎo)巢酒都成為現(xiàn)代手工藝術(shù)之作。“元寶”瓶蓋寓意富貴吉祥、“寶船”瓶身滿載福運(yùn)財(cái)運(yùn)等寓意也與傳統(tǒng)文化一脈相承。

在酒體方面,中華·鳥(niǎo)巢酒秉承“恪守傳統(tǒng) 守正創(chuàng)新 優(yōu)中選優(yōu)”的制酒理念,由中國(guó)白酒大師領(lǐng)銜匠造,甄選高年份大曲醬香陳釀,輔以稀珍老酒悉心特調(diào),醞就大國(guó)品味。此外,本次發(fā)布的兩款產(chǎn)品均為限量出品,采用獨(dú)特防偽技術(shù),每一瓶皆為世間臻品。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),國(guó)家體育總局原副局長(zhǎng)、中國(guó)奧委會(huì)原副主席、亞乒聯(lián)終身名譽(yù)主席李富榮,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)甘權(quán),北京一輕控股有限責(zé)任公司黨委書(shū)記董事長(zhǎng)郭明星,北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)趙及鋒,中華酒戰(zhàn)略合伙人理事長(zhǎng)陳光共同登臺(tái),見(jiàn)證中華·鳥(niǎo)巢酒新品上市啟動(dòng)儀式圓滿禮成。兩大產(chǎn)品也已正式開(kāi)啟預(yù)售。

此外,中國(guó)郵政集團(tuán)北京分公司副總經(jīng)理范小榮,北京奧林匹克中心區(qū)管委會(huì)副書(shū)記趙建民,北京市國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司文體產(chǎn)業(yè)部經(jīng)理于楠,國(guó)家體育場(chǎng)有限責(zé)任公司總經(jīng)理 宋家峰,北京一輕產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、北京首都酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)楊建軍,在現(xiàn)場(chǎng)還為中華·鳥(niǎo)巢酒揭曉了兩枚定制郵票與紀(jì)念信封,讓產(chǎn)品的紀(jì)念意義和收藏價(jià)值再攀高峰。

與其他僅有概念組合的白酒聯(lián)名產(chǎn)品不同,中華·鳥(niǎo)巢酒憑借對(duì)品質(zhì)、藝術(shù)、文化等價(jià)值的創(chuàng)新演繹,為白酒聯(lián)名產(chǎn)品的價(jià)值塑造樹(shù)立了新典范,也為消費(fèi)者提供更高產(chǎn)品附加值,聯(lián)結(jié)更高層次的美好寓意與文化追求,更真正演繹了一次教科書(shū)式的體育營(yíng)銷(xiāo)案例。

自誕生之日起,中華·鳥(niǎo)巢酒便成為國(guó)家體育場(chǎng)·鳥(niǎo)巢官方唯一指定用酒,通過(guò)體育獨(dú)有的魅力與文化,精準(zhǔn)鏈接熱愛(ài)體育、積極向上、敢于挑戰(zhàn)的高端消費(fèi)群體,并精準(zhǔn)切入慶祝、慶功、慶典、禮贈(zèng)、收藏五大消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí),每一瓶中華·鳥(niǎo)巢酒也都在與大眾共享榮耀,深挖國(guó)民集體記憶,在為中華健兒加油、為成功人生喝彩的同時(shí),抓住消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)熱情,全面放大中華酒品牌的感染力。

在認(rèn)知占位的基礎(chǔ)上,中華·鳥(niǎo)巢酒在產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面也已構(gòu)筑充分的底氣。劉立清強(qiáng)調(diào),中華·鳥(niǎo)巢酒將由北京中巢酒業(yè)有限公司統(tǒng)一運(yùn)營(yíng),發(fā)揮專業(yè)化、市場(chǎng)化、規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì),同時(shí)打造體育賽事+跨界營(yíng)銷(xiāo),開(kāi)創(chuàng)商演娛樂(lè)跨界營(yíng)銷(xiāo)模式,逐步推進(jìn)體育賽事冠名,在鳥(niǎo)巢打造品牌的主場(chǎng)和會(huì)客廳,真正打造體育+美酒營(yíng)銷(xiāo)典范。

在中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)甘權(quán)看來(lái),體育是人類共同的語(yǔ)言,而白酒與體育的結(jié)合,既是跨界的創(chuàng)新,更是文化的交融。中華·鳥(niǎo)巢酒的上市無(wú)疑是當(dāng)下講述中華體育故事、弘揚(yáng)中華體育文化的最佳載體,為推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)發(fā)展作出了貢獻(xiàn),也為中國(guó)白酒賦予了更豐富的內(nèi)涵、更多元化的屬性,使之更具世界性。

從行業(yè)視角來(lái)看,中華·鳥(niǎo)巢酒顯然打破了白酒體育營(yíng)銷(xiāo)硬植入的傳統(tǒng)方式,而是以知名體育IP聯(lián)名實(shí)現(xiàn)品牌對(duì)用戶心智的占領(lǐng),創(chuàng)造品牌與體育場(chǎng)景之間的要素價(jià)值鏈接,并在運(yùn)營(yíng)中開(kāi)辟與體育的更多聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)輸出和更高效的消費(fèi)轉(zhuǎn)化。伴隨國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展勢(shì)頭,中華酒在體育營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)必答題上給出的全新答案,將持續(xù)給白酒行業(yè)帶來(lái)更多突破。

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