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如今，中國(guó)廚電行業(yè)告別“跑馬圈地”式的擴(kuò)張階段，開(kāi)始進(jìn)入到“從簡(jiǎn)到精”的發(fā)展新階段，廚電消費(fèi)正在向高端化、品質(zhì)化邁進(jìn)，同時(shí)這也給整個(gè)廚電產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了新的驅(qū)動(dòng)力。

那么，如何在消費(fèi)市場(chǎng)大趨勢(shì)中乘風(fēng)破浪，成為了廚電企業(yè)和品牌最為重要研究課題之一。

作為高端廚電領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，華帝通過(guò)“高端+年輕”兩手抓的策略，推動(dòng)品牌不斷向上突破，在競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化的廚電賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。

品牌力升級(jí)，以戰(zhàn)略價(jià)值實(shí)現(xiàn)發(fā)展破局

當(dāng)前，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，特別是隨著年輕一代消費(fèi)新勢(shì)力的成長(zhǎng)和崛起，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加注重追求高品質(zhì)、個(gè)性化的生活方式。

消費(fèi)觀念的變遷，也體現(xiàn)在廚房電器消費(fèi)的變化之中。過(guò)去大家只要求簡(jiǎn)單的基本功能，現(xiàn)在不僅要功能豐富，還要兼具顏值和智能，更要具備人性化設(shè)計(jì)

正如華帝股份董事長(zhǎng)潘葉江所言：近年來(lái)廚電產(chǎn)品最大的特點(diǎn)在于“變”，市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)人群、消費(fèi)需求的變化，要求品牌以“向真”的面貌面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈、消費(fèi)更加理性、需求更加精細(xì)的市場(chǎng)。

因此，在品牌年輕化浪潮襲來(lái)時(shí)，不少?gòu)N電企業(yè)開(kāi)始推出年輕化品牌、布局新消費(fèi)的時(shí)候。早在2014年，華帝就在業(yè)界率先啟動(dòng)品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)，隨后，華帝積極尋找與年輕消費(fèi)群體的契合點(diǎn)，從品牌、產(chǎn)品、體驗(yàn)、營(yíng)銷、傳播等多維度共同發(fā)力，把品牌戰(zhàn)略和理念落實(shí)，形成與年輕群體持續(xù)有效的溝通，并獲得年輕消費(fèi)群體心理層面的價(jià)值觀、態(tài)度、生活方式的認(rèn)同和共鳴，牢固樹(shù)立了華帝年輕化的品牌形象，成為業(yè)內(nèi)外公認(rèn)的“時(shí)尚潮牌”，率先在行業(yè)完成了品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

2022年，華帝在而立之年再次對(duì)品牌價(jià)值戰(zhàn)略進(jìn)行重磅升級(jí)：踐行科學(xué)品牌道路、打造三好廚電、賦能認(rèn)真生活。在“科學(xué)品牌”戰(zhàn)略指引下，華帝通過(guò)錨定“時(shí)尚科學(xué)廚電”這一全新品牌定位，升維高端廚電品牌價(jià)值，立志成為高端廚居生活標(biāo)準(zhǔn)的締造者和引領(lǐng)者，幫助消費(fèi)者構(gòu)筑舒適、高端的品質(zhì)生活。

可以說(shuō)，在實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)期的價(jià)值進(jìn)化中，華帝總能先知先覺(jué)，并率先進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，持續(xù)走在行業(yè)前列。

產(chǎn)品力筑基，為高端品牌掘深護(hù)城河

事實(shí)上，無(wú)論哪一品牌或者整個(gè)廚電行業(yè)，年輕化、高端化的背后都是技術(shù)和產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。

作為行業(yè)的引領(lǐng)者和先行者，華帝始終堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，一次次的研究與突破，每一款產(chǎn)品都傾注著科技與匠心，讓華帝不僅以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)著行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，同時(shí)還積極推動(dòng)行業(yè)整體發(fā)展進(jìn)步。

例如，今年，華帝先后發(fā)布了業(yè)內(nèi)首個(gè)《中國(guó)熱水器行業(yè)健康沐浴定制趨勢(shì)白皮書(shū)》，將“分人浴”“全家定制化健康沐浴”的新理念提高到理論高度；聯(lián)合中國(guó)家電研究院、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布《中國(guó)廚電產(chǎn)品纖薄化發(fā)展報(bào)告——煙機(jī)品類趨勢(shì)洞察》，對(duì)超薄煙機(jī)進(jìn)行了科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)定義；重磅發(fā)布《中國(guó)廚熱家電“三好產(chǎn)品”白皮書(shū)》，對(duì)新一代理想廚電進(jìn)行了更為詳盡的定義與詮釋。這些白皮書(shū)不僅是華帝實(shí)力和引領(lǐng)地位的體現(xiàn)，更有力推動(dòng)了行業(yè)健康有序、蓬勃向上的發(fā)展。

與此同時(shí)，華帝還是廚電行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一，其技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)600人，研發(fā)人員數(shù)量占比達(dá)到12.28%，近三年來(lái)，華帝在研發(fā)的投入比例保持在4%—5%，擁有著4100多項(xiàng)國(guó)家級(jí)專利技術(shù)，位居行業(yè)前列。

多年來(lái)，從打造爆款單品，到豐富廚電產(chǎn)品矩陣，華帝以“好用、好看、好清潔技”為追求的廚電新標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，繼續(xù)深挖年輕化、高端化的廚電產(chǎn)品，并不斷推新創(chuàng)新，擴(kuò)展產(chǎn)品的背后也為品牌提供了巨大動(dòng)能。

面對(duì)新趨勢(shì)和新需求，華帝以全新的科學(xué)品牌戰(zhàn)略、豐富的產(chǎn)品矩陣與消費(fèi)者同頻共振，為用戶的美好品質(zhì)生活賦予無(wú)限可能。放眼未來(lái)，華帝將深化“時(shí)尚科學(xué)廚電”品牌定位，創(chuàng)新引領(lǐng)廚電行業(yè)升級(jí)和發(fā)展。

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