分析洗衣機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,以滾筒和波輪為主導結構的競爭仍是主旋律,而產(chǎn)品結構的二次變革已經(jīng)成為企業(yè)在細分市場中的創(chuàng)新點。其中,“分區(qū)洗”洗衣機的發(fā)展勢頭不容小覷。
2015年,全球第一臺顛覆性的“分區(qū)洗”洗衣機被卡薩帝發(fā)明,憑借“一機雙滾筒”的專利設計,創(chuàng)造了全新的市場。隨著市場的認可越來越高,仿品的“分區(qū)洗”也開始陸續(xù)上市。2017年,中怡康1-7月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,“分區(qū)洗”洗衣機零售額份額市場占比達2.6%;2020年,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,“分區(qū)洗”零售額份額市場占比升至4.1%;2021年,京東618“分區(qū)洗”產(chǎn)品成交額同比增長55.6%,銷量同比增長107.8%。
持續(xù)擴大的不只是市場,還有“分區(qū)洗”產(chǎn)品的價格覆蓋區(qū)間,上至萬元、下至千元的都有。即使將標準限定到同容量、同能效之下,不同品牌的“分區(qū)洗“價格仍能呈現(xiàn)出幾何倍數(shù)差。
導致“分區(qū)洗”差別那么大原因是什么?那消費者又該如何選擇?
實際上“分區(qū)洗”差別大,體驗差異更大。目前市場在售的“分區(qū)洗”洗衣機一般分上波輪下滾筒式和上下滾筒式兩種。不同品類不僅差別大,體驗也有差異。這里,就拿原創(chuàng)者卡薩帝“分區(qū)洗”和其他“分區(qū)洗”做個對比。
從高度上來說,卡薩帝從上市的2015年起高度一直是1.28米,經(jīng)過幾代更新依然是這個高度。從用戶體驗角度看,卡薩帝的高度在設計上更符合人體工學。從科學角度看,雙 筒設計在確保功能的前提下,高度越低難度越大,矮才是真正的科技。但其他“分區(qū)洗”,是2臺產(chǎn)品的疊加捆綁,高度跨度從1.4-1.7米,是無專利技術的拼接滾筒,拿取衣物非常不方便。
卡薩帝的高度優(yōu)勢并非僅僅源自設計的領先,更是來自于技術上的領先。為了實現(xiàn)兩個滾筒同時工作而又保持平衡,實現(xiàn)真正的“一機雙 筒”,卡薩帝首創(chuàng)了雙子星智平衡系統(tǒng)和7維減震系統(tǒng),搭載新西蘭國寶級直驅電機,克服了共振問題,使上下雙 筒保持平衡,大幅降低洗衣機運行時產(chǎn)生的噪音與震動,并實現(xiàn)衣物的精細洗護。
在滾筒洗衣機分區(qū)洗護關鍵技術及產(chǎn)業(yè)化關鍵技術的突破,讓卡薩帝收獲了國務院頒發(fā)的國家科技進步獎、世界知識產(chǎn)權組織與國家知識產(chǎn)權局聯(lián)合頒發(fā)的中國專利金獎,成為行業(yè)唯一獲雙技術大獎的品牌。除了獲技術大獎,銷量也是最好的證明。其實,卡薩帝在“分區(qū)洗”上的創(chuàng)新方向與發(fā)展空間,都來源于用戶,也正因如此,卡薩帝洗衣機的成長發(fā)展故事其實就是卡薩帝的“用戶故事”?？ㄋ_帝“分區(qū)洗”產(chǎn)品誕生8年來,服務超200萬用戶,并承諾穩(wěn)定服務用戶20年。卡薩帝真正掌握了“分區(qū)洗”在高度、功能、噪音、振動等核心科技,這也是她能將“分區(qū)洗”賣到萬元以上,而其他品牌的“分區(qū)洗”僅售幾千元的根本原因。
不過有一點毋庸置疑,外形可以模仿,技術無可取代。所有入局的企業(yè)品牌,想要在“分區(qū)洗”這條航道上走的更遠,堅持技術創(chuàng)新是唯一的途徑。用技術抹平差價,讓市場回歸價值為主的消費導向,才有可能創(chuàng)造發(fā)展的沃土,為行業(yè)的變革迎來新契機。
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