TikTok 攪亂了硅谷“一江春水”
根據追蹤互聯網流量的云基礎設施公司 Cloudflare 的數據，TikTok已取代谷歌成為2021年全球訪問量最大的網最大的互聯網域名。據ADWEEK媒體報道Z世代的年輕人 正在放棄用“Google”搜索信息，“TikTok”一下正在逐漸成為Z世代年輕人新的搜索方式。對于此，谷歌高級副總裁Prabhakar Raghavan日前表示，谷歌確實正面臨著TikTok“入侵”搜索領域的競爭。
ADWEEK主站截圖
對于另一家硅谷互聯網的全球社交巨無霸應用，已經更名為Meta的臉書而言，來自TikTok的沖擊波已經嚴重威脅到自身作為全球社交一哥的江湖地位。以市場追蹤為主要業(yè)務的安億致用公司發(fā)布報告顯示，自2020年TikTok首次超過Instagram和Facebook成為全球下載量最多的應用程序之后，2021年和2022年的第一季度，TikTok都一直蟬聯榜首的位置。相比之下，2022年的第一季度，Facebook下載量排名更是跌到了近五年新低。
另據Sensor Tower 數據顯示，2022年2季度，TikTok日均使用時長為95分鐘排名第一，高于第二名YouTube的 74分鐘，是Facebook 49分鐘和Instagram51分鐘的近兩倍。
用戶 流向 哪里，價值就在哪里
市場研究公司Insider Intelligence預測，TikTok應用2022年在美國的廣告收入將達到59.6億美元，激增至2021年的2.8倍，2022年將超過社交媒體競爭對手Twitter和Snapchat的廣告總收入，其還預測TikTok的廣告收入將在2024年超過YouTube?！?》報道稱，商家現在把TikTok看作“營銷圣杯”，希望以此吸引Z世代的關注，這個情況也是向眾多的國內跨境電商賣家透露一個風向標，掘金TikTok跨境電商正當時。對國內的跨境電商賣家來說，TikTok除了是跨境電商賣家非常重要的引流工具之外，更可以借助網紅主播直播帶貨，打造爆款產品。
月活10億+的TikTok截止目前已經陸續(xù)上線英國、印尼、泰國、越南、馬來西亞及菲律賓TikTok Shop跨境電商業(yè)務，短視頻帶貨、直播帶貨正成為TikTok上的新商業(yè)增量。在這樣的大背景下，我們看到Shein為代表中國跨境電商企業(yè)的成功崛起，越來越多中國品牌、中國制造加入到跨境出海淘金的浪潮中。屬于中國跨境電商的直播紅利才剛剛開始，中國跨境直播電商也正呈爆發(fā)式增長，TikTok也正成為跨境直播電商必爭之地。
SHEIN獨立站首頁截圖
合規(guī)經營 ， 行穩(wěn)致遠
2021年10月《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》正式印發(fā)，提出要推進“絲路電商”發(fā)展，電子商務要深度鏈接國內國際市場。 2022年1月1日，《區(qū)域全面經濟伙伴關系協定》(簡稱RCEP)正式實施，跨境電商出海企業(yè)也將迎來了新市場、新渠道、新機遇。值得注意的是，RCEP里明確提到大力支持發(fā)展跨境直播電商，并提出跨境電商“合規(guī)經營”品牌出海經營理念。當然，這其中也包括令眾多國內跨境電商企業(yè)頭疼的跨境網絡訪問合規(guī)問題。
跨境直播電商出海企業(yè)，往往面臨著跨境網絡訪問TikTok卡頓掉線延遲高、TikTok 零播放限流黑屏、賬號IP時常被封禁、跨境網絡產品使用門檻要求高、跨境專線網絡費用成本高昂效果差等諸多痛點問題。也因此，我們可以看到市場上出現了層次不齊的跨境電商直播網絡工具及解決方案，跨境電商賣家往往一時難以抉擇，不知如何辨別優(yōu)劣。
對此，我們調研了十余家跨境電商出海企業(yè)業(yè)務負責人，并采訪了網絡云服務資深產品專家、視界云產品VP姜飛先生。通俗來講，評價一款跨境電商網絡直播加速工具/方案，國內跨境電商賣家可以參考以下幾點：
第一點，首先它需要是更合法合規(guī)的，這點是基礎，賣家想要暢通無阻地安全無憂出海，那必定離開不了合法合規(guī)的網絡服務、運營商正規(guī)跨境專線，同時合法合規(guī)也是售后服務可持續(xù)性及保障性的基礎;
第二點，它需要是更穩(wěn)定流暢的，質量穩(wěn)定、訪問穩(wěn)定、加速穩(wěn)定，24小時直播穩(wěn)定、不卡頓、不掉線，這點對于跨境電商TikTok直播場景尤其重要，建議跨境賣家正式購買前可以申請試用一段時間以便更準確的了解是否滿足自身需求;
第三點，它需要是更質量保障的，TikTok等直播帶貨場景下，超低延遲的網絡服務、境內外的高清直播畫面的保障，這其中高質量的跨境網絡通信能力不可或缺，針對這點也可以結合試用效果評判;
第四點，它需要是更方便易用的，不需安裝軟件、不限制終端、不限制網絡、更自由使用。此外，全球覆蓋哪些國家及地區(qū)、跨境直播與短視頻矩陣等場景支持情況、產品性比價如何、原生IP是否支持、售后服務配套又如何等也是需要參考著決定的。
正如商務部副部長盛秋平近日在2022中國電子商務大會上所言“中國電子商務成為暢通國內國際雙循環(huán)重要力量”，國內跨境電商產業(yè)鏈生態(tài)也在政策推動下正迅速完善及邁向合規(guī)化，這其中既包括以視界云 VIPS peed這類提供 TikTok 、 亞馬遜 、 速賣通等平臺 跨境專線網絡為代表的一站式跨境網絡合規(guī)解決方案服務商 ，也包括提供跨境電商建站、SAAS、供應鏈、物流、海外倉、支付、金融等其他合規(guī)出海服務商。
VIPSpeed主站首頁截圖
月活10億+TikTok憑借一己之力攪亂了硅谷“一江春水” ，轉身成為了全球商家眼中的“營銷圣杯”，TikTok也正成為國內跨境電商賣家掘金的新大陸，對于國內跨境賣家而言，此刻布局TikTok跨境電商正當時，但也請銘記“合規(guī)經營”方能“行穩(wěn)致遠”!
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