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對標華為、三星,VIVO能否“后發(fā)制人”?

 2022-03-09 11:51  來源: A5專欄   我來投稿 撤稿糾錯

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折疊屏,一直是手機行業(yè)的熱點話題。

更直白地說,折疊屏手機從一開始就是超級玩家們的"角斗場"。目前華為、三星與摩托羅拉三家手機廠商已推出了折疊屏手機產(chǎn)品,其他手機廠商雖未有相關(guān)產(chǎn)品上市,但也在積極研發(fā)折疊屏技術(shù),VIVO就是其中一個。

近日,據(jù)相關(guān)媒體報道,VIVO旗下的首款折疊屏旗艦機X Flod將在下個月發(fā)布,內(nèi)部代號“蝴蝶”。

自去年下半年以來,榮耀Magic V、OPPO Find N等多家頭部廠商新品的集中發(fā)布,折疊屏這一形態(tài)的手機產(chǎn)品市場熱度再次被推向高峰。

此時VIVO喊話華為、三星,表示折疊屏開始對標華為、三星,再一次明確了向高端市場進軍的決心。隨著折疊屏的熱度水漲船高,VIVO能否憑借折疊屏在高端手機領(lǐng)域博得更大席位?

VIVO趕上翻蓋手機的“文藝復興”潮

折疊屏像是一次翻蓋手機的文藝復興。

2018年,柔宇FlexPai打響了折疊手機的第一槍。隨后,人們在討論人工智能與倫理時,將折疊屏手機視為這個時代智能終端設備的最終幻想,緊接著,大量的資本和玩家涌入。折疊屏手機被推上浪潮,市場在不斷擴大。

據(jù)艾瑞咨詢研究院數(shù)據(jù)顯示,2020年中國折疊屏手機出貨量是120萬臺,2021年預測是170萬臺,而到了2025年,這個數(shù)據(jù)有望增長到1300萬臺。

在3億臺手機市場里,僅為5%左右的占比分量或許并不算多,但考慮到中國手機市場5000+價位高端機占比本身也就20%左右,這個數(shù)據(jù)已經(jīng)是非常漂亮了,研究機構(gòu)對未來折疊屏手機的市場空間是充滿期待的。

跟造車相比,這是一個跟手機廠商的業(yè)務更相關(guān)、前景更明朗的市場。眾廠商的目標,就是要通過各種手段,瓜分這一藍海市場。

早在2019年,三星和華為就先后推出了第一代折疊屏手機,而且三星Galaxy Fold更是全球首款量產(chǎn)的折疊屏手機。

從目前的出貨量來看,全球市場上,三星和華為占據(jù)著折疊屏市場的主要份額。據(jù)根據(jù)群智咨詢的統(tǒng)計,2021年三星折疊屏手機出貨量為580萬部,市占率為81%;華為出貨量為100萬部,占比13.9%;小米出貨量為20萬部,占比2.7%。

隨著OPPO、VIVO等國產(chǎn)場上的入局,2022年格局還將發(fā)生變化,未來國外手機廠商的抉擇也會成為風向標和重要變量,所以未來幾年將迎來一個分水嶺,到時候?qū)撬型婕胰雸鲆粵Q高下的時刻。

目前國內(nèi)眾多玩家已經(jīng)證明,資本市場有足夠的耐心,給予折疊屏期待,即使折疊屏的銷量還沒有量,但已經(jīng)足夠吸引巨頭爭相進場。

行業(yè)風口盡顯的背后VIVO醞釀已久

過去一年,雖然VIVO在資本市場混的“風生水起”,但隨著智能技術(shù)的不斷發(fā)展,高端手機市場需求的撕口逐漸擴大,折疊屏已經(jīng)成為各達手機廠商角逐的“風口”之一。

千萬量級的出貨數(shù)量門檻已經(jīng)近在眼前,并且市場還在高速增長。從去年下半年至今,各家密集推出折疊屏新品,更是將2022年推向規(guī)?;年P(guān)鍵時刻,不少業(yè)內(nèi)人士認為,2022年有機會迎來折疊屏手機的轉(zhuǎn)折點。

面對不斷擴張的市場以及巨大的增值潛力,再加上行業(yè)先行者所積累相對成熟的生產(chǎn)和管理經(jīng)驗,VIVO此時布局折疊屏領(lǐng)域或?qū)檩^好的時間點。

回顧VIVO近期的足跡,布局折疊屏并不是空穴來風。

2022年2月8日,此前被報道稱即將在2022年推出折疊屏手機的VIVO也傳來最新動向。根據(jù)知名博主爆料透露出的配置信息,某款折疊工程機外屏采用中單孔微曲設計,為正常比例,內(nèi)屏右半邊居中單孔,支持QHD分辨率,比例接近正方形,且內(nèi)外屏均為120Hz自適應高刷。

從評論互動來看,這款手機或就是VIVO即將推出的折疊屏旗艦NEX Fold。且此前2021年6月,VIVO已經(jīng)為“NEX Fold”、“NEX Slide”、“NEX Roll”申請了商標,從命名來看,分別對應折疊、滑動、卷軸。

隨后在2022年3日,據(jù)紅星新聞消息,VIVO已撤銷了NEX事業(yè)部及其下屬組織。vivo品牌副總裁賈凈東也在微博回應稱,VIVO的X系列將承載NEX系列的“探索與創(chuàng)新使命”。

結(jié)合來看,VIVO撤銷NEX系列,或許是為了高端折疊屏X Fold做鋪墊。

縱觀如今國內(nèi)外市場,譬如三星、華為、小米等手機廠商都已涉足折疊屏領(lǐng)域,隨著它們在高端手機領(lǐng)域活躍度的高漲,VIVO自然也不甘錯失“風口”。但依據(jù)VIVO最新的公告背后,或許還存在一些值得關(guān)注的絆腳石。

硬實力撐腰是關(guān)鍵

VIVO雖然在手機領(lǐng)域占據(jù)了一席之地,但要想憑借折疊屏布局高端手機市場,并不簡單。

本身來講,手機市場的高端生意并不好做,主攻中端市場的國內(nèi)其他手機廠商都紛紛推出了高端子品牌:OPPO Find系列出現(xiàn)在2011年,小米于2016年10月推出MIX系列,榮耀在兩個月后推出Magic系列。

隨著高端品牌迭起,折疊屏站上了風口浪尖上,但背后依舊需要硬實力撐腰。

與傳統(tǒng)手機不同的是,折疊屏手機廠商需要具備特別的技術(shù)制造或核心設備才能被市場肯定。如蘋果自持IOS獨立系統(tǒng)、華為擁有自主研發(fā)的麒麟芯片一樣。

在折疊屏高端市場中,三星的一大競爭力是其柔性OLED,是目前全球位居頭部的OLED屏幕生產(chǎn)商;華為基于系統(tǒng)開發(fā)能力,打造了“智慧多窗”體驗,攜手軟件綠色聯(lián)盟建立首個折疊屏生態(tài)聯(lián)盟,推出了日趨完備的折疊開發(fā)框架和設計規(guī)范。而VIVO作為國內(nèi)前四大手機廠商,在高端市場的競爭力并不明顯。

折疊屏手機更偏重于智能技術(shù),特別是在柔性OLED,這才是三星占據(jù)折疊屏市場大量份額的原因。而VIVO在此可謂是零基礎(chǔ),雖然可以花錢與時間去獲得,但也需要足夠長的時間和足夠大的投入。

另外,VIVO產(chǎn)品最大的特點就是通過采購各廠商零件組裝的方式降低生產(chǎn)成本,以高性價比獲取市場銷量,能做到旗下的多款產(chǎn)品同價位出售,但也僅限于普通智能手機以及一些小型智能產(chǎn)品。

雖然折疊屏手機作為新的品類,既是機械結(jié)構(gòu)的升級,也強化了手機的生產(chǎn)力工具屬性。除了硬件層面的創(chuàng)新,在應用生態(tài)的重構(gòu)上,安卓智能手機廠商們也有本地化的機遇。但折疊屏的復雜程度遠比傳統(tǒng)電子產(chǎn)品高出不少。

對手機板這種內(nèi)部空間極為狹小的產(chǎn)品而言,實現(xiàn)屏幕折疊可謂「牽一發(fā)而動全身」,并非只有屏幕能折疊就萬事大吉??臻g、電池、密封、耐久,甚至 UI 界面和軟件適配,幾乎能想到的一切都將面臨著極大的挑戰(zhàn)。

此時VIVO能否對標三星、華為,甚至在未來某個時間點趕超它們,還需市場給出答案。但不可忽視的是,此次VIVO推出折疊屏手機已經(jīng)在核心部件上有了很大的技術(shù)突破。

不過,三星、華為作為折疊屏的頭部企業(yè),自研處理器,外加操作系統(tǒng)與硬件生態(tài),都論證著它們的科技實力的強大。

總的來說,不管此次VIVO能不能真正意義上對標三星、華為,但能夠看到的是VIVO不斷豐富和完善自身的產(chǎn)品矩陣。將目光放在整個手機行業(yè)或是更長遠的角度來看,也有助于共同推動手機行業(yè)邁向更成熟的階段。

文章來源:松果財經(jīng)(公眾號:songguocaijing1)旨在提供活潑、深度的財經(jīng)商業(yè)價值解析,做一個有態(tài)度的行業(yè)觀察者!

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