文|陳小江
來源丨螳螂觀察
互聯(lián)網的盡頭是什么？
菜市場、電商、內容、公益、元宇宙......似乎都是互聯(lián)網大廠尋找的潛在答案。
它們側重各有不同：有對傳統(tǒng)行業(yè)的改造、有互聯(lián)網主流商業(yè)變現(xiàn)路徑的擴圍、有基于流量紅利消失背景做的加法、也有互聯(lián)網大廠嘗試挑起更大的社會擔當，以及基于科技迭代對互聯(lián)網定義的升維等。
共同點則是，告別“內卷”向外卷，于存量博弈下尋找新增量。即讓互聯(lián)網觸達更多人群和產業(yè)、向需求更深處開拓，尋找企業(yè)更大的商業(yè)和社會價值。
于是，一個答案呼之欲出，互聯(lián)網的盡頭是鄉(xiāng)村振興。
它就像一個筐，可以將互聯(lián)網大廠關于菜市場、電商、內容、公益、甚至是元宇宙等諸多夢想種子都裝上，散播在“鄉(xiāng)村振興”的肥沃土壤里，一起向陽生長。
人人都在振興鄉(xiāng)村
2021年2月25日，在北京市朝陽區(qū)太陽宮北街1號，一塊掛了34年、名為“國務院扶貧開發(fā)領導小組辦公室”的老牌子被摘下，替代它的是全新的牌子——國家鄉(xiāng)村振興局。
在同一天進行的全國脫貧攻堅總結表彰大會上，一個振奮人心的消息插上了翅膀——中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得了全面勝利，完成了消除絕對貧困的艱巨任務。
這意味著，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略自2017年被提出后，走過“全面脫貧”，進入到探索“共同富裕”的新階段。
時代的新窗口打開了。“鄉(xiāng)村振興”不僅要求互聯(lián)網企業(yè)實現(xiàn)技術躍遷、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、生態(tài)擴群開拓商業(yè)價值，更強調企業(yè)對社會的責任，提供社會價值。二者缺一不可，方能有機會拿下成為頂級時代企業(yè)的船票。
誰都不愿缺席。阿里、百度、騰訊、京東、拼多多、抖音、快手、美團、攜程等眾多互聯(lián)網大廠，成了“鄉(xiāng)村振興”的生力軍，2021年，各種助力鄉(xiāng)村振興的大廠計劃也接踵而至。
2021年3月，攜程啟動“鄉(xiāng)村旅游振興”戰(zhàn)略，以公益性質投入10個攜程度假農莊樣板。后續(xù)還將通過“五年行動計劃”全面推進鄉(xiāng)村振興。包括孵化10個重點網紅村落、賦能100個精品鄉(xiāng)村旅游、培養(yǎng)10000名鄉(xiāng)村旅游人才、激勵更多優(yōu)質鄉(xiāng)村旅游內容創(chuàng)作，以及設立10億鄉(xiāng)村旅游產業(yè)基金等。
2021年4月，抖音電商推出“富域計劃”，旨在與各地政府合作，促進地方產業(yè)帶集聚升級和本土品牌數(shù)字化營銷，以及為農民和鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者提供專業(yè)培訓，助其利用短視頻和直播銷售農副產品。
2021年5月，阿里巴巴從科技、產業(yè)和人才三個方向推出助力鄉(xiāng)村振興的“熱土計劃”，并將“阿里巴巴脫貧基金”全面升級為“阿里巴巴鄉(xiāng)村振興基金”，用來保障熱土計劃的推進。
同一個月，農業(yè)農村部與騰訊合作推出“耕耘者”振興計劃戰(zhàn)略，用以提升鄉(xiāng)村治理骨干治理能力、新型農業(yè)經營主體帶動小農戶發(fā)展能力，計劃在3年內實現(xiàn)線下培訓10萬人、線上培訓100萬人。
此外，百度旗下的度小滿，在5月還宣布未來三年將每年發(fā)放10元無息和低息貸款，包括繼續(xù)推出1億元免息貸款，幫扶有產業(yè)帶動作用的縣域小微和村域小微，助力鄉(xiāng)村振興。
2021年8月，拼多多啟動“百億農研專項”計劃，助力農業(yè)科技發(fā)展進步和鄉(xiāng)村振興，隨后將其二季度和三季度利潤全部投入到該項目中。
2021年9月，美團升級“鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓計劃”，在現(xiàn)有推出的培訓計劃基礎上，將全面升級課程體系、新設專家后援顧問團，并在未來三年至少免費培訓10萬致富帶頭人，做到160個國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣全覆蓋，助力縣域產業(yè)發(fā)展與鄉(xiāng)村振興。
2021年11月，京東旗下的京喜農場推出“強村計劃”，作為京東“奔富計劃”的重要一環(huán)，該計劃主要助力農業(yè)種養(yǎng)產業(yè)快速發(fā)展，計劃三年覆蓋超10000個村，賦能超1000萬名新農人。
同樣是11月，阿里旗下菜鳥網絡為加速快遞進村，推出“萬村計劃，包括推動縣域物流共同配送、新建縣域共配中心和農產品上行產地倉等。計劃在未來三年，投入10億專項資金對農村服務站進行數(shù)字化改造，并讓菜鳥村、鎮(zhèn)快遞服務站達到10萬個。
2021年12月，京東物流與海南省農業(yè)農村廳簽署《共同推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施合作框架協(xié)議》，為海南省從農村產業(yè)和電子商務發(fā)展、高品質農產品生產基地打造、農業(yè)農村大數(shù)據(jù)平臺搭建、農產品服務供應鏈體系建立等多方面提供支持。
可以看到幾乎每個月，都有互聯(lián)網大廠宣布新的鄉(xiāng)村振興計劃。而這些，只不過是互聯(lián)網大廠助力“鄉(xiāng)村振興”的一角。但也足以讓我們感受到，互聯(lián)網大廠幾乎人人參與“鄉(xiāng)村振興”的“熱氣騰騰”。
助力鄉(xiāng)村振興：輸血與造血并重
在“鄉(xiāng)村振興”的路上，互聯(lián)網大廠的助力涉及產業(yè)、科技、金融、人才、物流等諸多方面，既各有特色，又不乏相通之處，大抵可以概括為“有啥給啥，缺啥補啥”，即輸血與造血并重。
有啥給啥，指的是互聯(lián)網大廠在助力鄉(xiāng)村振興時，一般都基于自有“基因”發(fā)揮，為鄉(xiāng)村發(fā)展輸血。
比如攜程發(fā)力鄉(xiāng)村旅游，是希望通過打造10個五星級標準度假農莊等成功的項目和模式，吸引更多社會資本參與鄉(xiāng)村旅游建設，以及為目的地原有旅游發(fā)展做示范。
抖音、快手等則是在其短視頻和直播等擅長領域發(fā)力，從內容和內容帶貨賦能鄉(xiāng)村發(fā)展。
而電商平臺的優(yōu)勢是賣貨，在以往更多的是工業(yè)品下鄉(xiāng)，但是近些年幫助農產品上行成為另一大主流。拼多多、淘特、京東京喜、美團優(yōu)選等電商平臺則在助力農業(yè)產業(yè)帶建設、農產品上行、農產品品牌打造上持續(xù)發(fā)力。
缺啥補啥，指的是圍繞鄉(xiāng)村振興，不斷補足鄉(xiāng)村發(fā)展短板，讓鄉(xiāng)村具備自我造血能力。
第一助力產業(yè)振興，攻克橋頭堡，筑牢奠基石。
我國農業(yè)大而不強，農業(yè)現(xiàn)代化、產業(yè)化發(fā)展不足，是鄉(xiāng)村發(fā)展的最大障礙。也是互聯(lián)網大廠發(fā)力的重點，農業(yè)更是首當其沖。比如拼多多、淘特、京喜等平臺都旨在打通養(yǎng)植、流通、銷售等各個環(huán)節(jié)，為農戶降本增效，助力農業(yè)產業(yè)帶發(fā)展降本增效。
具體體現(xiàn)在兩方面：一方面，通過平臺標準幫助農產品商品化，借由平臺渠道以消促產，助力農產品生產標準化、規(guī)?；推放苹?，為產業(yè)發(fā)展提速。另一方面，則通過縮短農產品上行和農資產品下行流通鏈條，以短鏈經濟，讓產業(yè)價值盡量流向消費者和農戶兩端。
第二是人才培養(yǎng)和輸送同步，授人以漁。光有產業(yè)還不夠，鄉(xiāng)村振興還離不開人才振興。鄉(xiāng)村發(fā)展不起來，跟農村人口老齡化、空心化、缺乏優(yōu)秀人才有關。具體如下：
首先，往鄉(xiāng)村輸送優(yōu)秀人才。如阿里在繼助力脫貧攻堅的“鄉(xiāng)村振興特派員”后，還派駐“鄉(xiāng)村振興技術官”到田間地頭，送技術下鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村發(fā)展提供技術保障、培訓等支持。
其次，幫助培養(yǎng)當?shù)貎?yōu)秀人才。阿里的“技術普惠人才培養(yǎng)計劃”、騰訊“耕耘者”振興計劃、美團“鄉(xiāng)村振興電商帶頭人培訓計劃”等都是希望培養(yǎng)鄉(xiāng)村人才，帶領鄉(xiāng)村人發(fā)展致富。
最后，通過產業(yè)發(fā)展，帶動新農人主動回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。拼多多在其《2021新新農人成長報告》中指出，截至2021年10月，拼多多平臺95后涉農商家（新新農人）數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農商家中的占比超過13%。
第三是科技下鄉(xiāng)，為鄉(xiāng)村發(fā)展加上提速引擎。鄉(xiāng)村振興離不開技術支撐，近年來互聯(lián)網大廠紛紛發(fā)力，也將數(shù)字化、AI等各種技術帶到鄉(xiāng)村的田間地頭。
百度智能云在“中國蔬菜之鄉(xiāng)”山東壽光打造了“壽光大腦”，利用AI技術加持，讓2個工作人員和一個APP，就能管理數(shù)十個蔬菜大棚，從而讓蔬菜生產實現(xiàn)智能化。而度小滿則借助大數(shù)據(jù)風控和人工智能等技術等，為農戶提供無抵押、無擔保、無利息的純信用貸款服務。
第四是完善基建設施，為鄉(xiāng)村振興清障。比如目前我國“快遞鎮(zhèn)鎮(zhèn)通”已基本實現(xiàn)，但從鄉(xiāng)鎮(zhèn)到農村仍是大難題。而農產品需要的冷鏈物流、鄉(xiāng)村數(shù)字化治理等基礎建設，也是互聯(lián)網大廠關注的重點。
菜鳥的“萬村計劃”、美團發(fā)力建設從源頭直達社區(qū)的全國性冷鏈物流、淘特的產地倉建設、京東物流建設“移動冷庫”和“產地加工倉”，通過在田間地頭布局預冷設備，讓農產品在產地第一時間實現(xiàn)預冷、初加工以及存儲集貨等都屬于此類。
總而言之，鄉(xiāng)村振興是個大舞臺，不同的互聯(lián)網企業(yè)都能在其中找到足夠大顯身手的機會空間。
互聯(lián)網大廠為什么紛紛下場？
2021年實現(xiàn)全民脫貧后，“共同富裕”成為全社會最關注的熱詞之一。“共同富裕”也是“全面富裕”，既包括“物質富裕”，也包括“精神富足”。這是一個長坡，且有足夠厚的雪。
首次，實現(xiàn)共同富裕最難之處在于，增加低收入群體收入，這些人群又以農村地區(qū)的農民為主。因此，鄉(xiāng)村振興，又是實現(xiàn)共同富裕的關鍵，鄉(xiāng)村接下來也會成為政策和資源的重點導向。
而政策紅利激發(fā)的漣漪，也將在互聯(lián)網推動鄉(xiāng)村振興過程中持續(xù)擴散——鄉(xiāng)村振興的蛋糕將被不斷做大，新需求也將不斷涌現(xiàn)，新商機隨之而來。近年來，互聯(lián)網大廠紛紛下沉“務農”，如京東推出京喜、阿里推出淘特，下沉市場成為不少互聯(lián)網企業(yè)的新增量，就是最好的例子。
其次，互聯(lián)網行業(yè)極具規(guī)模效應，中國互聯(lián)網行業(yè)過去的飛速發(fā)展，得益于中國巨大的人口基數(shù)紅利，規(guī)模效應下帶來了巨大的流量紅利。那么，當互聯(lián)網人口和流量紅利見頂之后，互聯(lián)網企業(yè)如何尋找新增量，就是下個十年發(fā)展的關鍵。
這些年，一個明顯的趨勢是，互聯(lián)網企業(yè)開始跳出自己的“舒適區(qū)”，試圖做一個多面手，電商平臺做內容，內容平臺做電商，本質都是為了留住老用戶、延長平臺用戶使用時長、做大單個用戶價值。
而在中國廣袤的鄉(xiāng)村地區(qū)，有最廣泛的消費人群、有最多尚未被現(xiàn)代化和數(shù)字化改造的產業(yè)、有最多的全民總時長可被填充。城鄉(xiāng)之間的數(shù)字化差距、工業(yè)與農業(yè)之間的現(xiàn)代化、智能化差距，也是互聯(lián)網大廠的機會空間。
此外，這也是互聯(lián)網品牌體現(xiàn)品牌價值的舞臺。當服務同質化趨勢愈加明顯，當產品間差別縮小，消費者如何選擇跟品牌影響力息息相關。這幾年很多企業(yè)，都因為品牌帶來的社會價值提升，而獲得更多認可，比如此前因捐款而被賣斷貨的鴻星爾克。
當然，最重要的是互聯(lián)網企業(yè)所擅長的數(shù)字技術和經濟，擁有跨越時空的優(yōu)勢，注定其是縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興不可或缺的重要力量。而鄉(xiāng)村地區(qū)大量的人口基本盤、消費升級需求、以及亟待數(shù)字化改造的農業(yè)，實際上也給互聯(lián)網企業(yè)提供了下個十年的最大想象。
總而言之，助人者，人助之。在多種需求契合下，互聯(lián)網大廠在助推鄉(xiāng)村振興的同時，也給自己的下個十年發(fā)展，蹚出了一片更廣闊的空間，兩者彼此需要，又能彼此成全。
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