在短視頻逐漸成為內(nèi)容生態(tài)標(biāo)配的今天，抖音內(nèi)容創(chuàng)作的各種問題，仍然是許多萌新/高階內(nèi)容創(chuàng)作者乃至專業(yè)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)的日常思考難題。
·想成為一名抖音er，適合從什么角度切入？
·作為專業(yè)創(chuàng)作者，怎樣優(yōu)化視頻內(nèi)容，高效跟熱點？
·身為MCN運營人員，如何規(guī)劃和打造賬號矩陣？
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諸如此類的問題，長期以來，更多地是依托“經(jīng)驗”和“網(wǎng)感”來解決。然而，在互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知邏輯下，往往數(shù)據(jù)更能成為解決問題最有力的依據(jù)。
基于此，巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌“巨量算數(shù)”于近日正式推出《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊-泛內(nèi)容創(chuàng)作者篇》，旨在通過《手冊》對于平臺功能及價值進(jìn)行展示，并依托巨量引擎數(shù)據(jù)整合與技術(shù)支持的多個數(shù)據(jù)分析工具和入口，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和機(jī)構(gòu)，更好地融入及優(yōu)化內(nèi)容創(chuàng)作、消費等相關(guān)動作。
內(nèi)容生態(tài)持續(xù)迭代
“平臺推動+五大板塊”
讓內(nèi)容創(chuàng)作有據(jù)可循
當(dāng)下，以抖音等為代表的內(nèi)容平臺第一梯隊積累了大量的用戶基礎(chǔ)，也吸引了眾多創(chuàng)作者和MCN機(jī)構(gòu)的加入，形成平臺內(nèi)容不斷產(chǎn)出、流動和更迭的蓬勃生態(tài)。
而內(nèi)容創(chuàng)作的長期活性則需要即時可靠的數(shù)據(jù)作為支持，以滿足創(chuàng)作者/機(jī)構(gòu)更科學(xué)的創(chuàng)作方向選定、具體內(nèi)容優(yōu)化和內(nèi)容生態(tài)布局等目標(biāo)的實現(xiàn)。
巨量算數(shù)基于巨量引擎旗下聚合的包括今日頭條、抖音、西瓜視頻等平臺在內(nèi)的龐大內(nèi)容，以及行為數(shù)據(jù)庫，通過技術(shù)處理，洞悉內(nèi)容消費熱點與特征，并將其合理的轉(zhuǎn)化為可視化數(shù)據(jù)和實用工具，開放形成垂類洞察、算數(shù)指數(shù)、算數(shù)榜單、算數(shù)報告、洞見等五大板塊，滿足內(nèi)容創(chuàng)作愛好者、從業(yè)者與專業(yè)機(jī)構(gòu)等內(nèi)容消費相關(guān)的熱點和趨勢洞察需求。
01 垂類洞察：聚焦行業(yè)內(nèi)容供給與需求，指導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)作與發(fā)布
從內(nèi)容生產(chǎn)分析、內(nèi)容消費分析、內(nèi)容創(chuàng)意分析三大維度，展示各垂類領(lǐng)域的內(nèi)容供需與消費內(nèi)容熱點、偏好。
02 算數(shù)指數(shù)：提供指數(shù)、關(guān)聯(lián)分析與人群畫像三大維度數(shù)據(jù)，全面分析熱點內(nèi)容
提供時事熱點、飆升熱點、抖音/頭條指數(shù)、關(guān)聯(lián)分析、人群畫像等，以平臺數(shù)據(jù)能力提供內(nèi)容關(guān)鍵詞多維查詢工具。
03 算數(shù)榜單：提供客觀、公正的排名參考與變化歸因
展示品牌榜單、影視綜榜單等不同垂類榜單。以平臺數(shù)據(jù)能力衡量榜單項在內(nèi)容型平臺的綜合影響力。
04 算數(shù)報告：提供更為客觀、更有深度的用戶/內(nèi)容與品牌分析報告
包含品牌營銷洞察、媒體內(nèi)容洞察、內(nèi)容消費洞察、用戶洞察、榜單解讀等，官方數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊聯(lián)合外部專業(yè)研究機(jī)構(gòu)等合作伙伴合力產(chǎn)出。
05 動見：提供品牌內(nèi)容營銷趨勢，抖音電商新玩法
主要為內(nèi)容營銷趨勢、前瞻觀點、深度專題、電商熱點案例、商業(yè)實戰(zhàn)等思想領(lǐng)導(dǎo)力智庫，輸出內(nèi)容營銷領(lǐng)域的實戰(zhàn)經(jīng)驗。
全方位服務(wù)
三大場景助力內(nèi)容創(chuàng)作&賬號變現(xiàn)
圍繞“創(chuàng)作”和“變現(xiàn)”兩大主題，針對泛內(nèi)容創(chuàng)作者的核心需求，巨量算數(shù)從實際出發(fā)，架構(gòu)形成平臺應(yīng)用三大核心使用場景。
場景一：發(fā)現(xiàn)垂類賽道/搭建賬號矩陣
成為內(nèi)容創(chuàng)作者的首要任務(wù)，就是做好賬號定位，根據(jù)自身創(chuàng)作能力，選擇可持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)且具備差異化內(nèi)容的賽道進(jìn)行具體的內(nèi)容創(chuàng)作。
通過巨量算數(shù)-垂類洞察功能，創(chuàng)作者可了解不同垂類領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)和消費情況以及用戶偏好，實現(xiàn)垂類賽道篩選以及賬號矩陣優(yōu)化。
當(dāng)萌新創(chuàng)作者在某幾個興趣創(chuàng)作領(lǐng)域搖擺不定，可以首先通過對比不同垂類內(nèi)容生產(chǎn)量，分析垂類間的內(nèi)容創(chuàng)作壓力（垂類平均日更數(shù)量）；其次，分析創(chuàng)作者人群畫像，從生產(chǎn)端尋找賬號定位機(jī)會點（不同地域下該垂類創(chuàng)作者水平的比較情況）；還可以通過對比不同興趣領(lǐng)域的內(nèi)容供需關(guān)系，找到存在內(nèi)容缺口的垂類，更好發(fā)揮自身創(chuàng)作優(yōu)勢；最后，根據(jù)選定的內(nèi)容垂類，查看分析內(nèi)容消費者畫像，結(jié)合對應(yīng)人群特征，進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，提高自身作品的市場契合度，讓創(chuàng)作過程事半功倍。
場景二：指導(dǎo)日常內(nèi)容創(chuàng)作
選定賽道之后，創(chuàng)作者在日常創(chuàng)作時，更多需要從具體的內(nèi)容選題入手。而通過借勢平臺已有的熱點內(nèi)容、學(xué)習(xí)熱門視頻、研究用戶觀看習(xí)慣等思路進(jìn)行選題以及創(chuàng)作，則能夠幫助創(chuàng)作者更高效精準(zhǔn)的降低選題“跑偏率”，提高內(nèi)容“爆火潛質(zhì)”。
依托巨量算數(shù)，創(chuàng)作者可以通過全網(wǎng)熱點（算數(shù)指數(shù)-抖音實時熱點/抖音飆升熱點）、熱門影視綜作品（算數(shù)榜單-影視綜榜）和垂類領(lǐng)域熱點（垂類洞察-內(nèi)容消費）三大維度，多視角挖掘當(dāng)下抖音熱點內(nèi)容，再結(jié)合自身特點進(jìn)行細(xì)分角度的差異化選題和內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)科學(xué)化的“跟熱點”。
通過垂類熱門話題（算數(shù)指數(shù)）、熱詞榜單（垂類洞察）等關(guān)鍵信息點，創(chuàng)作者可以更好地把握用戶需求，歸納總結(jié)爆款形式和呈現(xiàn)方式，對標(biāo)優(yōu)化自身內(nèi)容創(chuàng)作思路和方法。
在發(fā)布邏輯側(cè)，創(chuàng)作者還可以通過垂類洞察功能，分析用戶觀看行為，調(diào)整自身視頻時長；分析垂類生產(chǎn)量的變化邏輯，合理把握內(nèi)容供應(yīng)態(tài)勢；查看內(nèi)容消費與供給差異，優(yōu)化發(fā)布時點等，充分迎合平臺與用戶雙向需求，提高內(nèi)容傳播效率。
場景三：尋找流量變現(xiàn)機(jī)會
當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作者積累了一定的流量基礎(chǔ)，通常就需要開始思考賬號變現(xiàn)的相關(guān)問題。如何結(jié)合自身實際情況，尋找商業(yè)機(jī)會點，也是困擾眾多創(chuàng)作者的普遍課題之一。
對于就變現(xiàn)這一主題認(rèn)知相對薄弱的創(chuàng)作者們來說，系統(tǒng)的建立適配平臺商業(yè)化生態(tài)的變現(xiàn)邏輯，能夠幫助創(chuàng)作者們更好的實現(xiàn)變現(xiàn)目標(biāo)。
首先，創(chuàng)作者需要建立對行業(yè)的整體認(rèn)知，以及時把握趨勢風(fēng)口，理清大環(huán)境下的變現(xiàn)機(jī)會。通過閱讀大咖思考、品牌在抖音的電商投放復(fù)盤（動見）、電商分析報告（算數(shù)報告）等，創(chuàng)作者能夠全面了解電商玩法和品牌投放達(dá)人的方式。在建立相關(guān)基礎(chǔ)認(rèn)知的同時，站在“巨人”和“實例”的肩膀上，加強(qiáng)對流量變現(xiàn)方法與價值等的深度理解，從而理清自身賬號的變現(xiàn)思路。
此外，創(chuàng)作者還可以通過查詢細(xì)分行業(yè)熱點品牌（算數(shù)榜單），發(fā)現(xiàn)不同領(lǐng)域下的熱門品牌及其變化趨勢，迅速捕捉新晉“網(wǎng)紅”品牌與機(jī)會品牌，培養(yǎng)自身商業(yè)嗅覺。
這既是關(guān)于巨量算數(shù)這一官方內(nèi)容消費趨勢洞察平臺的應(yīng)用手冊，也是獻(xiàn)給抖音er們的一本誠意滿滿的創(chuàng)作與變現(xiàn)提升指南。從宏觀趨勢洞察到具體玩法指導(dǎo)，無論你是入門級選手還是抖音老玩家，相信都能夠通過這本《巨量算數(shù)產(chǎn)品應(yīng)用手冊-泛內(nèi)容創(chuàng)作者篇》，解鎖抖音內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)變現(xiàn)的升級密碼。
作為內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)的重要組成，可能你有很多疑問：
相較于其他同類平臺（飛瓜、百度指數(shù)、新榜等），巨量算數(shù)的優(yōu)勢是什么？
A： “巨量算數(shù)”作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費趨勢洞察品牌，以今日頭條，抖音，西瓜視頻等內(nèi)容消費場景為依托并承接巨量引擎先進(jìn)的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢，承載思考型與工具型兩大方向能力，體現(xiàn)為五大核心板塊：動見、算數(shù)報告、算數(shù)榜單、算數(shù)指數(shù)、垂類洞察。承襲平臺能力與資源，優(yōu)質(zhì)輸入決定高質(zhì)量輸出，同時擁有跨內(nèi)容形態(tài)高價值數(shù)據(jù)以及“思考+工具”能力的雙向協(xié)同。
巨量算數(shù)平臺是否需要付費？是否有付費才能使用的功能？
A： “巨量算數(shù)”旨在服務(wù)廣大泛內(nèi)容創(chuàng)作者更好、更高效地進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)，對注冊用戶全平臺免費開放。
在移動端可以查看巨量算數(shù)嗎？板塊功能與pc端一樣嗎？
A： PC和移動端都可以進(jìn)入巨量算數(shù)官網(wǎng)查看內(nèi)容，模塊功能一致。
算數(shù)指數(shù)和百度指數(shù)的差別是什么？
A： 百度指數(shù)更多反應(yīng)的是關(guān)鍵詞在用戶瀏覽器端的搜索聲量，算數(shù)指數(shù)除了用戶在抖音/頭條上的搜索聲量外，還納入關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容量、用戶觀看、分享、評論等行為數(shù)據(jù)，同時，覆蓋圖文、短視頻、搜索等多元內(nèi)容形態(tài)的數(shù)據(jù)，相比于單一的用戶搜索行為有更加完整的數(shù)據(jù)樣本。
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