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作為國內(nèi)成長(zhǎng)最快的獨(dú)角獸，字節(jié)跳動(dòng)頻頻在社交、教育、音樂、醫(yī)療、游戲等諸多領(lǐng)域發(fā)力。而社交作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重要的入口之一，更是字節(jié)跳動(dòng)布局的重點(diǎn)領(lǐng)域。因此無論是視頻社交App“多閃”，還是興趣社交App“飛聊”，字節(jié)跳動(dòng)在社交細(xì)分領(lǐng)域的動(dòng)作從未間斷。

字節(jié)跳動(dòng)的社交產(chǎn)品層出不窮，雖然大多鎩羽而歸，但其做社交的決心卻絲毫未減。于是，繼前不久推出的視頻社交之后，字節(jié)跳動(dòng)這次又將目光瞄準(zhǔn)了游戲社交。

社交夢(mèng)不滅

近日，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音內(nèi)測(cè)了小游戲“抖抖樂園”，主打游戲社交，這標(biāo)志著字節(jié)跳動(dòng)這次把社交的觸角又伸向了小游戲領(lǐng)域。而字節(jié)跳動(dòng)之所以另辟蹊徑從游戲進(jìn)軍社交，其目的不言而喻。

一方面，游戲社交有助于字節(jié)跳動(dòng)形成多層次的流量結(jié)構(gòu)。 隨著流量紅利的衰退，字節(jié)跳動(dòng)的流量生意已經(jīng)接近天花板。雖然無論是加碼游戲還是布局社交，都能為其吸引一些用戶，但由于二者的用戶屬性不同，吸引的流量就十分有限。而發(fā)力游戲社交，則能夠通過二者的結(jié)合為其打開一個(gè)包含游戲和社交的多層次流量空間，而這也意味著字節(jié)跳動(dòng)能擁有新的流量機(jī)會(huì)，拓展出更多的流量場(chǎng)景，從而更好地實(shí)現(xiàn)用戶沉淀。

另一方面，游戲社交有助于字節(jié)跳動(dòng)形成多元化的變現(xiàn)方式。 眾所周知，游戲是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的現(xiàn)金奶牛。而字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力社交游戲，可以為其帶來一些除B端廣告收入以外的C端游戲收入，這也會(huì)使游戲內(nèi)的社交系統(tǒng)和字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品形成有效連接，從而推動(dòng)流量的循環(huán)和沉淀。另外字節(jié)跳動(dòng)將自身流量消耗在自己產(chǎn)品上，也可助其完成流量的內(nèi)部轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)利益最大化。

不僅如此，游戲社交還改變了現(xiàn)有的社交方式，這對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言無疑是其進(jìn)軍社交的一個(gè)很好的突破口。 如今社交行業(yè)的頭部位置雖然被微信、QQ、陌陌、Soul牢牢把持，但整個(gè)社交賽道的玩家卻是數(shù)不勝數(shù)。而字節(jié)跳動(dòng)從游戲領(lǐng)域切入社交腹地，不僅避開了競(jìng)爭(zhēng)鋒芒，還完全打破了生活和游戲的邊界，挖掘出了社交的巨大潛力。

所以說，字節(jié)跳動(dòng)表面上看似是在發(fā)力游戲，但實(shí)際上還是以另辟蹊徑的方式，繼續(xù)圓著自己的社交夢(mèng)。

游戲社交路難走

國內(nèi)社交軟件千千萬，但真正能跑出的卻是寥寥無幾，除了霸榜熟人社交領(lǐng)域的微信之外，陌生人社交至今未能有一個(gè)真正的巨頭出現(xiàn)，其難度可想而知。而作為陌生人社交的一種，字節(jié)跳動(dòng)游戲社交的難度自然也顯而易見。

首先，要做出能吸引用戶留存的爆款游戲本身就比較困難。 據(jù)第三方Steam數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，2020年有超過1萬款新游戲發(fā)售， 2021年的新游戲數(shù)量目前也已經(jīng)達(dá)到了3979款。每年橫空出世的新游戲不勝枚舉，其中雖然不乏精品，但數(shù)量極其有限。因此，即便是騰訊、網(wǎng)易這樣的游戲大廠，也時(shí)常深陷“爆款難尋”的窘境，更別說根基尚淺的字節(jié)跳動(dòng)。

其次，游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，字節(jié)跳動(dòng)破圈的難度非常大。 目前國內(nèi)游戲行業(yè)格局已經(jīng)基本趨于穩(wěn)定，大部分細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也都比較成熟，大多數(shù)玩家都擁有了穩(wěn)固的頭部產(chǎn)品。而字節(jié)跳動(dòng)無論是想要撼動(dòng)頭部玩家的地位，都不是短期內(nèi)能都做到的。更何況欲在游戲領(lǐng)域跨界分羹的玩家還有很多，每一個(gè)都會(huì)對(duì)字節(jié)跳動(dòng)構(gòu)成不小的威脅。

最后，對(duì)字節(jié)跳動(dòng)而言，要跑通游戲和社交的閉環(huán)可謂是難上加難。 一款成功的游戲除了產(chǎn)品本身足夠出色能夠吸引用戶外，還需要有社交屬性的加持。而字節(jié)跳動(dòng)不僅在社交上存在短板，而且也一直沒能推出一款具有影響力的自研游戲，可見字節(jié)跳動(dòng)在這兩方面的積累還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。因此目前來看，字節(jié)跳動(dòng)想要跑通社交和游戲的閉環(huán)仍存在很大的困難。

隨著抖音官方小游戲的發(fā)布，字節(jié)跳動(dòng)在游戲和社交領(lǐng)域的布局進(jìn)一步加深，而這也意味著，字節(jié)跳動(dòng)將在騰訊引以為傲的基本盤與其展開正面沖突。

“頭騰”大戰(zhàn)加劇

其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)和騰訊之間的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)由來已久，而這二者廝殺的領(lǐng)域也遠(yuǎn)不止游戲和社交。游戲和社交作為騰訊的命脈，是其安身立命的根本所在，而字節(jié)跳動(dòng)想要打開突破口，必然需要經(jīng)歷一翻血戰(zhàn)。

一來，騰訊是游戲和社交領(lǐng)域當(dāng)之無愧的霸主，初生牛犢的字節(jié)跳動(dòng)還難以望其項(xiàng)背。 騰訊的游戲在研發(fā)、發(fā)行、渠道三大重要環(huán)節(jié)都具備顯著優(yōu)勢(shì)，其微信也一直榮登國內(nèi)社交市場(chǎng)占有率第一的寶座。反觀字節(jié)跳動(dòng)，無論是游戲人才、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)還是IP儲(chǔ)備，目前都無法與騰訊相提并論；社交就更不用說了，字節(jié)跳動(dòng)目前還沒有能拿得出手的自研社交產(chǎn)品。

二來，騰訊游戲和社交的閉環(huán)已經(jīng)跑通，字節(jié)跳動(dòng)想要形成閉環(huán)卻還需要一定的時(shí)間。 騰訊經(jīng)過多年的積淀，其旗下的產(chǎn)品早已經(jīng)真正形成了關(guān)系鏈。而騰訊之所以能成為游戲霸主，其背后微信和QQ所形成的社交關(guān)系鏈至關(guān)重要，這使用戶在一定程度上保持了非常高的互動(dòng)性和粘性。而字節(jié)跳動(dòng)在游戲和社交方面的積累遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，且與騰訊還有著不小的差距。

雖然與騰訊相比，字節(jié)跳動(dòng)在游戲和社交領(lǐng)域根基尚淺，但作為國內(nèi)最具潛力的獨(dú)角獸之一，字節(jié)跳動(dòng)的實(shí)力仍是不容小覷。 如今，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)通過收購、入股、招聘、投資等一系列動(dòng)作，在游戲研發(fā)、發(fā)行和渠道上有了一定的儲(chǔ)備和資源。相信未來隨著這一套密實(shí)而漂亮的組合拳落地，字節(jié)跳動(dòng)與騰訊之間的差距也將進(jìn)一步縮小，屆時(shí)兩者之間的戰(zhàn)爭(zhēng)也將進(jìn)一步加劇。

就目前的情況來看，字節(jié)跳動(dòng)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)還不足以動(dòng)搖騰訊的霸主地位，但隨著字節(jié)跳動(dòng)步步緊逼，二者之間真正的較量顯然已經(jīng)開始。

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