"1981年，很平常的一天，我正式出道了。"
7月19日，劉德華在抖音上發(fā)布了一則視頻向大眾娓娓道來自己出道40年的心聲，并向大家發(fā)出40周年直播的邀請函。"后來的事情你們都知道了，但我也是一個普通人；慶祝，當然要慶祝，不是慶祝一個人紅了40年，還是要慶祝一個人認認真真工作了40年。"
直播首秀的消息一出，全網(wǎng)立刻掀起了波瀾。劉德華所發(fā)布的“年月變我未變”視頻獲得超過1000萬點贊，在抖音網(wǎng)友的熱情之下，#劉德華出道四十周年的話題也登上了抖音熱榜。
能有如此盛況并不奇怪。作為四大天王中出道最早的明星，已經(jīng)走過了幾個時代的劉德華，幾乎占據(jù)了每個人生命里的一角，或許是一張卡通貼紙、記憶里的模仿秀、幾首朗朗上口的熱曲、或許是幾部難以忘懷的經(jīng)典影片…..幾近完美的履歷，讓劉德華被冠以"絕對的天王"、"娛樂圈常青樹"等標簽。
這奪目的標簽背后，是劉德華數(shù)十年如一日的艱苦付出。就像劉德華在視頻中所說，"我也是個普通人，我會哭的，我也很笨，我做每一樣事情都需要練習很久。"相比讓大眾在40周年這個節(jié)點歌頌其成就，劉德華更希望能以一個努力工作的普通人身份，與粉絲和大眾共同回顧這一路走來的心路歷程。
絕對天王劉德華
將哪一位明星稱之為"天王"不會有任何人反駁？劉德華絕對是這個問題的正確答案。
正如其本人所說："努力只是我的習慣"，努力、敬業(yè)、認真這些詞都毫無疑問貫穿了劉德華的演藝生涯。
初入TVB時，劉德華不顧危險，親自上陣表演胸口碎大石、飛車雜技，哪怕身旁圍著救護人員也要安慰觀眾自己沒事；拍攝《鹿鼎記》時，他并沒有拘泥于前輩們的演藝套路，花很多時間鉆研康熙，從歷史資料中找細節(jié)，令編審都佩服不已；拍攝《人潮洶涌》時，他毫無保護措施的在一段鐵軌上反復翻滾八次，膝蓋磕破了也不會喊痛……
這份勤奮、敬業(yè)和付出所帶來的回饋，是可直接量化的榮譽和獎項：四十年職業(yè)生涯里在影視歌三領域均有建樹，發(fā)行過百余張專輯，參與拍攝超過200部影視?。ò€未上映的），舉辦過超四百場演唱會，獲得過五百多個獎項。
頂級大腕雖常有，但能兼顧業(yè)務能力與人品的偶像卻難覓。
與巨星身份相對應的，是劉德華愿意俯身低向塵埃，不驕不躁的態(tài)度。為此，才有了人們常說的："香港20年才出一個劉德華"，以及《人民日報》所給予"一年一偶像，百年劉德華"的極高評價。
王寶強曾在綜藝上講過一個和劉德華有關的故事。在拍《天下無賊》之前，王寶強只是跑龍?zhí)椎男⊙輪T，他在后臺洗手間第一次用感應水龍頭，不知道怎么開。"我就在那摁，使勁摁，可水龍頭就是不出水。"看到這個場景的劉德華什么也沒說，假裝手沒洗干凈的樣子，將雙手放在水龍頭下面。旁邊的王寶強一看就懂了，"那時候他連我的名字都不知道。"
臺前幕后的專業(yè)、品行上的嚴以律己讓劉德華擁有極高的國民好感度。到現(xiàn)在，依然少有名人能像他一樣，時過境遷，熱度依然不減當年。
去年年末《拆彈專家2》上映，劉德華出現(xiàn)在抖音的短視頻和直播間里，那時他本人還未入駐，卻已經(jīng)登上了熱門話題榜單。今年年初，劉德華正式入駐抖音，以一條再現(xiàn)電影《無間道》中天臺飆戲名場面的視頻再次引發(fā)全平臺關注，從普通用戶到各路明星全都加入到了歡迎劉德華的活動中。
據(jù)抖音數(shù)據(jù)顯示，劉德華的那條視頻發(fā)布12小時后點贊量和個人賬號的粉絲量就雙雙突破1000萬，話題#劉德華天臺名場面挑戰(zhàn)也快速登上了抖音熱榜TOP1。不少年輕用戶也因此開始關注劉德華，直言“長這么大從沒見過哪個明星有這么多贊”、“這是成熟偶像的成熟味道”。
在此之后，"鮮少營業(yè)"的劉德華也逐漸開始熟悉抖音這一平臺。
他在抖音上展示著自己生活的點點滴滴——除了作品宣傳之外，還會向粉絲分享打領帶小技巧、為好友慶生、自駕游的一天、自己喜歡吃的零食等等。這些平凡而又點滴的小事，呈現(xiàn)了劉德華與熒幕前完全不同的一面，也是頗具"人間煙火氣"、能夠打動人心的一面。
毫無疑問，此次40周年直播活動的消息一經(jīng)釋出，自然也是引發(fā)了強烈的關注。
"這平常的一天"預熱視頻發(fā)布后，話題#劉德華出道40周年 便立刻登上了抖音熱榜，粉絲親切地稱呼劉德華為"永遠的偶像"、"下輩子還做華迷"。達人司氏砸缸親自制作了一副劉德華的肖像畫作，張大仙則以翻唱《冰雨》的方式表達自己對劉德華的支持，天元鄧剛則訴說了自己從17歲那年就成為天王粉絲的追星故事。陳浩民、大鵬等多位明星也都主動在評論區(qū)留言"不見不散"、“yyds”。
粉絲為偶像表達愛的方式不局限于發(fā)布一條評論、制作一則視頻。除了評論和點贊，劉德華的粉絲還在抖音上發(fā)起了各種各樣的慶?；顒樱河蟹劢z將直播當成線上KTV，在直播間里播放或是翻唱劉德華的經(jīng)典歌曲；也有粉絲將劉德華的各種經(jīng)典影像進行剪輯和二創(chuàng)，以此來和站內更多人分享偶像的精彩瞬間……
此外，抖音平臺也非常應景地推出了不少活動。不論是預約直播、點贊評論還是參與投稿、分享，抖音都將給予參與活動的用戶相對應的祝福值和積分，積累祝福值可為劉德華解鎖抖音開屏、戶外廣告、獨家視頻等福利，積分則可以被拿來參與抽獎活動，兌換更多和劉德華相關的福利獎品。
粉絲如此熱烈地表達喜愛和敬意，讓劉德華深受感觸。今天上午，劉德華還為粉絲們送上了感謝視頻，感謝他們40年風風雨雨的陪伴。隨后，話題#劉德華最想感謝的人 也登上抖音熱榜，不少粉絲直呼"要做一輩子的粉絲"。
娛樂圈常青樹的影響力當然不止于抖音。劉德華直播首秀、劉德華感謝粉絲的消息很快從抖音溢出至全網(wǎng)，成為整個娛樂圈較為關注的熱點事件，不少網(wǎng)民已經(jīng)在各大社交平臺表示要與華仔“不見不散”。
更真實、更豐富
抖音的明星磁場標簽
"我是真的不懂。其實我是個連講電話都不喜歡的人。"
面對"為何不開社交媒體賬號"的提問時，劉德華曾給出過和大多數(shù)天王天后一樣的答案——不擅長在工作之外社交，不懂互聯(lián)網(wǎng)上的"自我營業(yè)"，更不想將自己的生活"包裝"后再公之于眾。
但事實上，早期的拒絕觸網(wǎng)其實絕非有意要營造一個"束之高閣"的形象，劉德華在拒絕社交媒體后，曾明確解釋道"只憑借文字，沒有溫度的接觸讓我不懂怎么說話。"
而現(xiàn)在，劉天王終于找到了一個能和粉絲、大眾真實對話的理想途徑。
在劉德華發(fā)布的多條視頻里，你可以清晰地看到這一點。大家在舊時光里的美好記憶都在被這些內容喚醒，不少留言稱"終于等到你"、"因為你演的警察我成為了警察"，甚至賈玲也直接追星到評論區(qū)，直言要搶占沙發(fā)。截止目前，劉德華個人賬號粉絲量已破5000萬，這是只有國民偶像才有的待遇。
5000萬這一數(shù)據(jù)體量，其實也體現(xiàn)了一點：通過同粉絲更為接地氣的對話，劉德華不光和老粉絲聯(lián)絡了感情，還將其影響力延伸到了更年輕的圈層。
大眾或許還認為出道40年的劉德華，其粉絲大多會是70、80后的一批人，但如今情況早已大不相同。不少00后認識了這個真正的藝術家，而在各個圈層的粉絲的支持下，劉德華“一代偶像”的魅力盡顯，持續(xù)霸占抖音明星榜榜首的位置。
在大眾看來，和劉德華一樣突然之間"通網(wǎng)"的還有陳奕迅。作為21世紀初"黃金一代"歌手的代表人物之一，陳奕迅坐擁大量經(jīng)典作品，享有極高的認知度。但縱然有著鮮明的個人特色，陳奕迅本人卻一直鮮少在互聯(lián)網(wǎng)上露面。
去年開始，這一狀態(tài)被打破。臨近年尾，陳奕迅轉變思路，通過更遼闊的表達空間與粉絲建立連接。他打破次元壁，入駐抖音，并搞怪地喊出了"我有一個大膽的想法， 把抖音買下來怎么樣"的豪言壯語。
自此之后，陳奕迅似乎找到了做自己的法門，時常在抖音分享自己的行李箱、煮湯圓、彈鋼琴、變臉等視頻，"話嘮"、"搞怪"屬性盡顯。曾經(jīng)在社交媒體上低調的陳奕迅，終于找到了契合自己風格的平臺，做回了粉絲眼里的"所長"。
頂尖明星的生命力始終是屬于舞臺和粉絲的，一旦有恰當?shù)谋磉_形式和平臺，明星愿意為了粉絲揮灑個人魅力。林俊杰亦是如此。早在去年10月，林俊杰就帶著睽違3年的新專輯《幸存者·如你》在抖音舉行了一場新歌首唱live。
小小的直播間，呈現(xiàn)的內容豐富度不可小覷。除了各種專業(yè)音響設備，林俊杰還請來了專業(yè)和聲老師和伴奏老師，陣仗可不一般。短短一個小時里，多個神級現(xiàn)場涌現(xiàn)。彈幕里網(wǎng)友不斷驚呼"這真的是直播？"、"簡直是行走的CD"……
當然除了線上演唱會，會玩的林俊杰還把音樂咖啡店開到了抖音。
今年年初，林俊杰在抖音開啟了一場名為"咖啡調調"的直播，一邊煮咖啡、喝咖啡，一邊暢聊自己與咖啡的緣分，最后還順帶給直播間的粉絲帶來了兩首改編歌曲。當晚，讓粉絲們驚訝的不光有林俊杰的音樂天賦，更有其本人專業(yè)的咖啡手藝。因為抖音，林俊杰又多了一重身份，"咖啡才子"成為林俊杰的又一個全新標簽。
抖音，為何與明星很適配
事實上對明星而言，在抖音并不是新鮮事。
據(jù)《2020抖音娛樂白皮書》數(shù)據(jù)，在抖音上已有超3000位明星加入。明星的體量之大也意味著平臺覆蓋的類型之廣，從新生代偶像藝人、再到演員、歌手、喜劇演員等等，幾乎所有細分領域的明星都已在抖音上"安營扎寨"。
陳赫、鄧紫棋等明星已經(jīng)是抖音人氣榜的常客，林俊杰、陳奕迅兩位"絕對頭部"歌手卷起熱度，老一輩喜劇演員馮鞏、陳佩斯等將短視頻作為新舞臺，展示著自己的幽默天賦。各個年齡段、類型的明星，都在和粉絲、普通用戶玩在一起。
抖音里的這種"和諧氛圍"，并非是其他任一平臺都能輕松擁有的。之所以能對明星有如此巨大的向心力，其實很大一部分原因是和抖音的"天性"息息相關。
一個顛撲不破的真理是：流量在哪，明星就會在哪。如今擁有超6億日活的抖音已是當之無愧的爆點制造機，對明星而言，一旦抓住抖音平臺的潮流趨勢，勢必就能在全網(wǎng)激起波瀾。
從早期讓明星紛紛加入模仿行列的手指舞，到之后跟著一首首爆款神曲、一個個流行梗做短視頻，自發(fā)和網(wǎng)友們玩在一起的明星，時常就會因為"追流行"而被關注；同時明星的某個突發(fā)奇想和幽默表演，可能也會引領一波潮流。
此外，如果說短視頻能讓明星充分展示個性與才藝，那么直播則是明星與粉絲即時互動的場域?？梢灶A見的趨勢是在短視頻已經(jīng)當?shù)赖臅r代里，直播對明星的吸引力還將與日俱增。
也正因如此，久而久之，作為潮流文化和大眾關注熱點的發(fā)源地、聚集地的抖音其調性自然能夠去匹配更多、更頂級的明星，劉德華、陳奕迅等超級頭部明星的活躍也正因如此。這樣一來，抖音與明星互補且"雙向奔赴"的生態(tài)也隨之建立。
而不容忽視的，還有抖音天然與明星標簽適配的基因。
盡管大多明星都會布局多個社交平臺，但各個平臺的內容制作門檻、公域能力、用戶屬性都各有差異。抖音自誕生之初就以音樂、流行文化元素切入賽道，與明星天然匹配。同時抖音的媒體屬性較強，很適合挖掘、打造爆點，卷起全民熱潮，更適合明星生存成長。
抖音與明星所建立的連接，會是一種長周期的影響。明星將其對粉絲的吸引力持續(xù)轉換為自身價值，可以通過短視頻和直播這兩大類內容，以及平臺內的多元化玩法，抖音對明星的"加持"是能夠貫穿明星全生命周期的。
其實目前不少明星在抖音的表現(xiàn)都能夠體現(xiàn)這一點：
劉宇寧、趙露思因在抖音的內容創(chuàng)作積累了人氣，躍升為新一代青年演員后，如今兩位都已有代表作品。
陳赫通過短視頻和直播等常態(tài)運營手段，呈現(xiàn)出與眾不同、有趣的人物形象，不僅成為抖音商業(yè)價值最高的明星，大眾對其在綜藝領域的認可度也越來越高。
同時，明星在積累了社交資產(chǎn)后，也可借助抖音開展直播帶貨、品牌合作等多元變現(xiàn)方式，進一步拔高自身的商業(yè)價值。
抖音能夠給明星提供的，其實是種"一站式"、"打包式"的服務——IP人格化落地+個人作品宣發(fā)陣地+影響力破圈加速器+多元商業(yè)化路徑，這每一項對明星的事業(yè)發(fā)展都是必不可少。
當然，明星的持續(xù)涌入也在持續(xù)補足抖音的明星生態(tài)，幫助平臺在行業(yè)內獲得更大話語權。這是種雙方共生共贏的局面。將于7月29日開播的劉德華出道40周年直播活動，也可以視為是抖音再一次深入娛樂圈、探索新玩法的體現(xiàn)。這也是老一輩藝術家借助時下最流行的媒介形態(tài)，與粉絲建立全新星粉關系，擴大影響力的一次嘗試。雙方的協(xié)作創(chuàng)新也就值得大眾期待。
娛樂圈已經(jīng)離不開抖音。抖音所表現(xiàn)出的內容包容性和玩法上的可拓展性，仍會去撬動更多頭部明星，持續(xù)探索新路。未來伴隨其生態(tài)的進一步完善成熟，勢必還會給粉絲、明星和娛樂行業(yè)帶來更大價值。
作者：郭瑞靈
文章來源：深響（ID：deep-echo），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/ho_5oTsFFLsjU52ZmOYvig
申請創(chuàng)業(yè)報道，分享創(chuàng)業(yè)好點子。點擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機遇！
