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6月25日消息，近日抖音電商公布《電商創(chuàng)作者管理總則》階段治理成果，已經(jīng)有78176名帶貨打擾因違規(guī)被平臺(tái)處罰。直播帶貨是最近幾年的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，現(xiàn)在還處于野蠻瘋漲階段。其實(shí)直播帶貨并非是什么新的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，與傳統(tǒng)的電視購(gòu)物基本一致，只是換了個(gè)平臺(tái)而已。直播帶貨的成敗不在于網(wǎng)紅的名氣，以及網(wǎng)紅號(hào)擁有多少粉絲，而是帶貨主播能否從商家那里拿到全網(wǎng)最低價(jià)，消費(fèi)者和粉絲去觀看直播帶貨，都是想買(mǎi)到性價(jià)比最高的商品。

直播帶貨行業(yè)出現(xiàn)了哪些亂象

但現(xiàn)在直播帶貨行業(yè)出現(xiàn)了各種亂象，比較常見(jiàn)的就是出售虛假商品，或者是以次充好的庫(kù)存貨。背后就是無(wú)良商家和主播合謀套路消費(fèi)者的戲碼，很多普通消費(fèi)者上當(dāng)受騙。不僅是欺騙廣大消費(fèi)者，還有欺騙商家和企業(yè)的，帶貨主播通過(guò)數(shù)據(jù)造假等方式欺騙商家，操作也很簡(jiǎn)單，就是雇傭大量水軍下單，商家支付給帶貨主播利潤(rùn)分成后，再讓水軍們集體退貨。所以直播帶貨行業(yè)的水很深，眼下確實(shí)需要大力整治一番了。

自媒體平臺(tái)必須嚴(yán)管帶貨主播

如今短視頻平臺(tái)、社交平臺(tái)、自媒體平臺(tái)都紛紛加入直播帶貨的大軍中。只要自媒體作者擁有一定量的粉絲，就可以開(kāi)通直播帶貨功能了。直播帶貨確實(shí)給自媒體作者帶來(lái)了新的盈利模式，同時(shí)也可以為平臺(tái)帶來(lái)利益。但由于直播帶貨的門(mén)檻非常低，越來(lái)越多的不良主播開(kāi)始渾水摸魚(yú)了，通過(guò)快速運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)、快速漲粉，再通過(guò)直播帶貨的方式獲利。這類(lèi)自媒體賬號(hào)賺的是快錢(qián)，所以對(duì)商家和產(chǎn)品沒(méi)有什么要求，只要能夠賺錢(qián)，他們會(huì)鋌而走險(xiǎn)。

相關(guān)部門(mén)要嚴(yán)格監(jiān)督自媒體平臺(tái)

想讓自媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)自我監(jiān)督和管理，確實(shí)非常困難，作者和平臺(tái)的利益是關(guān)聯(lián)的。所以打擊違規(guī)帶貨主播，以及相關(guān)的自媒體運(yùn)營(yíng)者，還需要相關(guān)部門(mén)的介入。按道理來(lái)說(shuō)，帶貨主播和明星代言廣告的意義差不多，明星代言虛假?gòu)V告自然要承擔(dān)一定的責(zé)任。因此帶貨主播明知是虛假產(chǎn)品，還推銷(xiāo)給粉絲和消費(fèi)者，確實(shí)也應(yīng)該承擔(dān)一定的責(zé)任。

處罰違規(guī)帶貨主播不是最終目的，更重要的是打擊背后的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的多方。不能放過(guò)那些不良商家，因?yàn)檫@些商家換個(gè)平臺(tái)或者帶貨主播，賣(mài)的還是某些假冒、山寨類(lèi)的商品，還會(huì)繼續(xù)坑害普通消費(fèi)者。

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