2021年5月30日，以“新視界·創(chuàng)未來”為主題的2021年首屆視頻號創(chuàng)業(yè)千人峰會在杭州成功舉辦。粉象生活作為視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的首屆執(zhí)行理事單位承辦了本次峰會。作為視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟的執(zhí)行理事長，粉象生活的創(chuàng)始人兼CEO李紅星在峰會上也分享了自己躬身入局視頻號之后長期的產(chǎn)品觀察與思考。
李紅星的演講聚焦在了“新”字之上，新機遇、新生態(tài)始終是粉象生活時刻關(guān)注的脈搏。自2018年5月創(chuàng)立以來，粉象生活一直深耕微信生態(tài)，布局私域流量運營，幫助百萬KOC實現(xiàn)了社交流量的變現(xiàn)，釋放更多紅利可能，同時也將國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的“商品+內(nèi)容”供應(yīng)鏈嫁接到用戶手中。
李紅星提出，微信發(fā)展至第10年已經(jīng)是一個成熟的用戶平臺，而“視頻號”則是可以攪動整個生態(tài)發(fā)生劇烈變化的“蝴蝶效應(yīng)”，視頻號背后的商業(yè)化價值將在未來3-6個月內(nèi)得到爆發(fā)。
一個新生態(tài)快速商業(yè)化的過程中，一定會面臨不少的困惑、抉擇與平衡。視頻號發(fā)展到這個時候，不可避免地需要誕生一個組織有序的組織，打通上下游供應(yīng)鏈之間的鏈接，聚合更多人的力量，實現(xiàn)資源融會貫通，構(gòu)建一個共創(chuàng)、共享的視頻號生態(tài)。這也是視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟誕生的原因和聯(lián)盟存在的目標價值，對于視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長李紅星來說，積極參與到聯(lián)盟之中，不僅是對于視頻號未來發(fā)展前景的看好，也將積極利用自己過去幾年所積累的行業(yè)優(yōu)勢，和視頻號創(chuàng)作者們相互賦能。
視頻號是微信生態(tài)內(nèi)的一場“蝴蝶聚變”
自微信視頻號上線以來，幾乎每周都有重磅動作，在視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長李紅星看來視頻號不只是微信10年來產(chǎn)品升級的一小步，畢竟目前微信官方對于“視頻號”的戰(zhàn)略地位并沒有很明確的口徑，這一點和微信一直以來的低調(diào)風(fēng)格十分之一致，更也可以是劃時代的一大步，因為無論是從視頻號超預(yù)期的增長速度還是內(nèi)部對其的快速迭代都可以初見端倪。
2020年1月，視頻號開啟功能內(nèi)測，只用了5個月時間，在2020年6月，視頻號就達到了日活破億，2021年日活接近5億，這一增長超快速的發(fā)展背后也有微信團隊超乎尋常的迭代，來幫助視頻號的能量釋放。在2020年10月，視頻號就已經(jīng)和商業(yè)聯(lián)通，打通微信小商店、上線了直播，并且在入口位置上的優(yōu)先級被進一步提升，到了2021年，微信視頻號從跳轉(zhuǎn)鏈接、入口展示、功能豐富性上都在以月為單位升級。
張小龍在微信10年的產(chǎn)品思考中提到，視頻號的誕生源于微信團隊對內(nèi)容表達載體變遷趨勢的判斷，在他看來，視頻化表達應(yīng)該是下一個十年的內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題，并提到視頻號是一個人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺。雖然微信官方對于視頻號的戰(zhàn)略定位表達十分之審慎，在李紅星看來，作為“視頻號”已經(jīng)足夠引起一場新的商業(yè)聚變。
視頻號，微信10年的中場戰(zhàn)略
自2012年誕生至今，微信毋庸置疑已經(jīng)成為了大眾日常生活中的基礎(chǔ)設(shè)施之一，這個基礎(chǔ)設(shè)施又可以被劃分為社交生態(tài)、消費生態(tài)和內(nèi)容生產(chǎn)三個板塊，社交生態(tài)包括了微信群、朋友圈，是典型的熟人向半熟人延展的邏輯，消費生態(tài)圈則包括了直播、小程序、小商店等，內(nèi)容生態(tài)則以公眾號、發(fā)現(xiàn)、搜一搜為代表。
如果說在過去這三個板塊在微信中的關(guān)系就像是基于個人用戶日常需求而誕生，并以這個邏輯進行簡單排布的話，視頻號則像是一個紐扣，要將這三個生態(tài)之間的交際范圍進行不斷擴大。
視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長李紅星認為，視頻號發(fā)展到今年，從功能、內(nèi)容到商業(yè)化基建已經(jīng)基本完成，市場宣傳已基本完成，在接下來的3-6個月后將進入爆發(fā)期。
那么，當這些信號已經(jīng)顯現(xiàn)的情況下，還有哪些商業(yè)基于值得被抓取呢?
視頻號+，所有的生意都可以被再次迭代
基于對流量變遷的敏感和產(chǎn)品的深度理解，李紅星認為，在“視頻號”這個小小入口之下蘊藏的商業(yè)價值是具有時代意義的，視頻號將微信生態(tài)的商業(yè)化帶向了更大眾、更深度的階段在此基礎(chǔ)上，會有一個生態(tài)鏈條的誕生和再重構(gòu)。
隨著視頻號功能的完善和商業(yè)化探索的更加深入，李紅星認為，所有的商業(yè)模式在視頻號的生態(tài)里，都可以再來一遍，新國貨品牌、品牌企業(yè)代運營、私域流量解決方案、新MCN等都可能誕生在這里。對于粉象生活來說，視頻號時代的到來也是一次自我的升級和迭代。
當視頻號背后的巨大商業(yè)價值逐漸被市場感知，勢必有眾多創(chuàng)業(yè)者的入局，視頻號這個新興但又富有生命力的行業(yè)需要一個共識平臺來帶領(lǐng)行業(yè)從業(yè)者們向前摸索。依托整個視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，資源之間形成嫁接、舊識和新知之間產(chǎn)生碰撞，才能真正為視頻號領(lǐng)域出現(xiàn)新的準獨角獸企業(yè)創(chuàng)造可能。
可以預(yù)見的是，近12億微信用戶中，還會有越來越多的人加入到視頻號創(chuàng)作者團隊當中，對于這些視頻號創(chuàng)作者們來說，一個完善、健康、積極發(fā)展的視頻號生態(tài)能夠讓他們在創(chuàng)作過程中得到更多的正反饋，而這些正反饋又能夠激發(fā)更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)在視頻號平臺。創(chuàng)業(yè)者們需要一個組織有序的視頻號創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟，能夠打通上下游供應(yīng)鏈之間的鏈接，聚合更多人的力量，實現(xiàn)資源融會，真正擁抱新社交零售大未來。
因此，視頻號生態(tài)建設(shè)不僅只是放大這里的商業(yè)價值，長期來看，只有賦能視頻號創(chuàng)作者、創(chuàng)造健康的生態(tài)環(huán)境來哺育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才能真正形成蓬勃爆發(fā)的內(nèi)容新生態(tài)，這也是聯(lián)盟的長期價值和使命。
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