視頻號發(fā)展到現(xiàn)在，有兩種聲音不絕于耳。
一種是機會派，認為現(xiàn)在的視頻號就是當(dāng)初的公眾號、抖音號，現(xiàn)在有著巨大的紅利期，未來一兩年將會茁壯成長。
一種是唱衰派，認為視頻號玩不出什么花來，直到現(xiàn)在也沒有真正意義上的成功案例。
許多人的直播間觀看人數(shù)聊聊無幾，當(dāng)初喊著要日更直播100天的，現(xiàn)在都打起了退堂鼓。
同時，現(xiàn)在許多人對于視頻號官方的態(tài)度也琢磨不透，不知道官方到底要扶持什么？
01
龔文祥等知識主播真的被限流了嗎？
就在前幾天，視頻號大V龔老師突然發(fā)圈訴苦，表示自己的視頻號直播間被微信限流了。
差不多從4月底開始，他的直播間開播前10分鐘可以在直播廣場上被看到，10分鐘之后就再也看不到了，哪怕是有上萬的人氣也不會被推薦。
而且只要在直播間提及到視頻號及視頻號直播相關(guān)教學(xué)內(nèi)容，就會出現(xiàn)閃退。
這種情況不止出現(xiàn)在龔老師一個人身上，還有大家熟知的視頻號培訓(xùn)大咖。
據(jù)說是官方的回應(yīng)，目前但凡是在直播間做視頻號知識教學(xué)的，一律不能上直播廣場、官方不支持這樣的行為。
但直到目前，視頻號官方從來沒有給出正面的回復(fù)。
而村長自己測試了一下，這并不是絕對的，這完全和一些官方關(guān)注的賬號有關(guān)。
因為有的人不是真的在做視頻號教學(xué)，而是利用視頻號過度營銷才導(dǎo)致賬號被降權(quán)。
02所謂知識博主的吃相有點難看
盡管有些人不看好視頻號，但時下正直私域流量大火之際，視頻號作為私域流量的重要套件，還是吸引了很多人想要學(xué)習(xí)了解。
所以有人就趁此機會，大肆鼓吹視頻號，并通過培訓(xùn)進行用戶的收割。
這和當(dāng)初抖音、快手短視頻、直播的玩法如出一轍，總結(jié)為知識教育收割三部曲：發(fā)布內(nèi)容——大肆鼓吹——付費收割。
即先通過發(fā)布各種各樣的視頻，肆意夸大視頻號的前景，包裝個人在視頻號領(lǐng)域的戰(zhàn)績、以及相關(guān)的變現(xiàn)成果。
然后通過文章、直播的形式把一些用戶導(dǎo)流到個人的微信號，再通過個人號賣所謂賺錢項目的培訓(xùn)，分銷，會員、VIP、少則幾千元，多則上萬元。
美其名曰是組建視頻號、賺錢等聯(lián)盟，其實就是靠收人頭費的形式，層層收割。
因為許多培訓(xùn)或會員的費用都是直接轉(zhuǎn)賬的，也無法退款，付費的用戶要么自認倒霉，要么選擇繼續(xù)坑害身邊的朋友。
所以這次微信對龔老師等相關(guān)領(lǐng)域的大V進行限流，相當(dāng)于敲山震虎、殺雞儆猴。
目前來看，實際的效果是很明顯的，許多所謂的知識變現(xiàn)大V最近的朋友圈、視頻號都很少更新了。
03視頻號發(fā)展的四個階段
其實許多大V被限流，我一點都不奇怪。
而且預(yù)計到后面，所謂的一些草根選手受到的挑戰(zhàn)會越來越大，因為這是每個新平臺都會經(jīng)歷的過程之一。
大家仔細回顧下電商平臺淘寶、再到短視頻快手、以及現(xiàn)在的視頻號等產(chǎn)品都符合以下四個發(fā)展階段。
1、測試調(diào)整期
只在小范圍內(nèi)進行宣傳推廣，有些還需要邀請碼或者被邀請才能夠開通，這個階段大多屬于功能的測試。
2、野蠻生長期
一旦全面開放之后，敢于吃螃蟹的、對流量渠道敏感的永遠屬于草根。
所以大家看頭條、抖音、公眾號、快手、小紅書在早期時候的內(nèi)容、賬號、導(dǎo)流、銷售的尺度就知道了。
但是現(xiàn)在大家再看看快手，平臺已經(jīng)開始逐漸打擊各種炫富、劇情、無底線PK、三無、黑五相關(guān)的內(nèi)容了。
3、品牌入駐期
當(dāng)草根力量幫助平臺完成了初中期的內(nèi)容建設(shè)、流量導(dǎo)入之后，平臺就會開始側(cè)重對內(nèi)容、用戶、服務(wù)的質(zhì)量把控。
這時候就會開始邀請各種明星、品牌、工廠進行入駐，因為他們對于平臺來說才是付費意愿更強的主角。
同時他們提供的產(chǎn)品和服務(wù)，也正是平臺想要的。
其實這種不僅局限商品，包括內(nèi)容生成也是如此。
4、自然發(fā)展期
大家現(xiàn)在回頭來看公眾號、頭條號、小紅書已經(jīng)十分成熟了，也有了較為完善的管理機制，從平臺主動變成了用戶和品牌主動要在這些平臺上開設(shè)賬號、發(fā)布內(nèi)容了。
基于這種思路，我認為目前的視頻號仍然處于野蠻生長期。
所以你會看到視頻號里面有各種搬運的內(nèi)容，有各種引流變現(xiàn)的手段，包括最近大火的情感領(lǐng)域的內(nèi)容。
04要不要放棄視頻號了
有了這次事件之后，圈內(nèi)圈外的一些人就產(chǎn)生了疑問，到底還要不要做視頻號了。
村長認為，要不要做和視頻號限流沒啥關(guān)系，而是和我們做什么、以及做了什么有很大的關(guān)系。
1、視頻號違規(guī)的成本更高
首先我覺得這次視頻號的限流是小范圍的，也是小懲罰，只是提個醒而已。
最核心的點是不要利用視頻號做各種割韭菜的事情，否則大家思考一下，不管你是公司還是個人，微信號、公眾號、視頻號、微信支付都是一個主體注冊的。
如果你利用了視頻號做了一些違規(guī)的業(yè)務(wù)，很有可能帶來連坐的影響，尤其是在國家大力打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙的前提下，得不償失。
2、不止是做內(nèi)容更新而已
村長一直認為，視頻號只是微信內(nèi)成交的一環(huán)而已。
公眾號是積累深度圖文的用戶，朋友圈是維護有信任的用戶，而視頻號是靠短視頻引流用戶。
但無論是視頻號、公眾號、個人號，包括直播、微信群都是相輔相成的。
只做視頻號，沒有引流到個人號、微信群、沒有借助直播，想要獲得持續(xù)穩(wěn)定的變現(xiàn)，我覺得難度很大，至少有一部分流量是會被浪費的。
3、視頻號的核心變現(xiàn)邏輯
無論是企業(yè)還是個人，到底要不要做視頻號，我覺得取決于四點：
a、你有沒有持續(xù)的內(nèi)容輸出能力
不管你是只賣一款商品也好，還是僅做知識分享也好，只有定期有內(nèi)容輸出，才有機會影響更多人，才能留住你原有的粉絲。
b、你的成交產(chǎn)品是否足夠靠譜
你要不斷打磨你的成交產(chǎn)品，確保你在視頻號積累的流量，最終能夠順利完成變現(xiàn)。
很多人不是內(nèi)容做的不好，而是成交產(chǎn)品沒有設(shè)計好，導(dǎo)致浪費了很多流量。
c、你是否足夠垂直和持續(xù)
許多人過于追求粉絲量、播放量，而忽略自己在內(nèi)容上的垂直屬性和持續(xù)性。
大家看到許多內(nèi)容號有視頻剪輯、搞笑、情感語錄的，他們的播放量、點贊數(shù)都很高，但這種變現(xiàn)思路和我們自己做一款產(chǎn)品、一個課程是不一樣的。
所以哪怕是只有1000個人粉絲、100個播放量的時候，你能不能持續(xù)發(fā)布一年、播一年，這才是視頻號成交最重要的。
d、你要不要做私域流量運營
如果你當(dāng)前正在做私域流量的運營，從外部導(dǎo)流到微信做代理、做培訓(xùn)、做成交，那么視頻號+直播+商城是必不可少的一環(huán)。
視頻號會幫在用戶心目中構(gòu)建更完整的、直觀的個人/品牌形象，從而促成交易。
原文來自公眾號十里村（ID：shilipxl），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/qWedH7pIuueWruvpW6uahw
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