2021年作為公認(rèn)的手機(jī)洗牌大年，剛開年小米OV們就在高端手機(jī)市場展開爭奪戰(zhàn)。
早在2020年12月28日，小米就發(fā)布了搭載高通驍龍888芯片的小米11，起售價(jià)3999元。以小米11發(fā)布為基礎(chǔ)，拉開了2021年安卓手機(jī)陣營基于高通最強(qiáng)“芯”888芯片的高端手機(jī)大戰(zhàn)。
按照高通芯片的發(fā)布節(jié)奏，2021年安卓高通陣營里能夠用上的最好處理器也就是驍龍888芯片了。以此芯片為基礎(chǔ)，各大手機(jī)廠商向下減料搶中端市場，向上優(yōu)化系統(tǒng)亮點(diǎn)沖高端市場。
對(duì)于OPPO的十年理想之作Find X3系列也不例外，起售版本搭載驍龍870芯片，Pro高配版搭載驍龍888芯片。在此硬件基礎(chǔ)上，F(xiàn)ind X3基于安卓底層重寫顏色管理器，首發(fā)10Bit全鏈路色彩引擎，成為Find X3沖擊高端手機(jī)唯一的底氣。
只是這種底氣，相比每年華為發(fā)布Mate系列高端手機(jī)，總感覺少了些什么。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)說：“因?yàn)槿A為退出而空出來的市場份額，導(dǎo)致今年是手機(jī)行業(yè)的洗牌之年。但是對(duì)于少了華為的安卓陣營來說，基本換個(gè)系統(tǒng)都是一家人，高端手機(jī)的差異化競爭難做。”
雖然難做，但是OPPO中國區(qū)總裁劉波在Find系列發(fā)布十年之作時(shí)，依然對(duì)外表示：“中國高端手機(jī)600美金以上的市場目前只有兩家企業(yè)，OPPO的目標(biāo)是成為第三個(gè)。三分天下有其一。”
對(duì)于3月11日發(fā)布的十年旗艦之作Find X3，OPPO希望其可以在已經(jīng)長跑十年的高端手機(jī)市場上拿下一定份額。
如果從發(fā)布于2011年8月12日的初代Find算起，F(xiàn)ind系列作為OPPO主打高端市場的產(chǎn)品線，確實(shí)已經(jīng)長跑十年了。但是十年時(shí)間里，F(xiàn)ind系列只發(fā)布了七代。
2014年開啟快充時(shí)代的Find 7，創(chuàng)造Find系列的最高銷量，隨后因?yàn)镺PPO主打 R系列搶占中端市場份額，F(xiàn)ind 系列斷代雪藏直到2018年重啟。
2018年重啟以后，F(xiàn)ind系列沒有延續(xù)上一代的數(shù)字系列，而是重新命名為Find X，意為探索未來的旗艦系列。雖然2018年發(fā)布的Find X市場反應(yīng)不錯(cuò)，但是緊跟著2020年發(fā)布的Find X2 Pro版本起售6999，定價(jià)過高導(dǎo)致之后銷量慘淡。
作為十年之作的Find X3能否撐起高端夢還不知道，但是在廣告的用心程度上，卻和初代Find有幾分相似之處。
初代Find發(fā)布時(shí)，OPPO請(qǐng)小李子萊昂納多·迪卡普里奧主演了一部廣告短片—Find Me。短片采用了當(dāng)時(shí)廣告制作極少采用的電影大片手法，神秘、充滿深意、又耐人尋味。小李子在多個(gè)片段中找尋神秘人物的場景，對(duì)應(yīng)“Find”這個(gè)動(dòng)作成為貫穿整個(gè)廣告系列的線索。
此次十年理想之作的Find X3則是以“濾鏡”為線索貫穿整個(gè)廣告影片，邀請(qǐng)導(dǎo)演姜文作為影像探索家，運(yùn)用其獨(dú)特的色彩理解和大師級(jí)藝術(shù)造詣，在Find X3系列上打造獨(dú)家的電影濾鏡，來表達(dá)Find X3此次選擇的色彩影像賽道。
只是十年過去，F(xiàn)ind能幫OPPO圓了高端手機(jī)市場的夢嗎?
01 靠軟件沖高端的OPPO們
和當(dāng)年初代Find X903在手機(jī)鍵盤外觀上下功夫不同，十年之作的Find X3選擇了*。為了這場*，F(xiàn)ind X3配置了首組10億色雙主攝，配合手機(jī)系統(tǒng)底層的首個(gè)全鏈路10bit色彩引擎，最終呈現(xiàn)在經(jīng)過升級(jí)的10億色臻彩屏上。
按照OPPO官方的表述，F(xiàn)ind X3的10億色彩體驗(yàn)以引擎、雙主攝、屏幕三部分為基礎(chǔ)，并將10bit色彩貫穿至拍攝、編碼、存儲(chǔ)、解碼、顯示等日常使用場景，從而為用戶帶來64倍于普通手機(jī)的絕佳色彩表現(xiàn)能力。
10bit并不是一個(gè)新鮮的概念，不過一直以來各大廠商說的10bit多指拍攝和顯示環(huán)節(jié)，也就是相機(jī)和屏幕的硬件素質(zhì)。但是純硬件的支持，帶來的結(jié)果是即使你拿著一部可以拍攝10bit色深影像，同時(shí)還能顯示10bit色深畫面的設(shè)備，也不一定能享受到10bit色深的世界。
因?yàn)閳D片或者視頻內(nèi)容從生產(chǎn)制作到最終播放，都需要經(jīng)過拍攝→編碼→存儲(chǔ)→解碼→顯示的流程。純硬件的支持上，拍攝只解決了10bit內(nèi)容的輸入問題，顯示只是解決了10bit內(nèi)容輸出的問題，中間鏈條沒能完整承接起前后兩端，就沒有完整的10bit體驗(yàn)。
Find X3搭載的全鏈路10bit色彩管理系統(tǒng)，就是從輸入端的生產(chǎn)、存儲(chǔ)、解碼、顯示等全鏈路解決，基于底層內(nèi)容處理邏輯實(shí)現(xiàn)10bit 色深的體驗(yàn)。簡單來說，就是通過基于安卓系統(tǒng)，重寫色彩管理系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)從輸入到輸出的全鏈路10bit支持。
在Find X3發(fā)布會(huì)上，全鏈路10bit色彩顯示引擎因其獨(dú)特性和首發(fā)性，成為這次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)，被單獨(dú)拎出來作為發(fā)布會(huì)最重要的篇幅講解。
忽略配置，一場手機(jī)發(fā)布會(huì)主講底層軟件優(yōu)化和適配，和當(dāng)年立志要做中國手機(jī)圈蘋果的錘子頗有幾分相似之處。
2016年10月18日，錘子第三代旗艦手機(jī)M1發(fā)布時(shí)，老羅也把重點(diǎn)放在了SmartisanOS 3的用戶體驗(yàn)上。
當(dāng)時(shí)搭載的SmartisanOS 3帶來了錘子三件套中的前兩個(gè)：大爆炸和一步。當(dāng)時(shí)錘子官方給出的解釋為“手機(jī)上的信息輸入、處理及分享的一站式方案。”對(duì)于當(dāng)時(shí)安卓手機(jī)陣營來說，SmartisanOS的創(chuàng)新在當(dāng)時(shí)也頗具獨(dú)特性。
僅靠Smartisan OS和外觀設(shè)計(jì)上的一些創(chuàng)新彌補(bǔ)，進(jìn)軍高端市場捉襟見肘之后，錘子又推出閃念膠囊、語音工作站TNT等，但是軟件層面的創(chuàng)新并沒有讓錘子站上高端市場，直到被收購、消失。
想要依靠底層系統(tǒng)的一些亮點(diǎn)，賣上高價(jià)做高端品牌的還有市占份額里是“其他”的珠海小廠魅族。
以魅族最近發(fā)布的新機(jī)18Pro為例：搭載高通驍龍888處理器，使用支持動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)的2K屏，最高120幀的屏幕刷新率和240Hz觸控采樣率。采用AR全場景大師影像系統(tǒng)的相機(jī)，配備5000萬主攝+3200萬像素超廣角鏡頭+800萬像素長焦鏡頭，支持3倍光學(xué)變焦等等。
看似眼花繚亂的配置，一句話總結(jié)就是：用料扎實(shí)，平平無奇，標(biāo)準(zhǔn)的水桶機(jī)。水桶機(jī)面臨的困境就是：這個(gè)價(jià)位閉著眼睛買，也能在安卓陣營買到這個(gè)配置。為了能夠配上4399的高端段位，于是魅族推出了搭載全新Flyme9的“三無手機(jī)”概念：無廣告、無預(yù)裝、無推送。
雖然OPPO基于安卓的全鏈路色彩管理看起來比這些小廠商更高大上，且因?yàn)椴荒敲慈菀妆挥脩舨煊X而少了幾分營造噱頭的嫌疑。但是作為一部想要沖擊高端市場的手機(jī)產(chǎn)品，只立足于軟件層面的創(chuàng)新是不夠的。沒有核心技術(shù)壁壘的硬件基礎(chǔ)，始終要看別人臉色吃飯。
02 難以站穩(wěn)的高端產(chǎn)品
先不說高端手機(jī)，就以這幾年的各大廠商的旗艦手機(jī)為例。幾乎都要搶高通驍龍8系列的旗艦芯片，以多年搶首發(fā)的小米為例，其旗艦手機(jī)常年因?yàn)榘l(fā)布會(huì)后缺貨買不到，而被稱為饑餓營銷。
以小米10為例，作為2020年小米對(duì)外承認(rèn)沖高端較為成功的一款產(chǎn)品，沖高成功的前提條件就是搶首發(fā)。根據(jù)連線Insight采訪第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚表示：小米選擇搶先發(fā)布新機(jī)，從時(shí)間節(jié)奏上來看，更像是一次被迫的選擇。
“華為3月初一定會(huì)發(fā)布新機(jī)，到時(shí)候小米在市場營銷上的噱頭就會(huì)少很多，對(duì)小米來說，想要對(duì)標(biāo)華為，就一定要取得階段性的勝利，因?yàn)樵龠^一個(gè)月或者45天，小米在很多維度上可能就不是第一了。”
小米數(shù)字系列大部分情況下缺貨的主要原因也是為了搶首發(fā)，在沒有備足貨，明知產(chǎn)能不足的情況下，也要提前開發(fā)布會(huì)，以至于每次旗艦手機(jī)發(fā)布會(huì)前后，小米創(chuàng)始人雷軍都要在微博解釋芯片產(chǎn)能不足的問題。
首發(fā)對(duì)于沒有芯的小米OV們的旗艦手機(jī)來說堪稱生死線，因?yàn)橐坏╁e(cuò)過首發(fā)窗口期，這些芯片產(chǎn)能上來以后就會(huì)成為中低端機(jī)標(biāo)配，旗艦機(jī)型基本都會(huì)面臨一個(gè)尷尬：同樣的配置，憑什么比另一款貴那么多?
非獨(dú)家的核心技術(shù)，也意味著對(duì)于旗艦機(jī)型來說時(shí)間窗口期短，基本不到一個(gè)月就會(huì)有下一家發(fā)售，也讓路人用戶基本都養(yǎng)成了等等心態(tài)。再等等說不定就能半價(jià)買一個(gè)旗艦手機(jī)的配置，成為小米OV旗艦手機(jī)目前面臨的尷尬。
不僅如此，沒有核心技術(shù)，即使通過軟件層面的微創(chuàng)新和營銷定位打出了一個(gè)高端機(jī)型，但是下一代高端機(jī)型怎么打，賣成什么樣，全看供應(yīng)商下一代給你什么東西。
這種情況下的高端品牌產(chǎn)品線極其不穩(wěn)定，比如OPPO的Find系列，中間甚至斷代雪藏。小米高端產(chǎn)品線MIX系列，經(jīng)歷幾次定位和產(chǎn)品組裝的不成功后，也基本沒了動(dòng)靜。
雖然受制于國際形勢，缺芯的華為讓出了空白市場，但是根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告，被小米OV搶占的市場也基本以中低端市場為主。手握1000萬枚麒麟9000處理器的華為，嚴(yán)格控制新機(jī)發(fā)售的出貨量，以確保高端產(chǎn)品線可以正常維持下去。
依靠囤貨，通過分拆榮耀手機(jī)業(yè)務(wù)減少麒麟系列芯片消耗量，華為依然在維持著高端手機(jī)市場的影響力。不久前，華為發(fā)布的折疊屏旗艦機(jī)Mate X2搭載的就是去年囤的那批麒麟9000處理器。因?yàn)樾酒倘焙驼郫B屏手機(jī)的稀缺性，買Mate堪比買期貨，加價(jià)也不一定有貨。
在后續(xù)的產(chǎn)品線上，根據(jù)36氪消息，華為高端產(chǎn)品線Mate+P系列的研發(fā)工作仍在進(jìn)行當(dāng)中。同樣都是缺芯，只是相比華為的高端產(chǎn)品，缺芯的小米OV們沖擊高端市場總會(huì)受制于人。
03 高端手機(jī)的底氣是什么
自從2007年蘋果推出第一款iPhone，喬布斯驕傲地宣布：“今天，我們重新發(fā)明了手機(jī)。并且，至少領(lǐng)先對(duì)手五年。”諸侯混戰(zhàn)的功能機(jī)時(shí)代終結(jié)，智能手機(jī)的時(shí)代拉開大幕。能夠領(lǐng)先性地開創(chuàng)智能手機(jī)時(shí)代，蘋果軟硬一體的兩條腿走路是基礎(chǔ)。
2014年，以自研芯片+獨(dú)特的iOS生態(tài)構(gòu)建起差異化的競爭力。至此以后，手機(jī)市場進(jìn)入難以創(chuàng)新的存量的時(shí)代，iPhone長時(shí)間占據(jù)高端手機(jī)市場份額，以20%的行業(yè)總出貨量，占據(jù)近70%的行業(yè)利潤。
雖然中間因?yàn)楹透咄ù蚬偎緱売酶咄ɑ鶐?，采用英特爾基帶帶來信?hào)門事件而飽受爭議。但是借著5G換機(jī)的產(chǎn)品周期，重新用回高通基帶，新推出的iPhone12作為首款支持5G的iPhone，2020年Q4 iPhone在中國市場的出貨量猛增七成。
即使如此，在基帶問題上蘋果仍然準(zhǔn)備脫離高通。據(jù)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)消息，稱其正在打造自家5G基帶，最快2024年開始擴(kuò)大設(shè)計(jì)采用。
三星和華為的高端之路，也與這兩家品牌背后的技術(shù)積累和核心元器件掌控能力密切關(guān)聯(lián)。
一開始兩家都是依靠給運(yùn)營商做定制入門機(jī)型進(jìn)入市場。當(dāng)時(shí)一直被吐槽系統(tǒng)UI丑，體驗(yàn)不那么好的三星，依靠產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，在其旗艦手機(jī)上，總是可以使用上市面上還未有的屏幕、攝像頭、處理器等稀缺性硬件配置。
比如當(dāng)時(shí)真正確立三星走向高端市場的GALAXY 系列，依靠當(dāng)時(shí)獨(dú)家供應(yīng)的“超大屏”設(shè)計(jì)、側(cè)面曲屏、首次引入屏下超聲波指紋識(shí)別技術(shù)等等，最終確立了GALAXY Note+S“雙旗艦”行業(yè)地位。
即使在被中國品牌攻占半壁江山的印度市場，雖然在中低端市場失利，三星2019年第一季度的市場占有率同比下降了4.8%。但是根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的 2018 年印度高端智能手機(jī)市場報(bào)告顯示，三星以34%的市場占比排在第一名。
華為的高端路則是在2011年確定面向大眾消費(fèi)市場轉(zhuǎn)型以后，歷經(jīng)三年最終以Mate7產(chǎn)品突破高端市場，最終實(shí)現(xiàn)Mate+P的“雙旗艦”定位。跟隨著麒麟芯片性能的提升，其高端產(chǎn)品線也越來越穩(wěn)。
為什么智能手機(jī)行業(yè)只有蘋果和華為手機(jī)能夠越賣越貴?在騰訊科技報(bào)道里，曾經(jīng)提到在iPhone X發(fā)布3小時(shí)后，華為手機(jī)的高管們拿到真機(jī)以后都非常興奮，余承東仔細(xì)研究了一整天之后信心滿滿。
因?yàn)樵谌A為高管看來，蘋果在全世界范圍內(nèi)開辟了單臺(tái)售價(jià)在8000元人民幣以上的智能手機(jī)市場，支持了華為下一代手機(jī)以更高價(jià)格裝入更領(lǐng)先的技術(shù)。華為對(duì)于領(lǐng)先蘋果發(fā)布下一代手機(jī)非常有信心。
在華為的“工程師思維”理解里，智能手機(jī)發(fā)展史的本質(zhì)就是一部IT領(lǐng)先技術(shù)集成史。想要把手機(jī)賣得貴，站上高端市場，背后的邏輯很簡單，就是不斷集成“值錢的技術(shù)”，消滅單一的產(chǎn)品形態(tài)，形成用戶體驗(yàn)的超高性價(jià)比。
對(duì)于高通系的小米OV來說，缺芯背后缺乏領(lǐng)先技術(shù)，才是中國高端手機(jī)難解的痛。2021年準(zhǔn)備在高通驍龍888芯片的硬件基礎(chǔ)上沖高端的小米OV們， 即使旗艦手機(jī)賣上了4000元檔，也不一定代表建立了高端品牌。
因?yàn)镮DC公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度中國智能手機(jī)高端市場(400美元以上)市場份額已接近40%，相比2019年同期的約30%提升了近10個(gè)百分點(diǎn)。 巨量算數(shù)發(fā)布的《2020年上半年手機(jī)行業(yè)白皮書》顯示，今年上半年各品牌發(fā)布的新品手機(jī)中，定價(jià)3000元以上機(jī)型占比已達(dá)到50%，相比2019年同期的39%明顯提升。
Canalys分析師也表示：2020年第二季度，中國成為全球最大的高端手機(jī)市場，手機(jī)均價(jià)將近400美元，比許多西歐國家還要高。簡單來說就是較高售價(jià)的旗艦產(chǎn)品賣得不錯(cuò)，只是因?yàn)榇蠹屹徺I手機(jī)的預(yù)算多了。
一旦旗艦手機(jī)沒有搶到首發(fā)窗口期，或者供應(yīng)商擠牙膏式技術(shù)更新，只是高端手機(jī)組裝商的小米OV，就要再次面臨高端產(chǎn)品線斷代的風(fēng)險(xiǎn)。到那時(shí)，作為安卓陣營的一份子，萬物基于安卓的基礎(chǔ)上，以軟件差異性沖高端的小米OV們也將再次跌出高端市場。
©科技新知 原創(chuàng)
作者|古廿編輯|明非
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