作為電商直播行業(yè)破圈之后的第一個春節(jié)，各大電商平臺在今年都開啟了“年貨節(jié)”大促活動。
在今年特殊的大環(huán)境之下，加上直播帶貨紅利期奪得影響，線上購買年貨逐漸成為消費者的首選。
之前我們的文章給大家分析了年貨節(jié)：2021，年貨流行線上辦？
今天我們依托于壁虎看看抖音版 數據，為大家復盤整個抖音年貨節(jié)！全網最全（自認為），千萬別錯過！
01抖音發(fā)布年貨節(jié)
1月4日，抖音官方宣布 #抖音電商開啟首屆年貨節(jié) ，投入億級流量補貼，把優(yōu)惠帶給消費者。
本次抖音年貨節(jié)整整持續(xù)17天，到1月20日結束。
此外，作為短視頻創(chuàng)作平臺，抖音還聚焦非遺文化傳承，在“搶新年貨節(jié)”主打直播帶貨之外，同時還開啟了“匠心年貨節(jié)”，通過非遺傳承人直播的形式宣揚非遺文化，助力非遺傳承。
作為最先開啟的抖音直播年貨節(jié)，搶在了淘寶之前，吸引了第一批電商人的眼球。
1月21日0點，抖音年貨節(jié)全部結束，長達17天的購物狂歡，抖音年貨節(jié)留下了無數精彩的瞬間，與此同時也讓我們見證了眾多新記錄。
0217天狂歡，主播集體發(fā)力，多項紀錄被改寫
1月4日：抖音年貨節(jié)正式開啟
年貨節(jié)第1天，@懶貓nono 皮草狂歡年貨節(jié)兩場直播斬獲2490.47萬GMV位居日榜第一。
@盈公主 力壓 @羅永浩 憑借2249.80萬的銷售額排名日榜第二。
@羅永浩以2098.57萬位居第三，值得一提的是此前直播賣書的@主持人王芳 在4日的年貨節(jié)開始發(fā)力帶貨1085.86萬。
1月5日：@懶貓nono “守擂”成功，劉楠表現驚艷
年貨節(jié)第2天，@懶貓nono 皮草節(jié)持續(xù)輸出，2895.72萬的GMV為當日最高。
@劉楠 年貨節(jié)直播表現亮眼，2890.46萬的GMV直逼@懶貓nono 位居當日第二。
（數據來源：壁虎看看 抖音版）
兩位主播斷層領先，該日日榜第三名陳三廢GMV僅為916.32萬。
1月6日：女裝主播集體發(fā)力，酒仙網拉飛哥重回TOP5
年貨節(jié)第3天，@羅拉密碼、@大魚、@葉可可 三位女裝主播占據了日榜前三名。
其中@羅拉密碼 憑借6472.15萬的銷售額斷層領先，排名日榜第一。
@酒仙網拉飛哥排名@羅永浩之后，排名日榜第五。
1月7日：@唄唄兔 年貨節(jié)專場破5000萬，@太平鳥女裝官方旗艦店破千萬
年貨節(jié)第4天，@唄唄兔 年貨節(jié)專場GMV5691.11萬排名日榜第一，@太平鳥女裝官方旗艦店 自播GMV1298.78萬，位居第三。
1月8日：廣東夫婦天氣丹專場3億，@戚薇 直播回歸
年貨節(jié)第5天，迎來了第一場破億直播，@廣東夫婦的天氣丹專場 賣出了3.07億銷售額，這一成績也創(chuàng)造了抖音直播帶貨的單場最高銷售額記錄！
（數據來源：壁虎看看 抖音版）
“交個朋友”矩陣的明星主播@戚薇 回歸，3273.75萬的銷售額排名第二。
1月9日：童裝主播摘得頭名，太平鳥破2000萬
年貨節(jié)第6天，童裝主播@我是華子 史努比專場GMV達到了2960.88萬，刷新自身帶貨記錄。
太平鳥該日直播4場，帶貨進銷售額達到了2071.96萬，持續(xù)上升。
1月10日：老羅2億奪榜首，良品鋪子創(chuàng)佳績
年貨節(jié)第7天，老羅13小時的帶貨直播，創(chuàng)下了1.99億的銷售額，這是年貨節(jié)期間第二位主播單場破億，距離上次廣東夫婦破3億，僅過去了2天。
（數據來源：壁虎看看 抖音版）
值得一提的是@良品鋪子 該日的直播銷售額達1400萬，成為繼太平鳥后第二個排名日榜第二的品牌。
1月11日：衣哥回歸破千萬，王祖藍直播躋身TOP3
年貨節(jié)第8天，@衣哥 直播回歸，中國黃金專場GMV1193.07萬。@千嶼sheila 女裝年貨節(jié)銷售額1035.63萬，位居第二。
1月12日：張庭開播再破億
年貨節(jié)第9天，@張庭 鴨鴨羽絨服專場銷售額達到了1.57億，銷量更是高達66.32萬，霸氣奪得日榜第一。
（數據來源：壁虎看看 抖音版）
1月13日：廣東夫婦再破億
年貨節(jié)第10天，@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 在“假貨風波”澄清之后，天氣丹返場直播再破億，成為第一對在年貨節(jié)期間雙破億的主播。
（數據來源：壁虎看看 抖音版）
1月14日：@酒仙網拉飛哥奪得榜首，@蘇寧易購超級買手加入混戰(zhàn)
年貨節(jié)第11天，@酒仙網拉飛哥 在直播帶貨賽道“沉寂”許久之后，迎來了爆發(fā)，單場帶貨4289.03萬，奪得日榜頭名。
@蘇寧易購超級買手 憑借2556.89萬的銷售額位居日榜第二，在年貨節(jié)后半段開始發(fā)力。
1月15日：@明道直播首秀破千萬，@蘇寧易購超級買手登頂日榜
年貨節(jié)第12天，新主播@明道 開播就破千萬，憑借阿迪達斯專場的1795.04萬位居日榜第三。
而前一天的日榜第二@蘇寧易購超級買手 則憑借2863.10萬的銷售額位居日榜第一。
1月16日：張庭再破億，女主播占據前三
年貨節(jié)第13天，@張庭 年貨節(jié)專場銷量達到了80.43萬！GMV達到了1.09億，再次破億，成為年貨節(jié)期間，繼廣東夫婦之后第二位雙破億的主播。
（數據來源：壁虎看看 抖音版）
該日的直播帶貨榜前三名均為女主播，老羅開播僅位列第四。
1月17日：胡海泉賣黃金破億，“交個朋友”矩陣上線
年貨節(jié)第14天，中國黃金品牌摯友@胡海泉 GMV破億，其中僅金條一款商品就賣出了2600萬+。
而日榜2、3位“交個朋友”占據，老羅和李誕分列該日2、3位。
1月18日：衣哥再奪榜首，涂磊GMV刷新自身紀錄
年貨節(jié)第15天，衣哥憑借4412.08萬的銷售額再奪日榜第一。
涂磊當日開播，GMV達到了3867.03萬，刷新了自身直播帶貨記錄。
1月19日：陳赫破3千萬，太平鳥女裝刷新自身紀錄
年貨節(jié)第16天，@陳赫 在前期年貨節(jié)表現一般的情況下，一鳴驚人，憑借3049.15萬的銷售額位居日榜第一！
@太平鳥女裝官方旗艦店 直播2場，2770.67萬的銷售額刷新了自身的記錄。
1月20日：收官之日，@蘇寧易購破2億！
年貨節(jié)第17天，最后一天的年貨節(jié)，各大主播集體開播，其中@蘇寧易購超級買手 在“神仙打架”中，憑借2.94億的銷售額奪得榜首！
（數據來源：壁虎看看 抖音版）
@羅永浩、@懶貓nono、@中國黃金專賣店、@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、@冬姐精選、@張庭、@邱瑩瑩服飾、@胡海泉、@唄唄兔等頭部主播位居2至10位。
03年貨節(jié)表現亮眼，2021抖音直播帶貨依舊乘風破浪
17天的大促狂歡，抖音直播帶貨賽道產生了10多位日榜第一。
多次上演“神仙打架”，尤其是最后一天多位頭部直播集體開播，“抖音帶貨一哥”@羅永浩 在年貨節(jié)期間僅獲得一次日榜第一，就可見主播競爭的激烈性。
單場破億的場次達到了6場，其中@大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 的天氣丹專場創(chuàng)下了抖音主播單場帶貨記錄，放眼全網年貨節(jié)，這樣的成績也是排在前列的。
@涂磊、@太平鳥女裝官方旗艦店和@我是華子 等主播則是在年貨節(jié)期間刷新了自身的直播帶貨記錄。
截止發(fā)稿前，#抖音搶新年貨節(jié) 的站內視頻播放次數達到了30億+，在直播帶貨賽道火熱的同時也激發(fā)了內容創(chuàng)作的熱情。
相比于之前雙十一寵粉節(jié)的187億GMV，今年年貨節(jié)的表現也十分亮眼，各大品牌在此期間的品牌自播開播也為抖音注入了新的直播帶貨活力。
作者：仙男Ares
文章來源：壁虎看KOL(ID：bihukankol)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/UcqSgWeuqI7vLfScAJMkiQ
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