阿里云優(yōu)惠券 先領(lǐng)券再下單

最近視頻平臺(tái)像是商量好了一樣決定漲價(jià)。

在11月12日的騰訊視頻業(yè)績(jī)會(huì)上，騰訊方面表示現(xiàn)在每月20元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來(lái)會(huì)尋找時(shí)機(jī)進(jìn)行調(diào)整。

愛(ài)奇藝也宣布從11月13日開(kāi)始調(diào)整黃金VIP會(huì)員的價(jià)格，調(diào)整之后最高的年卡價(jià)格為248元。這是愛(ài)奇藝有付費(fèi)會(huì)員服務(wù)以來(lái)首次漲價(jià)，漲幅約為26%，漲價(jià)之后月卡每月貴了5元，年卡則足足貴了50%。

關(guān)于漲價(jià)，兩家視頻平臺(tái)都給出了各自的理由： 騰訊視頻表示，作為視頻服務(wù)商，自家平臺(tái)上已經(jīng)有了不少精致的內(nèi)容，例如引進(jìn)的精品影視劇，以及自制的綜藝和動(dòng)畫(huà)等;愛(ài)奇藝則表示，為了給用戶提供更豐富、品質(zhì)更高的內(nèi)容和服務(wù)，審慎考量了市場(chǎng)環(huán)境變化、平臺(tái)發(fā)展需求和創(chuàng)造用戶價(jià)值等多方面因素，做出了價(jià)格調(diào)整的舉措。

騰訊的意思是，現(xiàn)在的會(huì)員價(jià)格已經(jīng)配不上自己提供的內(nèi)容。愛(ài)奇藝的意思是，以現(xiàn)在的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，很難給用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容?？傊曨l平臺(tái)都認(rèn)為自己的內(nèi)容精致了，或者想要做精致的內(nèi)容，就得花更多的錢(qián)，而這筆錢(qián)主要得靠會(huì)員付費(fèi)。

其實(shí)視頻平臺(tái)的內(nèi)容付費(fèi)模式很早就已出現(xiàn)，可以回溯至2010年。但那時(shí)依然是盜版橫行，不管什么熱門(mén)視頻，只要在正規(guī)網(wǎng)站上播出，不出三天網(wǎng)上保證有可供下載的盜版，這也就使得用戶的付費(fèi)習(xí)慣極難被培養(yǎng)起來(lái)。

用戶在早期不愿買(mǎi)視頻平臺(tái)會(huì)員的另一個(gè)重要原因，是那時(shí)的視頻內(nèi)容不夠優(yōu)質(zhì)。 當(dāng)時(shí)比較火爆的優(yōu)酷、土豆等平臺(tái)，其內(nèi)容多是用戶自創(chuàng)，根本不足以引起足夠的付費(fèi)意愿。所以想要擴(kuò)充自家的優(yōu)質(zhì)視頻資源庫(kù)，最好的辦法就是去買(mǎi)版權(quán)，于是各大平臺(tái)爭(zhēng)相競(jìng)價(jià)。

這就導(dǎo)致不管片子好壞，版權(quán)報(bào)價(jià)都越來(lái)越高。做視頻平臺(tái)本來(lái)就燒錢(qián)，而與其花費(fèi)巨額資金去買(mǎi)資源，不如用這些錢(qián)去深耕內(nèi)容。所以我們能夠看到視頻平臺(tái)上的自制劇、自制綜藝、以及網(wǎng)絡(luò)大電影逐漸興起，比較有代表性的包括優(yōu)酷的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》、騰訊的《創(chuàng)造101》以及愛(ài)奇藝最近大火的《隱秘的角落》等。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容多了，視頻平臺(tái)的底氣自然也就足了。 而且看看國(guó)外類(lèi)似的網(wǎng)站，如Netflix在上月底剛剛上調(diào)了會(huì)員價(jià)格，這已經(jīng)是其第5次調(diào)價(jià)了。從盈利模式來(lái)看，中國(guó)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)與Netflix相似，靠提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓會(huì)員買(mǎi)單，然后持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提升會(huì)員存留率。

但問(wèn)題是，想要持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須有足夠的資金。Netflix目前已經(jīng)基本上形成了良性循環(huán)：先投入高成本打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引用戶付費(fèi)，再用這些費(fèi)用持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。正是因?yàn)橛辛藘?yōu)質(zhì)內(nèi)容，Netflix才敢一次次地上調(diào)價(jià)格。

回頭來(lái)看中國(guó)的視頻平臺(tái)。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，中國(guó)視頻平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)質(zhì)程度也可以和國(guó)外比肩，所以在調(diào)高價(jià)格這件事上也向國(guó)外看齊。Netflix現(xiàn)在的內(nèi)容成本占營(yíng)收成本的50%以上，而愛(ài)奇藝2020年Q2財(cái)報(bào)中顯示，內(nèi)容成本占到營(yíng)收成本的59%。加上視頻平臺(tái)本就燒錢(qián)，調(diào)價(jià)已是勢(shì)在必行，相較于國(guó)外視頻平臺(tái)數(shù)次調(diào)價(jià)，中國(guó)的視頻平臺(tái)才剛邁出第一步。

那么用戶會(huì)買(mǎi)賬嗎?其實(shí)我們現(xiàn)在也能感受到視頻平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容確實(shí)多了，而且此前騰訊、愛(ài)奇藝等紛紛試水“超前點(diǎn)播”，雖然遭遇了不少吐槽，但效果卻非常好。可見(jiàn)只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，即使?jié)q價(jià)用戶也會(huì)買(mǎi)單。只是希望我們付的會(huì)員費(fèi)能夠真正被視頻平臺(tái)用到實(shí)處，而不是被割了韭菜就好。文/東方亦落

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