互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓流量成為品牌、企業(yè)以及個人爭相搶奪的對象。同時，獲得了一定流量基礎(chǔ)的人也在尋找更高效的轉(zhuǎn)化方式以及流量變現(xiàn)模式，其中，高性價比的內(nèi)容電商讓人們看到了流量變現(xiàn)的希望。
傳統(tǒng)電商是靠什么來吸引廣大的消費者的？
傳統(tǒng)電商主要的運營方式：秒殺，買贈，折扣，滿減，任選等等
傳統(tǒng)電商平臺在初期依靠的是商品的低價營銷來吸引消費者促進(jìn)交易，加強供應(yīng)鏈系統(tǒng)，同時也讓平臺得以發(fā)展
電商平臺在上升期結(jié)束之后，發(fā)現(xiàn)低價的營銷手段并不會與客戶產(chǎn)生更好的粘性，低價的營銷手段會導(dǎo)致客戶對商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。
此時，傳統(tǒng)的電商慢慢進(jìn)入到了一個發(fā)展的平緩期，衰退期
低價的營銷手段很難給傳統(tǒng)的電商產(chǎn)生新的紅利，同時，傳統(tǒng)的電商也面臨的諸多的問題
1，產(chǎn)品質(zhì)量的問題，在電商平臺上銷售的商品，客戶是不能直接驗貨的，導(dǎo)致消費者在網(wǎng)購時，無法保證商品的質(zhì)量，也不能保證消費者購買的商品是否是正品而不是假冒偽劣商品
2，物流體系的短板，物流體系的建設(shè)不夠完整，雖然很多商家打著 ‘隔日達(dá)’ ，基本上很少有實現(xiàn)的，同時有些服務(wù)也有很大的區(qū)域局限性，在北上廣等一線城市可以實現(xiàn)，但大部分地區(qū)還是有局限性，這也大大的增加了成本，影響了其盈利
3，資金融資困難，電商平臺的商家想要發(fā)展，就必然要獲取流量，現(xiàn)階段獲取流量的最有效，最直接的方法就是“燒錢”，例如某寶的直通車，“燒錢”就意味著商家和企業(yè)需要大量的資金，融資是獲得資金的重要手段，現(xiàn)在對于那些沒有任何優(yōu)勢，特色的電商來說，融資無異于癡人說夢，沒有大量的資金來燒錢買流量，生存也是主要問題，無異于進(jìn)入一個死循環(huán)中
4，技術(shù)上創(chuàng)新不足，無論是傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，還是之后的o2o電商，到移動電商，微商等等，都是商業(yè)模式在市場需求順應(yīng)下產(chǎn)生的，電商平臺需要更好的對接商品與消費者，滿足消費者的個性需求，就需要更多的技術(shù)創(chuàng)新
5.品牌概念，在電商平臺上，很多商品面臨的同樣化，并且都是以價格作為主要的營銷方式，導(dǎo)致忽略了品牌和服務(wù)意識差，更有“刷單”的現(xiàn)象，影響消費者在電商平臺的誠信度
6.與線下實體店相比，電商平臺還存在很多的體驗差異和盲點，導(dǎo)致消費者購買的體驗很差
面對以上的幾點，傳統(tǒng)電商都在尋求新的電商模式，從而解決傳統(tǒng)電商的痛點，尋求新的轉(zhuǎn)型之路
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