企業(yè)要布局海外的網(wǎng)絡(luò)營銷，重要一環(huán)便是社交媒體平臺，海外KOL資源主要來源于YouTube、Facebook、Twitter等社交媒體，只有先了解這些社交媒體平臺才能更好的推廣自身產(chǎn)品。
海外社交媒體KOL資源
1. Youtube：
YouTube視頻網(wǎng)站，于2006年被google以16.5億美元收購，既然是谷歌系一員，可想而知YouTube在谷歌排名肯定是優(yōu)先級別的。YouTube KOL營銷以視頻推廣為主，通過視頻內(nèi)容引導(dǎo)用戶點擊下載或者點擊消費。2017年6月，谷歌公司旗下全球最大視頻網(wǎng)站YouTube宣布，每月登錄其網(wǎng)站觀看視頻的用戶達到15億，用戶每天在移動設(shè)備上觀看的視頻時長超過1個小時。很多用戶都是通過YouTube上的KOL推薦尋找到自己所需的產(chǎn)品或商品。
2. Twitter：
對于品牌主而言，Twitter是一個不得不重視的傳播品牌和進入國際市場的重要平臺。在Twitter上，用戶會將自己的最新動態(tài)和想法以移動電話中的短信息形式（推文）發(fā)布（發(fā)推），而140的推文字數(shù)限制在某種程度上促進了該平臺內(nèi)容質(zhì)量，文字精練，內(nèi)容豐富，因此備受用戶喜歡。因任何用戶發(fā)推文都需要斟酌，閱讀者的體驗因此得到很好的提升，或許這恰恰是Twitter最吸引人的一面。同時，這也是個適合"標題黨"發(fā)揮的平臺。Twitter上的KOL營銷主要還是以偏向于熱點、新聞、內(nèi)容營銷分發(fā)。
3. Facebook：
Facebook已經(jīng)覆蓋全球130多個國家和地區(qū)，僅中國、朝鮮等幾個地區(qū)未開放。根據(jù)Facebook第二季度財報顯示，F(xiàn)acebook的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過20億，KOL營銷主要以社交、社會熱點及話題性東西為主。
4. Instagram：
Facebook旗下社交媒體平臺，目前擁有8億多月活躍用戶，日活躍用戶量已達5億。Instagram上的KOL營銷主要以分享美食、健身，攝影、時尚等美的東西開展專業(yè)性的論壇，或者做活動為主。
目前，KOL營銷投放主要還是集中在YouTube、Facebook、Instagram等社交平臺，其中最受營銷人員歡迎的社交平臺為Facebook，有80%的營銷人員會使用該平臺進行KOL營銷。使用 Twitter的比例為75%，使用博客的比例為73%。
海外網(wǎng)紅營銷入門技能
網(wǎng)紅營銷的最終目標是利用網(wǎng)紅的影響力來分享或推廣品牌。要使KOL營銷更高效展開，營銷時創(chuàng)建和發(fā)布品牌內(nèi)容必須與網(wǎng)紅的聲音保持一致。
例如，企業(yè)有一條時裝線，可以與YouTube上的美容/時尚視頻記錄器一起使用，以嘗試制作最新系列的視頻。該視頻符合網(wǎng)紅的觀眾對頻道的期望，同時為品牌營銷創(chuàng)造新的內(nèi)容。
您無需花費金錢來建立自己的溝通渠道，而是找到了客戶正在積極使用的平臺，并與該渠道上的網(wǎng)紅一起工作，以立即擴大影響范圍并與目標明確的受眾群體進行交流。
為什么網(wǎng)紅營銷有效
94％的使用網(wǎng)紅營銷的營銷人員認為它有效。網(wǎng)紅行銷遵循的邏輯是，網(wǎng)紅的聽眾具有共同的價值觀，相似的觀點以及對該人的言行的某種程度的信任。當(dāng)他們正面評價品牌時，信任和利益就會從網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品。
當(dāng)Dunkin'Donuts在國家甜甜圈日雇用八名社交媒體網(wǎng)紅的團隊來接管其Snapchat帳戶時，它獲得了數(shù)百萬的社交印象，超過40,000個參與度，并且Dunkin'Donuts的Snapchat粉絲群增長了1,000％天。
這一現(xiàn)實正好驗證了利茲大學(xué)的一項研究：在人群中，需要5％的人才能影響其他95％的人群，而大多數(shù)人卻沒有意識到他們受到了影響。這也是一種“群居心態(tài)”的社會反應(yīng)，即人們受到影響以采取主要基于情感或感覺的某些行為的想法。
網(wǎng)紅營銷之所以如此成功，是因為它打破了消費者與傳統(tǒng)數(shù)字廣告之間的壁壘。消費者越了解廣告，該策略就越不成功。例如，在側(cè)邊欄，標題或網(wǎng)頁其他區(qū)域中的展示廣告看到的平均點擊率為0.05％。
認可網(wǎng)紅的價值
2019 年，近 90% 的營銷人員認為網(wǎng)紅營銷的投資回報率ROI優(yōu)于其他營銷渠道。據(jù)研究顯示，網(wǎng)紅營銷平均每花費1美元就能產(chǎn)生6.50美元收益。相比之下，廣告每花費1美元只能產(chǎn)生2.65美元利潤。
如果您是試圖發(fā)展新企業(yè)的企業(yè)家，那么這可能是營銷品牌最有效的方法之一。無論是贊助，免費產(chǎn)品，獨家采訪，交叉促銷還是任何數(shù)量的激勵措施，企業(yè)和網(wǎng)紅之間需要進行價值交換，讓網(wǎng)紅獲得一定的回報，以提升您的品牌。
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