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如何找到與APP匹配的網(wǎng)紅

雖然網(wǎng)紅營(yíng)銷能在短期內(nèi)快速獲得回報(bào)，但面對(duì)參差不齊的海量網(wǎng)紅，廣告主的痛點(diǎn)在于，如何找到最合適的紅人。根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)報(bào)告，約有 61% 的營(yíng)銷者認(rèn)為尋找最合適網(wǎng)紅是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。 對(duì)于想要出海的品牌商們更是如此，那么在對(duì)國(guó)外社交生態(tài)較為陌生的情況下，如何找到與自身產(chǎn)品匹配的網(wǎng)紅呢? 對(duì)此，SocialBook給出了幾點(diǎn)建議。

龐大的KOL資源庫(kù)是篩選出合適網(wǎng)紅的首要保證

SocialBook自身的資源庫(kù)覆蓋了來(lái)自全球各地240萬(wàn)中高低層KOL資源，英語(yǔ)區(qū)、阿語(yǔ)區(qū)、西語(yǔ)區(qū)、俄語(yǔ)區(qū)等等一健觸達(dá)。這些網(wǎng)紅都來(lái)自YouTube、Instagram、Twitch等全球主流社交媒體平臺(tái)，也是目前最適合做網(wǎng)紅營(yíng)銷的平臺(tái)。游戲營(yíng)銷人員可以在多個(gè)平臺(tái)上挑選出優(yōu)質(zhì)、可靠的網(wǎng)紅，并排除虛假數(shù)據(jù)詐騙的可能。

粉絲多不等于效果好：

找網(wǎng)紅合作不能只看粉絲數(shù)量，粉絲越高的大網(wǎng)紅，越多“意外”。（不得不說，其實(shí)海外網(wǎng)紅里有很多自己本身就是大富翁，只比當(dāng)網(wǎng)紅當(dāng)副業(yè)的……）而且，就算他們?cè)敢饨訌V告，也真的是萬(wàn)里挑一，你根本不知道他們的合作郵箱里一天能收到多少郵件，你發(fā)過去的，真的，很大概率，就石沉大海了。

粉絲數(shù)排名第一的游戲網(wǎng)紅PewDiePie（收入排名第6，1200萬(wàn)美元）。因?yàn)榘l(fā)表種族主義和反猶太人言論，多部影片遭到槍殺，甚至谷歌也悄*的不再推薦他了，許多營(yíng)銷人員也將他列入黑名單。因此，他的收入比2016年的1500萬(wàn)美元下降了20％。此外，YouTube取消了他的節(jié)目Scare PewDiePie，盡管他聲稱自己仍然賺足了七位數(shù)的薪水，但是誰(shuí)知道呢，這樣“意外狀況”太多的網(wǎng)紅，真的不是一個(gè)好的合作對(duì)象。

粉絲過億，但近一個(gè)月的平均觀看量卻只在170萬(wàn)，都充分的展現(xiàn)了這位昔日超級(jí)大網(wǎng)紅的頹勢(shì)。

第一網(wǎng)紅數(shù)據(jù)表現(xiàn)疲軟

找網(wǎng)紅就一定要找粉絲全是目標(biāo)人群的？

你沒有辦法控制一個(gè)美國(guó)網(wǎng)紅的所有粉絲全是美國(guó)人，你也不能確定所有美國(guó)的粉絲都關(guān)注這個(gè)美國(guó)網(wǎng)紅。不管是YouTube還是Instagram還是其他的一些社交平臺(tái)，他們都是非常開放性的，除了少數(shù)國(guó)家（我沒有影射什么）以外，世界上任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)都是可以參與其中的。

當(dāng)然他的主要粉絲還是英語(yǔ)國(guó)家，畢竟第一大語(yǔ)言嘛。如果你期望的目標(biāo)受眾在這幾個(gè)國(guó)家，那他就很符合了，你別不切實(shí)際地希望有哪個(gè)主播粉絲百分之百都是同一個(gè)國(guó)家的人了……想想也知道不可能嘛。

小編有話說

很多公司出海做網(wǎng)紅營(yíng)銷的第一訴求是：這個(gè)網(wǎng)紅能給我?guī)?lái)多少的用戶和下載量。如果營(yíng)銷建立在這個(gè)基礎(chǔ)上，品牌的長(zhǎng)期建立和運(yùn)營(yíng)就容易被忽略。中國(guó)出海公司要做好短期效應(yīng)與長(zhǎng)期品牌樹立的平衡。

美國(guó)網(wǎng)紅更看重內(nèi)容質(zhì)量和粉絲接受度，他們也有著更好的收入。他們更加愿意去做哪些有創(chuàng)意的廣告，而不只是提及或者介紹一下產(chǎn)品。

一定要注意與當(dāng)?shù)赜脩舻臏贤ê突?dòng)。這不只是簡(jiǎn)單的跟用戶推送信息，更多的是用產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)打動(dòng)他們。歐美的用戶真的在意產(chǎn)品所帶來(lái)的體驗(yàn)。所以不要硬推，硬包裝，而是一定要給他們一個(gè)真正能夠接受的理由和溝通的方式。

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