盡管網(wǎng)紅營銷并不是行業(yè)內(nèi)的一個(gè)新概念，但在過去幾年中，它已變得非常流行。隨著我們周圍世界的技術(shù)日趨先進(jìn)，網(wǎng)紅營銷已走到了最前沿，公司為此策略投入了更多的時(shí)間和精力。作為一家不斷尋求為客戶提供優(yōu)勢的數(shù)字代理機(jī)構(gòu)，我們建議并實(shí)施網(wǎng)紅營銷，并將其作為具有凝聚力的數(shù)字營銷計(jì)劃的一部分，以幫助使品牌走紅。越來越多地，我們看到客戶將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)紅營銷上，以通過社交媒體推動(dòng)其品牌發(fā)展。
什么是網(wǎng)紅營銷？
網(wǎng)紅營銷是品牌與網(wǎng)紅之間的關(guān)系。網(wǎng)紅通過Instagram和YouTube等各種媒體來宣傳品牌的產(chǎn)品或服務(wù)。不要與名人代言相混淆，網(wǎng)紅營銷不僅僅是將知名名人附加到品牌上。網(wǎng)紅必須是利基社區(qū)中值得信賴的人物，并保持忠實(shí)的追隨者。另外，他們通常對(duì)廣告內(nèi)容具有知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)。
例如，可能會(huì)要求YouTube上一個(gè)受歡迎的視頻健身記錄器，他在體重訓(xùn)練和適當(dāng)?shù)臓I養(yǎng)方面具有廣泛的知識(shí)，可以為運(yùn)動(dòng)服或補(bǔ)品公司做廣告。有時(shí)候，網(wǎng)紅可能沒有與他們所宣傳產(chǎn)品相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)。在這種情況下，他們依靠自己在社區(qū)中建立的信任和忠誠度來影響其追隨者。常見的網(wǎng)紅類別包括冒險(xiǎn)家，攝影師，美食愛好者，技術(shù)專家，美容師，藝術(shù)家，模特和喜劇演員。
網(wǎng)紅獨(dú)立運(yùn)作，創(chuàng)建自己的內(nèi)容，并將公司的廣告規(guī)范整合到其中。網(wǎng)紅可以控制品牌的信息，選擇他們希望如何描繪它。這可以提高真實(shí)性，并可以幫助覆蓋特定的目標(biāo)受眾。網(wǎng)紅的貨幣價(jià)值通常是根據(jù)他們的社會(huì)關(guān)注程度以及他們所使用的平臺(tái)來計(jì)算的。在Instagram上，行業(yè)專家建議每100,000個(gè)關(guān)注者1000美元的價(jià)格點(diǎn)。此價(jià)格應(yīng)根據(jù)網(wǎng)紅的影響范圍和相關(guān)性進(jìn)一步調(diào)整。在YouTube上，每1000次觀看的價(jià)格為100美元是標(biāo)準(zhǔn)的。網(wǎng)紅營銷者的魅力在于，任何人都可以成為網(wǎng)紅，企業(yè)可以從眾多選擇中進(jìn)行選擇，從而使他們能夠吸引大量的目標(biāo)受眾。
為什么網(wǎng)紅營銷如此重要？
不久，技術(shù)進(jìn)步之前，傳統(tǒng)電視實(shí)際上是消費(fèi)者接觸到的唯一大眾媒體，并且是營銷商用來向大眾做廣告的主要平臺(tái)之一。如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)建以及Instagram，F(xiàn)acebook和YouTube等社交媒體平臺(tái)的普及，消費(fèi)者對(duì)想要觀看的內(nèi)容有了無限的自由和選擇。這給品牌帶來了問題。隨著他們的目標(biāo)受眾繼續(xù)通過各種形式的媒體傳播，接觸他們變得越來越困難。
結(jié)果，營銷商發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅營銷可以為該問題提供解決方案。它使品牌可以定位并直接向目標(biāo)受眾進(jìn)行廣告。消費(fèi)者對(duì)品牌及其營銷策略越來越持懷疑態(tài)度，建立信任至關(guān)重要。通過網(wǎng)紅投放廣告可以使品牌通過利基社區(qū)每天關(guān)注，互動(dòng)和信任的人進(jìn)行宣傳。因此，消費(fèi)者不再懷疑商業(yè)或社交媒體廣告，而是相信，如果他們選擇的網(wǎng)紅喜歡該產(chǎn)品，他們也會(huì)這樣做。
尋找什么
與大多數(shù)營銷策略不同，網(wǎng)紅營銷需要品牌和第三方之間的高度信任。盡管經(jīng)常需要網(wǎng)紅簽署合法合同，但品牌聲譽(yù)的維護(hù)基本上仍在他們的手中。品牌必須確保網(wǎng)紅的內(nèi)容與他們的整體形象保持一致。使用怪異或令人反感的內(nèi)容可能會(huì)對(duì)品牌聲譽(yù)造成負(fù)面影響。與可能缺乏成熟和專業(yè)素養(yǎng)的年輕網(wǎng)紅合作時(shí)，這一點(diǎn)尤其重要。
公司還應(yīng)該注意假冒的追隨者。網(wǎng)紅可以購買假的追隨者，使他們的粉絲群看起來比實(shí)際人數(shù)大得多。挑選網(wǎng)紅時(shí)，首先要確保他們的追隨者是有機(jī)的。盡管可以手動(dòng)完成此操作，但是使用諸如網(wǎng)紅營銷平臺(tái)之類的工具為您進(jìn)行檢查要容易得多。該工具旨在通過分析虛假帳戶的參與度，垃圾郵件和整體活動(dòng)來檢測虛假帳戶。有許多平臺(tái)可用于網(wǎng)紅營銷。
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