英語中有一句格言，“沒有不付出代價(jià)的快樂”。而 2019 年的 KOL 營銷也是如此，即便在這個(gè)過程中會有一些代價(jià)和痛苦，隨著這個(gè)行業(yè)變得更智能、更可量化、更穩(wěn)健以及利潤更高，KOL 營銷的前景無可限量。
以下列舉了 8 個(gè)關(guān)于 2019 年 KOL 趨勢的預(yù)測，該預(yù)測來自 KOL 營銷機(jī)構(gòu) Billion Dollar Boy 的創(chuàng)始人兼 CEO Edward East。
KOL 營銷終將在市場營銷中占據(jù)一席之地
各種機(jī)構(gòu)、客戶以及平臺都在努力解決行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的一些問題，比如如何量化、消除假粉以及贏得客戶信任等。
同時(shí)，客戶會進(jìn)行監(jiān)督，確保這些問題的解決是貫穿營銷計(jì)劃始終，而不是在營銷活動(dòng)之后才進(jìn)行的。此外，由于新的網(wǎng)紅以及大量資金的涌入，KOL 營銷也會開始更多地利用電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和內(nèi)容營銷等模式。
人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將會成為 KOL 營銷的驅(qū)動(dòng)力
人工智能以及機(jī)器學(xué)習(xí)將會成為提高可測量性、發(fā)現(xiàn)投資回報(bào)率以及粉絲真實(shí)性的首要解決辦法。從圖像識別到消除假粉和垃圾郵件程序，再到判定營銷效果和語言處理，在 2019 年，人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將得到大規(guī)模應(yīng)用。
去年，“Billion Dollar Boy”的產(chǎn)品 StoryTracker 就利用了人工智能技術(shù)，幫助品牌方用戶搜索、保存、下載并分析 Instagram 動(dòng)態(tài)，這樣就基本免除了人們手動(dòng)跟蹤營銷活動(dòng)的麻煩，同時(shí)節(jié)省了大量的時(shí)間、金錢和精力。
Instagram 消除假粉的趨勢將會為 KOL 營銷行業(yè)帶來巨大的改變
對于品牌方來說，這一趨勢是絕對有益的。
品牌方的營銷參與度將會單純地取決于網(wǎng)紅所發(fā)動(dòng)態(tài)的質(zhì)量以及受眾面大小，假粉的消除會打擊很大一部分的虛假網(wǎng)紅，但是也能讓品牌方對于自己的網(wǎng)紅投資抱有更大的信心。
各大網(wǎng)紅會繼續(xù)推出自己的品牌，規(guī)模也會更大
2018 年，許多有遠(yuǎn)見的網(wǎng)紅都通過推出自己的品牌取得了巨大的成功，最好的例子就是博主 Arielle Charnas，她與梅西百貨公司一起發(fā)布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty (Natalie Suarez)。
Natalie Off Duty 同時(shí)也是與 Inspr 合作的產(chǎn)物，設(shè)立 Inspr 最初的目的就是為了幫助這些網(wǎng)紅合作伙伴。2019 年的市場形勢將會更適合讓網(wǎng)紅與大公司進(jìn)行合作，建立自己的品牌或者發(fā)布系列產(chǎn)品。
小品牌會給予網(wǎng)紅一部分股份來換取后者的宣傳
研究發(fā)現(xiàn)，75% 的品牌都會投資 KOL 營銷，其中許多都是較小的品牌，它們希望以最快的速度和最高的成本效益來建立一個(gè)忠誠的客戶群。
但是，在傳統(tǒng)的投資模式中，這些小品牌越來越難得到頂級網(wǎng)紅的幫助，所以，品牌方會出讓部分的股份給這些網(wǎng)紅，這樣的一個(gè)趨勢目前還在萌芽階段，但是，在 2019 年，隨著網(wǎng)紅影響力的增加，這個(gè)趨勢將會愈加明顯。
網(wǎng)紅將會更專注于私人網(wǎng)站的建設(shè)，減少 Ins 界面改變帶來的風(fēng)險(xiǎn)
博客又回歸了。網(wǎng)紅在提升自己的知名度、增加粉絲同時(shí)，也會將工作內(nèi)容轉(zhuǎn)移到自己個(gè)人的網(wǎng)站或者博客上，這樣他們就會擁有更多的自由以及創(chuàng)新空間，也能夠獲得更多的控制權(quán)，同時(shí)，他們對于主流平臺及其界面的依賴也會減少，而這些界面總是在不斷地變化。
創(chuàng)建自己的團(tuán)隊(duì)
對于那些沒有因假粉而倒下的網(wǎng)紅來說，他們的工作機(jī)會不斷增加，所發(fā)布的內(nèi)容的生產(chǎn)價(jià)值也在不斷提高，所以他們就會把自己當(dāng)成一個(gè)機(jī)構(gòu)來看待，雇傭自己的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來應(yīng)對不斷增加的工作量。
對擁有多重背景人才的需求將會增加
與其他領(lǐng)域的營銷一樣，客戶在宣傳活動(dòng)中會尋求更多樣的網(wǎng)紅，而現(xiàn)在市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了這樣的趨勢。這會帶來整個(gè)行業(yè)內(nèi)對人才需求的改變，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的 KOL 營銷已經(jīng)不再能滿足品牌的推廣需求。
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