英語中有一句格言，“沒有不付出代價的快樂”。而 2019 年的 KOL 營銷也是如此，即便在這個過程中會有一些代價和痛苦，隨著這個行業(yè)變得更智能、更可量化、更穩(wěn)健以及利潤更高，KOL 營銷的前景無可限量。
以下列舉了 8 個關于 2019 年 KOL 趨勢的預測，該預測來自 KOL 營銷機構 Billion Dollar Boy 的創(chuàng)始人兼 CEO Edward East。
KOL 營銷終將在市場營銷中占據一席之地
各種機構、客戶以及平臺都在努力解決行業(yè)內現存的一些問題，比如如何量化、消除假粉以及贏得客戶信任等。
同時，客戶會進行監(jiān)督，確保這些問題的解決是貫穿營銷計劃始終，而不是在營銷活動之后才進行的。此外，由于新的網紅以及大量資金的涌入，KOL 營銷也會開始更多地利用電子郵件營銷、網絡營銷和內容營銷等模式。
人工智能和機器學習將會成為 KOL 營銷的驅動力
人工智能以及機器學習將會成為提高可測量性、發(fā)現投資回報率以及粉絲真實性的首要解決辦法。從圖像識別到消除假粉和垃圾郵件程序，再到判定營銷效果和語言處理，在 2019 年，人工智能和機器學習將得到大規(guī)模應用。
去年，“Billion Dollar Boy”的產品 StoryTracker 就利用了人工智能技術，幫助品牌方用戶搜索、保存、下載并分析 Instagram 動態(tài)，這樣就基本免除了人們手動跟蹤營銷活動的麻煩，同時節(jié)省了大量的時間、金錢和精力。
Instagram 消除假粉的趨勢將會為 KOL 營銷行業(yè)帶來巨大的改變
對于品牌方來說，這一趨勢是絕對有益的。
品牌方的營銷參與度將會單純地取決于網紅所發(fā)動態(tài)的質量以及受眾面大小，假粉的消除會打擊很大一部分的虛假網紅，但是也能讓品牌方對于自己的網紅投資抱有更大的信心。
各大網紅會繼續(xù)推出自己的品牌，規(guī)模也會更大
2018 年，許多有遠見的網紅都通過推出自己的品牌取得了巨大的成功，最好的例子就是博主 Arielle Charnas，她與梅西百貨公司一起發(fā)布了 Something Navy 以及 Natalie Off Duty (Natalie Suarez)。
Natalie Off Duty 同時也是與 Inspr 合作的產物，設立 Inspr 最初的目的就是為了幫助這些網紅合作伙伴。2019 年的市場形勢將會更適合讓網紅與大公司進行合作，建立自己的品牌或者發(fā)布系列產品。
小品牌會給予網紅一部分股份來換取后者的宣傳
研究發(fā)現，75% 的品牌都會投資 KOL 營銷，其中許多都是較小的品牌，它們希望以最快的速度和最高的成本效益來建立一個忠誠的客戶群。
但是，在傳統(tǒng)的投資模式中，這些小品牌越來越難得到頂級網紅的幫助，所以，品牌方會出讓部分的股份給這些網紅，這樣的一個趨勢目前還在萌芽階段，但是，在 2019 年，隨著網紅影響力的增加，這個趨勢將會愈加明顯。
網紅將會更專注于私人網站的建設，減少 Ins 界面改變帶來的風險
博客又回歸了。網紅在提升自己的知名度、增加粉絲同時，也會將工作內容轉移到自己個人的網站或者博客上，這樣他們就會擁有更多的自由以及創(chuàng)新空間，也能夠獲得更多的控制權，同時，他們對于主流平臺及其界面的依賴也會減少，而這些界面總是在不斷地變化。
創(chuàng)建自己的團隊
對于那些沒有因假粉而倒下的網紅來說，他們的工作機會不斷增加，所發(fā)布的內容的生產價值也在不斷提高，所以他們就會把自己當成一個機構來看待，雇傭自己的生產團隊來應對不斷增加的工作量。
對擁有多重背景人才的需求將會增加
與其他領域的營銷一樣，客戶在宣傳活動中會尋求更多樣的網紅，而現在市場已經呈現出了這樣的趨勢。這會帶來整個行業(yè)內對人才需求的改變，因為傳統(tǒng)的 KOL 營銷已經不再能滿足品牌的推廣需求。
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