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文|韓志鵬
如果一切正常，河北井陘縣的華夏國際影院在大年初一的觀影人次將達(dá)5000人，排片場(chǎng)次將超58場(chǎng)，作為全縣唯一市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的院線，每年春節(jié)檔影院均是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，票房收入占據(jù)影院全年的5成左右。
但今年春節(jié)，受新冠肺炎疫情影響，井陘縣華夏國際影院宣布春節(jié)期間暫停營(yíng)業(yè)，為“備戰(zhàn)”春節(jié)檔所采購的8萬元零售飲料已無法退貨，而已制成的9大袋爆米花，也在除夕當(dāng)天被影院20余名員工平分。
影院店長(zhǎng)高娜表示：春節(jié)檔暫停營(yíng)業(yè)，全年近一半營(yíng)收就沒了。
兇猛的肺炎疫情席卷2020年開年，但高娜的遭遇絕非個(gè)例，肺炎黑天鵝的震蕩波顯然已經(jīng)波及到影視公司、影視劇組等整個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈。
過去的一年，傳統(tǒng)影視行業(yè)在低谷中前行，而線上文娛平臺(tái)仍能沐浴陽光。而到2020年，開局的黑天鵝當(dāng)前，傳統(tǒng)影視行業(yè)能否爬出低谷？線上文娛能否繼續(xù)傳出喜訊？
疫情之后，文娛行業(yè)又將是怎樣一片天？
停停停！
停停停，這是傳統(tǒng)影視業(yè)2020年的開局模式。
1月23日，距離農(nóng)歷除夕還有一天時(shí)間，武漢“封城”，新冠肺炎仍在肆虐，全國人民的心被疫情所牽動(dòng)，在這一關(guān)頭，電影《姜子牙》首個(gè)宣布撤出春節(jié)檔。
隨后，《熊出沒·狂野大陸》《唐人街探案3》《奪冠》《緊急救援》《囧媽》等片相繼撤出春節(jié)檔。至此，春節(jié)檔主要影片全部撤檔，2020年春節(jié)檔淪為“空城”。
因此，今年大年初一全國票房?jī)H181萬元，去年同期為14.58億元。
電影撤檔先行，劇組停工殿后。1月27日，橫店影視城宣布轄區(qū)內(nèi)所有劇組拍攝活動(dòng)暫停，而浙江象山影視城和無錫影視基地等多個(gè)影視城也相繼宣布暫停開放。
到1月31日，中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)電視制片委員會(huì)、演員委員會(huì)直接發(fā)文通知，要求所有影視制片公司、影視劇組及影視演員暫停影視劇拍攝工作。
政策勒令下，影視劇組紛紛停工。
截至目前，正在拍攝中的《大江大河2》《謝謝你醫(yī)生》等劇組先后“停工”，而據(jù)橫店影視城的官方信息顯示，1月21日至27日進(jìn)駐橫店的影視劇組超過13個(gè)，包括《有翡》《傳家》等電視劇。
疫情之下，劇組停工已是不可逆的事實(shí)，但由此產(chǎn)生的成本支出不能停止，例如《危機(jī)先生》劇組在27號(hào)停機(jī)后宣布“封閉隔離”，演職人員留組待命。
該劇制片人王海懿表示，目前針對(duì)劇組人員實(shí)行集中封閉管理，統(tǒng)一采購和食宿，住宿區(qū)每天消毒和體溫檢測(cè)。這些成本和保障工作均由攝制組承擔(dān)。
顯然，電影撤檔、劇組停工后，留下的卻是一筆筆金額不菲的賬單，大量院線希望借春節(jié)檔票房收入來填補(bǔ)過去一年的賬期虧空，并支撐新一年的運(yùn)營(yíng)，而劇組每停工一天所造成的固定支出、檔期調(diào)整等，都會(huì)如蝴蝶效應(yīng)般影響全行業(yè)。
同時(shí)，影視業(yè)所受波及的范圍和時(shí)間遠(yuǎn)不止于此。
日前，原定今年2月上映的奧斯卡系影片《喬喬的異想世界》，和李現(xiàn)主演的《抵達(dá)之謎》均宣布撤檔，而在疫情短期內(nèi)未現(xiàn)好轉(zhuǎn)跡象的情況下，整個(gè)Q1的影片都有撤檔風(fēng)險(xiǎn)，包括情人節(jié)檔期的《小婦人》、騰訊影業(yè)投資的《鄰里美好的一天》。
不止電影，今年2-3月間，《皓衣行》《長(zhǎng)歌行》《幸福到萬家》等至少12部新劇將開機(jī)，但目前這些劇組能否按時(shí)開拍還未有定數(shù)。
撤檔停工的時(shí)間被拉長(zhǎng)，兇猛的疫情更是沖擊到股市。2月3日A股開盤，華誼兄弟、歡瑞世紀(jì)等影視股普跌，北京文化、萬達(dá)電影等股票更是以跌停收盤。
從影片檔期到股市，疫情對(duì)文娛賽道的影響還在持續(xù)。
目前，在廣電總局宣傳司的統(tǒng)籌下，全國衛(wèi)視均加強(qiáng)了疫情防控報(bào)道，“重疫區(qū)”湖北以及湖南、浙江等省級(jí)衛(wèi)視均開設(shè)了抗擊疫情新聞直播及特別報(bào)道。
疫情報(bào)道增加，娛樂節(jié)目便被相應(yīng)地減少。湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視均取消了原定春節(jié)期間播出的《快樂大本營(yíng)》《王牌對(duì)王牌》《漫游記》等綜藝節(jié)目。
和影視業(yè)相似，綜藝停播期也可能被延長(zhǎng)，尤其會(huì)波及到各類涉及人員密集區(qū)的戶外綜藝，包括將在Q1、Q2排播的《奔跑吧4》《極限挑戰(zhàn)6》等不少于10部綜藝。
不止于綜藝，各類線下娛樂也因疫情而被“停止”。1月26日，劉德華官網(wǎng)便宣布將取消原定2月在香港舉辦的12場(chǎng)演唱會(huì)。
與此同時(shí)，摩登兄弟、韓紅、蔡依林等明星的武漢巡演均取消，北京、上海的多家Livehouse和藝術(shù)館均宣布閉館或取消春節(jié)演出，東京奧運(yùn)會(huì)女足賽也確定延期。
一場(chǎng)肺炎疫情，整個(gè)文娛行業(yè)生死與共。
2020年的文娛業(yè)開局不禁讓人回想起2003年非典，那一年，繁榮的香港影視業(yè)也暫停影視制作4個(gè)月，60家影響4天總票房?jī)H900萬元，電影金像獎(jiǎng)險(xiǎn)些停辦。
但時(shí)過境遷，今非昔比。
地歌網(wǎng)曾在《2019影視行業(yè)冰與火》中表示，過去一年是文娛賽道的寒冬，但亦是文娛行業(yè)的洗牌，在資本退潮、政策收緊及消費(fèi)理性的趨勢(shì)下，大量“裸泳”的影視公司或?qū)⒈贿M(jìn)一步“出清”。
而在疫情之下，撤檔及劇組停機(jī)現(xiàn)象被延長(zhǎng)，成本支出的積壓以及資金回收的遙遙無期，令腰尾部公司的營(yíng)業(yè)現(xiàn)狀更為惡化。相反，頭部公司的力量有望進(jìn)一步增強(qiáng)。
因此，肺炎疫情加劇了文娛賽道的洗牌，為“賺快錢”而生的影視公司或?qū)⑼顺鍪袌?chǎng)，頭部作品的號(hào)召力以及頭部公司的實(shí)力，依舊是取勝于市場(chǎng)的最好“試金石”。
不過，在傳統(tǒng)文娛公司的動(dòng)蕩中，互聯(lián)網(wǎng)總是能傳來喜訊。
TMT喜訊
新冠病毒似乎“傳染”了傳統(tǒng)影視業(yè)，但線上平臺(tái)卻是春意正濃。
不同于2003年的非典，當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，通過智能終端連接的用戶形成巨大流量池，人們的娛樂時(shí)間被線上平臺(tái)逐一分食，加之疫情導(dǎo)致民眾“被動(dòng)居家”，在線文娛必然持續(xù)火爆。
因此，春節(jié)檔影片撤退后，一顆“大地驚雷”在視頻端引爆。
1月23日，《囧媽》宣布在字節(jié)跳動(dòng)旗下三大App及歡喜首映免費(fèi)開播，引發(fā)了消費(fèi)者支持、從業(yè)者聲討的兩極化局面。
爭(zhēng)議之中，《囧媽》上線兩天在各平臺(tái)端播放量超6億，而西瓜視頻又在春節(jié)期間接連宣布免費(fèi)播放《瘋狂的外星人》《唐人街探案》等電影。
一連串“騷操作”之中，可以窺見字節(jié)跳動(dòng)的視頻布局。
截止今年1月，抖音日活破4億，其用戶量級(jí)或僅次于QQ和微信，但就視頻布局而言，字節(jié)跳動(dòng)也不乏瑕疵，長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)、多端布局短視頻App都是其短板。
以火山小視頻為例，TrustData數(shù)據(jù)顯示，火山小視頻2019年1月的月活規(guī)模為8800萬，到2019年12月則為7400萬，這是字節(jié)系2019年首個(gè)月活下滑的App。
多App出擊的頹勢(shì)初顯，字節(jié)跳動(dòng)需要重振旗鼓。
因此，今年1月，火山小視頻升級(jí)為“抖音火山版”，再加上抖音極速版，在短視頻陣營(yíng)中，字節(jié)跳動(dòng)逐漸將抖音作為統(tǒng)一的矩陣標(biāo)識(shí)，集中形成流量?jī)?yōu)勢(shì)以覆蓋不同人群。
同時(shí)，西瓜視頻免費(fèi)首播《囧媽》，以及上線正版電視劇和vlog內(nèi)容，字節(jié)跳動(dòng)有望在2020年將西瓜視頻打造為長(zhǎng)視頻標(biāo)桿，探索包括vlog、劇集在內(nèi)的各類中長(zhǎng)視頻內(nèi)容，進(jìn)一步打通與影視產(chǎn)業(yè)的連接。
畢竟西瓜視頻自1月25日起連續(xù)6天登頂iOS熱門APP免費(fèi)榜。
長(zhǎng)/短視頻之外，字節(jié)跳動(dòng)還將持續(xù)探索視頻業(yè)的新增量，包括以TikTok為代表的國際業(yè)務(wù)、以多閃為首的視頻社交業(yè)務(wù)，這都將是字節(jié)跳動(dòng)盈利線之外的重要戰(zhàn)略線。
不過，在影視業(yè)寒冬、長(zhǎng)視頻流量見頂?shù)氖袌?chǎng)環(huán)境下，字節(jié)跳動(dòng)為何在此時(shí)急于入局相關(guān)行業(yè)，這或許與其不斷臨近的上市日期有關(guān)。
此前有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)將于2020Q1上市，而為提振自身估值和投資者信心，其必然會(huì)擴(kuò)大商業(yè)邊界，包括布局長(zhǎng)視頻和影視行業(yè)，這也是字節(jié)跳動(dòng)的新商業(yè)故事。
可見，免費(fèi)首播的妙招背后，字節(jié)跳動(dòng)的野心可不小。
疫情來勢(shì)洶洶，人們被迫“宅在家”，看電影就成為用戶可選的娛樂方式，且免費(fèi)形式也讓更多觀眾紛至沓來，而電影之外，游戲也是疫情之中，用戶青睞的免費(fèi)娛樂方式。
以往春節(jié)，學(xué)生休假及年輕人返鄉(xiāng)，游戲App本就占據(jù)了大量用戶時(shí)間，而今年春節(jié)，疫情使得民眾“被動(dòng)隔離”在家中，用戶的游戲時(shí)間被進(jìn)一步拉長(zhǎng)。
據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團(tuán)”數(shù)據(jù)，春節(jié)期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2億-1.5億之間，大年三十的單日流水?dāng)?shù)據(jù)或達(dá)20億元，一舉打破去年13億元的紀(jì)錄。
網(wǎng)易游戲也不甘示弱，旗下產(chǎn)品《陰陽師》在春節(jié)時(shí)最高進(jìn)入iOS暢銷榜前三，一度高于《和平精英》，峰值流水也接近1億元，這是自2017年春節(jié)后的最高值。
顯然，“宅在家”的用戶將注意力投射到娛樂產(chǎn)品上，不少游戲甚至被擠到崩潰，而在商業(yè)化層面，騰訊、網(wǎng)易旗下游戲?qū)覄?chuàng)新高，這無疑將提升兩家公司2020Q1的業(yè)績(jī)，整個(gè)游戲業(yè)的頭部力量也將在疫情之后被繼續(xù)強(qiáng)化。
長(zhǎng)視頻與游戲的火熱之外，有一支短視頻“國家隊(duì)”同樣占據(jù)鰲頭。
1月27日，中央廣播電視總臺(tái)旗下央視頻開通“火神山醫(yī)院、雷神山醫(yī)院施工現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)直播”，全國網(wǎng)民開啟線上“監(jiān)工”，最高同時(shí)在線觀看人數(shù)達(dá)4000萬。
一時(shí)間，施工現(xiàn)場(chǎng)的挖掘機(jī)、叉車在網(wǎng)民口中化身“藍(lán)忘機(jī)”和“叉醬”，央視頻還為“挖掘機(jī)天團(tuán)”開通打榜功能，響應(yīng)網(wǎng)民的粉絲熱情。
過度娛樂化的行為飽受爭(zhēng)議，但央視頻的力量更值得關(guān)注，該App于去年11月上線，其風(fēng)格為橫版視頻，內(nèi)容也多為新聞、央視綜藝的節(jié)選，以及文史科學(xué)等知識(shí)內(nèi)容。
從行業(yè)層面看，央視頻的入局有著重要意義。
如今，5G商用化逐步提速，15秒短視頻正向5-10分鐘的中長(zhǎng)視頻進(jìn)化，而時(shí)長(zhǎng)延伸意味著內(nèi)容信息量更飽滿，用戶也對(duì)視頻質(zhì)量和豐富度有著更高要求。
因此，純娛樂化的視頻之外，以新聞、紀(jì)錄片和小故事為主的精品視頻將有更廣闊的市場(chǎng)前景，例如央視新聞就在嘗試vlog內(nèi)容，并布局了快手、B站等新媒體端口。
這也是視頻業(yè)態(tài)在2020年的變局之一。
過去一年，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)穆曇魧乙姴货r，這也從側(cè)面反映，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)已滲透到C端用戶生活的方方面面，互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)代必需的基礎(chǔ)設(shè)施之一。
所以，疫情肆虐下，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施大展身手，尤其在文娛賽道，游戲、視頻、在線閱讀等娛樂形式消解了用戶“宅家”的空閑時(shí)間，線上文娛平臺(tái)得以屢屢傳出捷報(bào)。
但更多人關(guān)心的是，受疫情影響的糟糕開局之后，2020年的文娛行業(yè)該去向何方？
開局之后
穿越疫情之下的2020年開局后，新一年的文娛賽道有何期待之處？
首先，如前所述，疫情黑天鵝令傳統(tǒng)影視行業(yè)加速洗牌，頭部力量因而會(huì)得到進(jìn)一步加強(qiáng)，包括頭部作品釋放口碑效應(yīng)，并吸引大規(guī)模的消費(fèi)人群。
因此，即使春節(jié)檔及一季度影片上映都會(huì)受到影響，但待到春暖花開時(shí)，五一檔、暑期檔或?qū)⒂懈嗉哑楷F(xiàn)，只要頭部作品依舊保持內(nèi)容質(zhì)量的高水準(zhǔn)，院線和片方也就不缺“賺錢時(shí)機(jī)”。
正如《唐人街探案3》主控方萬達(dá)影業(yè)總裁張茂軍所言：院線電影就要上院線。
電影之外，春節(jié)期間由于綜藝節(jié)目排播量減少，民眾居家不出門，視頻網(wǎng)站得以釋放劇集庫存壓力，包括已上線的《下一站幸?！贰度勒砩蠒返葎?。
積壓的劇集庫存大量釋放，視頻網(wǎng)站的營(yíng)收及盈利情況有望好轉(zhuǎn)，同時(shí)各劇組和電視制片方也得以順利回款，一定程度上緩解由疫情帶來的資金緊張問題。
顯然，影視作品質(zhì)量才是檢驗(yàn)平臺(tái)可持續(xù)力的最佳“試金石”。
其次，今年春節(jié)，《囧媽》《肥龍過江》等院線電影搶先登陸視頻平臺(tái)，在院線“空檔”之時(shí)，也順勢(shì)造就了“線上春節(jié)檔”。
如今回頭看，《囧媽》免費(fèi)首播之所以引發(fā)爭(zhēng)議，主要是線上平臺(tái)“殺死”了電影上映窗口期，一部電影未經(jīng)院線上映直接登陸互聯(lián)網(wǎng)，這將對(duì)影院營(yíng)收造成重創(chuàng)。
要知道，院線排映一部影片獲得的票房分成達(dá)52%。
不過，從大趨勢(shì)入手，電影從院線登陸視頻網(wǎng)站的窗口期正不斷縮小，2019年這一數(shù)字為47天，但相比2016年已縮短一半。
窗口期縮短的趨勢(shì)正在形成，這也是影視行業(yè)聲討《囧媽》的原因之一，但反觀視頻網(wǎng)站，院線一步到位登陸線上或?qū)?duì)全行業(yè)釋放利好。
以《囧媽》為例，該片在豆瓣評(píng)分為5.9分，觀眾口碑中等，但若在“強(qiáng)片扎堆”的春節(jié)檔上映，《囧媽》的口碑可能還將下滑，并且難以完成24億元票房的對(duì)賭協(xié)議。
《肥龍過江》的情況也類似，這樣的小體量影片在院線檔期競(jìng)爭(zhēng)中不占據(jù)優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)換頻道在視頻網(wǎng)站首播，或許能為片方創(chuàng)造更多收入及口碑效應(yīng)，而后進(jìn)者未見得能分走如此大的市場(chǎng)蛋糕。
小體量影片登陸線上，這不失為一種趨勢(shì)。
如今，隨著家庭觀影設(shè)備的提升，用戶線上娛樂的需求進(jìn)一步釋放，這更有利于視頻網(wǎng)站提升會(huì)員收入，緩解“持續(xù)失血”的狀態(tài)；同時(shí)，院線電影在線上播映時(shí)，視頻網(wǎng)站也將在大數(shù)據(jù)和用戶畫像層面給予片方支持，帶動(dòng)全行業(yè)逐步走向數(shù)字化。
回歸本質(zhì)，文娛行業(yè)的發(fā)展由內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更是推動(dòng)平臺(tái)增長(zhǎng)的關(guān)鍵鑰匙，即使疫情阻隔了用戶與線下場(chǎng)景的連接，但場(chǎng)景隨著技術(shù)進(jìn)步總是在變化，只要保住內(nèi)容水準(zhǔn)線，平臺(tái)就會(huì)有客流、有收入。
無論疫情多兇猛，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的力量從不會(huì)被動(dòng)搖。
最后，短視頻行業(yè)仍將在2020年上演好戲。今年春節(jié)，快手抖音激戰(zhàn)正酣，前者為春晚獨(dú)家合作備足了10億元紅包，而抖音則是一口氣發(fā)20億元紅包，金額較去年增長(zhǎng)一倍。
過去一年，快手拋棄了曾經(jīng)的佛系狀態(tài)，快馬加鞭追趕抖音，此前有消息稱，快手已提前完成K3目標(biāo)，主App的日活已達(dá)3億。
雖相比于抖音仍有差距，但快手的優(yōu)勢(shì)在于，前期積累的大量忠誠用戶奠定了良好的社區(qū)氛圍，公平普惠的原則培養(yǎng)出各色各異的創(chuàng)作者，整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的可持續(xù)性明顯強(qiáng)于抖音。
而在2020年，快手的優(yōu)勢(shì)有望被進(jìn)一步拉大。
當(dāng)然，抖音背后的字節(jié)跳動(dòng)不可小覷，快手不應(yīng)忽視其多端布局短視頻的態(tài)勢(shì)，尤其是在自身缺少主App之外另一款“拳頭產(chǎn)品”的情況下。
快抖繼續(xù)爭(zhēng)霸之外，短視頻新變量也嶄露頭角。春節(jié)期間，微信視頻號(hào)正式上線，經(jīng)地歌網(wǎng)記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)的布局為豎屏單列瀑布流形式，現(xiàn)今入駐的多為新聞機(jī)構(gòu)號(hào)以及KOL，wifi環(huán)境下視頻將自動(dòng)播放。
整體來看，視頻號(hào)延續(xù)了騰訊短視頻產(chǎn)品的精品化策略，對(duì)入駐賬號(hào)的影響力應(yīng)有嚴(yán)格審核，但不排除未來放松準(zhǔn)入條件，為UGC留出機(jī)會(huì)。
因此，在2020年，快手有望超越抖音重回王座，而微信視頻號(hào)也將在不斷迭代之中沖擊全行業(yè)，釋放出11億月活用戶的流量集中效應(yīng)。
同時(shí)，快抖的商業(yè)化都到了迫在眉睫的時(shí)刻，快手以直播為底盤，抖音以廣告為基石，二者都應(yīng)持續(xù)拓展商業(yè)化場(chǎng)景，并在產(chǎn)品生命周期迎來拐點(diǎn)之際加速收割流量，加速變現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
再次回看2020年開年，兇猛的疫情猶如一股沖擊波，令傳統(tǒng)影視業(yè)凋敝，但卻持續(xù)激活著TMT領(lǐng)域，但在肺炎黑天鵝的脈沖之后，文娛行業(yè)能否擁抱曙光？
如前所述，內(nèi)容是驅(qū)動(dòng)文娛行業(yè)向前發(fā)展的核心，而類似快手抖音等玩家則是建立在可持續(xù)的商業(yè)模式之上，因此，只要理性的市場(chǎng)需求還在，只要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)量持續(xù)提升，各文娛領(lǐng)域的商業(yè)模式相對(duì)成熟，全行業(yè)終將等到疫情之后的春暖花開。
2020年，疫情會(huì)過去，文娛之花還將綻放。
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