從2018年6月1日抖音官方推出藍V認證功能的那天起，就預示著抖音戰(zhàn)略布局將從全民娛樂逐步向商業(yè)變現(xiàn)傾斜。
截止2019年2月28日，已經(jīng)有15萬+的企業(yè)在抖音開設了藍V賬號，并更新內(nèi)容。 僅僅2019年2月單月，抖音藍V企業(yè)賬號視頻投稿量達140萬，是去年11月視頻投稿量的近兩倍；2月單月視頻總播放量達到69億次，平均每個賬號新增播放49萬次。
3個企業(yè)抖音案例分析
案例1：「飛機之家」：業(yè)務內(nèi)容變成趣味視頻，有效轉化為訂單
“飛機之家”是隸屬于山東小漢直升機租賃有限公司，起初是由大學生創(chuàng)業(yè)做直升機租賃業(yè)務，圈內(nèi)小有名氣。接觸抖音后開通賬號、目前也完成企業(yè)號認證，上傳的短視頻都是直升機特技飛行、婚慶接新娘等內(nèi)容，吸引大量用戶關注。
其中濰坊新人的婚禮，就是通過抖音企業(yè)號聯(lián)系合作，當時也引發(fā)了當?shù)匦侣劽襟w對企業(yè)的報道，大大地提升了品牌知名度。
案例2：「單色舞蹈培訓機構」：主打六大舞蹈，手握246萬粉絲
你可能從未聽過單色舞蹈培訓機構，但它卻是抖音第一藍V大號！手握246萬粉絲，總播放量超3.5億，獲贊近800萬，主打六大舞蹈，零基礎教學。
然而微博上，單色舞蹈僅有12萬粉絲，評論轉發(fā)等互動情況慘淡。這樣一個在社交媒體上不占聲量優(yōu)勢的中小型企業(yè)，為何能在抖音平臺逆襲為王？
事實上，像“單色舞蹈”一樣，手握巨大流量的中小企業(yè)抖音藍V不在少數(shù)。
案例3：「桃最娘子」：茶飲品牌的趣味搗蒜舞獲贊300多萬
“桃最”是珠海的一家以植物膠原蛋白為主題的茶飲品牌，老板通過一段趣味的搗蒜舞，在抖音獲得了300多萬的點贊，在珠海當?shù)乜芍^人盡皆知。
該店還結合周杰倫演唱會的噱頭，在抖音上發(fā)起凡是拍跟周杰倫相關視頻并@桃最娘子的活動，到線下我們都會送他們一杯奶茶，當日演唱會后很多人過來領奶茶。
店員表示：活動當日的營業(yè)額比原來提升了150%以上，而且每天都有200個@左右。
任何平臺不會過度娛樂化也不會過度商業(yè)化，抖音是基于有趣、好玩逐步崛起的。為防止抖音生態(tài)因商家入駐產(chǎn)生的大量營銷視頻破壞整個抖音生態(tài)環(huán)境，企業(yè)藍V認證對帳號進行劃分，通過流量推薦機制，為認證的商家推送商業(yè)流量，讓商家做營銷的同時創(chuàng)造出更具有深度的內(nèi)容。
什么是抖音企業(yè)號？
抖音企業(yè)號，即抖音藍V，能夠幫助企業(yè)傳遞業(yè)務信息，與用戶建立互動。企業(yè)主可以獲得官方認證標識，并使用官方身份，通過內(nèi)容發(fā)布、用戶互動、營銷組件等多種形式打造品牌傳播主陣地。認證通過的抖音企業(yè)號，將獲得權威認證標識、營銷工具、營銷洞察、粉絲管理等多項權益。
抖音對企業(yè)藍V的3大價值
1、大眾平臺：流量藍海，價值洼地
2018年1月adidas neo入駐抖音，3月正式開展品牌主頁合作，開始精細化運營抖音號，僅1個月的時間，已累積121.5萬粉絲，視頻播放量1.5億，關注、點贊、評論等互動量高達280萬。
當前企業(yè)藍V所發(fā)布的內(nèi)容，無論是內(nèi)容數(shù)量，還是內(nèi)容播放量，占全平臺的比例均不高。相比流量格局已經(jīng)基本固定和板結的微信、微博等平臺，抖音對藍V仍有非常大的空間，現(xiàn)在也是進入的絕佳時機。
來自：抖音藍V白皮書
2、交流平臺：群體參與，口碑爆發(fā)
抖音正通過豎屏高清、音樂、特效濾鏡等方式打造多元化內(nèi)容生態(tài)，再加上推薦算法的助力，興趣相投的用戶形成了更緊密的粉絲關聯(lián)，朋友推薦功能拓展了用戶社交關系鏈，用戶評論及@好友功能也促進了創(chuàng)作者與用戶之間的交流。
來自：抖音藍V白皮書
3、營銷平臺：行為驅動，爆款孵化
從coco奶茶、海底撈爆紅的口碑傳播路徑看，抖音縮短了品牌廣告路徑，讓用戶從圍觀到主動參與，利用抖音獨有的傳播路徑驅動用戶行為，孵化爆款。
來自：抖音藍V白皮書
抖音對藍V企業(yè)的權限：
一旦你認證成功，就可以免費擁有這4大展示權益。分別是：
1、 藍V認證顯示權益，這個就不解釋了。
2、 主頁頭圖展示權益。藍V主頁的頭部banner，可以由小編自行更換，并展示。你可以理解這是一個企業(yè)自己的廣告位。
3、 昵稱鎖定唯一權益。所有運營過社交媒體的企業(yè)，都遇過一個問題，就是企業(yè)名字經(jīng)常被別人搶注，甚至是山寨。現(xiàn)在好了，你的藍V認證成功后，你的昵稱就是唯一的，別人就不能再用了。
4、 昵稱搜索置頂權益。抖音用戶搜索你，認證的藍V會置頂排列，這個有點類似微信訂閱號的搜索邏輯，優(yōu)先提供認證用戶的搜索結果。
企業(yè)抖音藍V認證步驟：
第一步：登陸抖音官網(wǎng)
登錄 douyin.com 官網(wǎng)，點擊右上角“企業(yè)認證”，進入如下頁面。
第二步：進入認證頁面
進入抖音企業(yè)認證界面，點擊“立即認證”，進入如下頁面：
第三步：賬號登錄
企業(yè)認證頁面點擊“立即認證”后，即進入賬號登錄頁面，抖音APP掃碼或是手機登錄方式。登陸后即為被認證賬號，不可修改！登錄后進入正式認證界面，開啟認證，填寫認證信息及上傳之前準備好的資料。
第四步：開啟認證
登錄后進入正式認證界面，了解認證步驟。
第五步：資料填寫
第六步：支付費用審核
審核費支付完成后，將自動跳轉至認證頁，支付寶支付成功后，賬號狀態(tài)將為“審核中”。
溫馨提示：
提交后2個工作日完成資質審核，審核過程中將有第三方審核公司向運營人預留手機號碼致電，核實信息，請關注電話。請按審核公司要求修改或補充資料。如資質無誤，2個工作日即可開通認證。
抖音短視頻是企業(yè)進行短視頻內(nèi)容營銷的前沿陣地，而企業(yè)號是企業(yè)在抖音做營銷的第一環(huán)，通過精細化的運營，企業(yè)可以在抖音平臺獲取大量流量，配合營銷節(jié)點再進行廣告投放等商業(yè)合作，則可獲得更好的效果。
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