在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會營銷是未來營銷行業(yè)發(fā)展的趨勢，而軟文則是不可或缺的信息載體，相對于硬廣來說，軟文廣告的成本更低，效果更好。越來越多的企業(yè)也更加注意到軟文營銷的力量，但是隨著軟文營銷市場越來越火熱，一些風(fēng)險(xiǎn)也就隨之出現(xiàn)，學(xué)會規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)，才能讓軟文營銷發(fā)揮最大的價(jià)值。
今天，U傳播就如何規(guī)避軟文營銷風(fēng)險(xiǎn)總結(jié)一些方式方法，希望對大家有用。
一、產(chǎn)品宣傳不符
軟文營銷的本質(zhì)目的就是產(chǎn)品宣傳，為了能夠吸引更多消費(fèi)者的注意，企業(yè)一般會在軟文中對產(chǎn)品效果和產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的說明甚至夸大事實(shí)。這樣一來，軟文營銷難免會落得“王婆賣瓜自賣自夸”的嫌疑，而且還容易引發(fā)消費(fèi)者的質(zhì)疑與反感。因此企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品描述時(shí)要實(shí)事求是，千萬不要為了博得消費(fèi)者一時(shí)的好感而導(dǎo)致落下負(fù)面印象。
二、軟文質(zhì)量不合格
這個(gè)“風(fēng)險(xiǎn)”是普遍存在的，主要由于企業(yè)營銷費(fèi)用的不足而導(dǎo)致軟文撰寫質(zhì)量的參差不齊。而且在市場上一些低質(zhì)量的軟文站點(diǎn)也占據(jù)著一大部分市場，中小型企業(yè)要注意這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。
面對這樣的問題，企業(yè)要如何避免呢？第一，加強(qiáng)理念的學(xué)習(xí)，了解軟文營銷的流程，掌握軟文撰寫的基本技巧。第二，可以尋求第三方軟文營銷平臺的幫助，這類軟文營銷平臺有著多年的營銷經(jīng)驗(yàn)，和各大媒體有著深度的合作，并且都有專門的軟文寫作團(tuán)隊(duì)，因此在軟文質(zhì)量方面上不成問題。
三、軟文投放力度不夠
許多企業(yè)一般都會出現(xiàn)的一個(gè)問題，那就是軟文投放的力度不夠，尤其是在軟文投放時(shí)，放棄了一些組合和變化，因?yàn)槠髽I(yè)的偏好性，只選用一些平臺或方向，這樣的做法只會造成軟文投放的局限性。很多時(shí)候，好的軟文投放是需要組合和變化的，因?yàn)楫a(chǎn)品宣傳的根本目的在于尋找更多的目標(biāo)用戶，最終完成銷售目的，因此需要通過不同平臺讓更多的用戶可以看到。
但很明顯的是，軟文投放很難覆蓋所有的媒體，因此這就需要企業(yè)了解目標(biāo)的需求定向，從而進(jìn)行軟文的組合投放，有效的大范圍覆蓋，達(dá)到營銷的最佳效果。
四、軟文中的爆料太過分
心理學(xué)研究表明，人們對于隱私性的內(nèi)容是充滿極大興趣的。因此在軟文撰寫中，企業(yè)常常會利用人們的好奇心，使用一種爆內(nèi)幕的手法吸引人們的目光。但是為了規(guī)避弄巧成拙，害人害己的風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)在揭秘行業(yè)相關(guān)內(nèi)幕時(shí)，不能以詆毀同行為目的。
五、軟文中出現(xiàn)書寫的錯(cuò)誤
不管是什么類型的文章，在發(fā)布之前都要通過嚴(yán)格審核，這是為了保證文章的正確性以及邏輯性。特別是涉及到一些重大事件時(shí)，一旦出錯(cuò)，對社會對企業(yè)的影響是極大的，如果換做出版行業(yè)，所造成的人力物力的損失更是嚴(yán)重，因此在軟文發(fā)布之前要進(jìn)行二次校對，避免出現(xiàn)書寫錯(cuò)誤。
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