（文/守護(hù)袁昆）微博營(yíng)銷(xiāo)推廣已經(jīng)不是一個(gè)新話題了，雖然微博沉寂了幾年，但近兩年微博活躍用戶量直線上升，不少企業(yè)又想試試微博營(yíng)銷(xiāo)推廣。中小企業(yè)做微博營(yíng)銷(xiāo)推廣靠譜嗎？
據(jù)微博2018年第四季度財(cái)報(bào)顯示，微博月活躍用戶數(shù)達(dá)到4.62億，日活躍用戶數(shù)超2億，這么龐大的用戶量自然也吸引到大量的商家，然而中小企業(yè)卻發(fā)現(xiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)推廣并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
守護(hù)袁昆發(fā)現(xiàn)大多數(shù)企業(yè)想做微博營(yíng)銷(xiāo)推廣目的總結(jié)起來(lái)只有3個(gè)，一是通過(guò)微博做品牌營(yíng)銷(xiāo)，二是想通過(guò)微博做相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)，三是希望可以通過(guò)微博推廣引流。然而大多企業(yè)卻放棄微博營(yíng)銷(xiāo)推廣，原因是什么呢？
很多企業(yè)想通過(guò)微博做品牌營(yíng)銷(xiāo)，然而只是一個(gè)企業(yè)官微是很難把品牌營(yíng)銷(xiāo)做好的。企業(yè)微博、產(chǎn)品微博、創(chuàng)始人微博、高管微博、員工微博……如果微博沒(méi)有形成矩陣，做品牌營(yíng)銷(xiāo)很難見(jiàn)效。
想通過(guò)微博做相關(guān)活動(dòng)，大多企業(yè)官微比較官方化，內(nèi)容這塊做的比較差，粉絲也不太精準(zhǔn)。甚至部分微博運(yùn)營(yíng)者買(mǎi)粉絲，那么整個(gè)活動(dòng)做下來(lái)自然也就沒(méi)什么效果了。部分企業(yè)發(fā)布活動(dòng)做了沒(méi)有轉(zhuǎn)化極低甚至0轉(zhuǎn)化，自然也就不做了。
如果想通過(guò)微博做推廣引流，那么基本上微博SEO優(yōu)化是否做好了？熱門(mén)文章、熱門(mén)問(wèn)答、綜合實(shí)時(shí)號(hào)，加V認(rèn)證有沒(méi)有重視？基礎(chǔ)的頭像、用戶昵稱(chēng)、簡(jiǎn)介、背景封面、置頂微博等是否設(shè)置好了？如果這些都沒(méi)弄，又怎樣推廣引流呢？
不少中小企業(yè)試著玩了一段時(shí)間微博，發(fā)現(xiàn)沒(méi)什么效果。守護(hù)袁昆認(rèn)為最根本的問(wèn)題還是沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人，大多數(shù)中小企業(yè)認(rèn)為玩網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣很簡(jiǎn)單：不就是內(nèi)容加渠道嗎？?jī)?nèi)容這塊我們隨便抄抄就好，渠道我都去注冊(cè)就行了。
互聯(lián)網(wǎng)上各平臺(tái)的內(nèi)容量已經(jīng)非常龐大了，所以只是去互相抄襲內(nèi)容基本上沒(méi)什么作用。最好的方式還是原創(chuàng)，既然原創(chuàng)不了也要高度偽原創(chuàng)，稀缺的內(nèi)容才是有質(zhì)量的。
至于渠道大家都知道，畢竟互聯(lián)網(wǎng)上火的平臺(tái)就這些個(gè)。然而營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)者是否懂每個(gè)平臺(tái)的規(guī)則呢？守護(hù)袁昆相信大多數(shù)朋友并不太清楚，所以也就經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)違規(guī)規(guī)則的內(nèi)容。
微博有龐大的用戶量，日活躍用戶達(dá)到2億以上。所以通過(guò)微博去做營(yíng)銷(xiāo)推廣還是不錯(cuò)的選擇，然而大多數(shù)中小企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人，要么就去找專(zhuān)業(yè)的人學(xué)習(xí)得到指導(dǎo)，要么就直接找代運(yùn)營(yíng)，大家的選擇是怎樣的？
如果企業(yè)想玩好微博營(yíng)銷(xiāo)推廣，歡迎和守護(hù)袁昆一起交流探討。
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