如何搞好網(wǎng)絡(luò)營銷,已成為眾多已觸及網(wǎng)絡(luò)的中小企業(yè)的“心頭之痛”。高點擊費用令中小企業(yè)苦不堪言。魚龍混雜的營銷平臺問題已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷渠道障礙,使得很多企業(yè)紛紛卷入網(wǎng)絡(luò)營銷的混亂中!那么中小企業(yè)到底該如何做自己的網(wǎng)絡(luò)營銷呢?網(wǎng)絡(luò)營銷蓬勃發(fā)展的同時,中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷打造品牌也存在著諸多問題。
互聯(lián)網(wǎng)營銷存在的幾大難題:
1、對網(wǎng)絡(luò)營銷的認(rèn)識不全面。大多數(shù)企業(yè)沒有系統(tǒng)的策劃統(tǒng)籌,以為有個網(wǎng)站、有客服在線接待就可以了,對網(wǎng)絡(luò)營銷效果缺乏持續(xù)性監(jiān)測,更沒有進(jìn)行經(jīng)驗總結(jié)和實時地策略調(diào)整。
2、沒有實現(xiàn)正確的網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣并不是簡單的發(fā)布信息就可以了,也不是在百度做了個競價就可以滿足了,還有更多的營銷之道的策略、渠道。比如現(xiàn)在非常流行的自媒體的營銷、微信營銷等等,做網(wǎng)絡(luò)推廣就是要多渠道的、多方位的展示信息,保證信息的多元化,讓用戶在什么渠道都能看到我們的信息展現(xiàn)。
3、中小企業(yè)經(jīng)營管理模式不完善。大多數(shù)企業(yè)只是把網(wǎng)絡(luò)營銷看成孤立的市場推廣手段,并沒有真正將網(wǎng)絡(luò)營銷與企業(yè)的整個經(jīng)營過程結(jié)合起來,沒有形成一整套連動的網(wǎng)絡(luò)營銷流程。
4、網(wǎng)絡(luò)營銷人才稀缺。網(wǎng)絡(luò)營銷人才培養(yǎng)明顯滯后,缺乏屬于自身的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊。絕大多數(shù)中小企業(yè)沒有構(gòu)建完善的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊體系,只是泛泛而為,一般由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員或者有市場經(jīng)驗但對網(wǎng)絡(luò)營銷并不熟悉的傳統(tǒng)營銷人員來客串網(wǎng)絡(luò)營銷人員的角色,這樣做不僅效率低下,而且效果也不好。
如何解決網(wǎng)絡(luò)營銷問題?
第一、品牌形成差異化。企業(yè)品牌就如同人一樣,擁有自己的形象。毫無新意的品牌形象就像是在人頭攢動的大街上的一個普通行人,很難引起他人的注意。只有在形象內(nèi)涵上和普通人有所區(qū)別,這個人才可能在眾人之中被他人關(guān)注和記住。
第二、盡量選擇針對自己行業(yè)客戶流量多的平臺。目標(biāo)在哪兒,廣告才應(yīng)該在哪兒,不同企業(yè)的目標(biāo)客戶千差萬別,適合的營銷平臺也各不相同。在正確的平臺開展?fàn)I銷活動,才會取得效果,否則只是找到了正確的目標(biāo)客戶,卻沒有找到正確的營銷平臺,那依然會沒有效果。
第三、選擇對企業(yè)自媒體(官網(wǎng)、微信、微博等)有益的平臺。網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品五花八門,有很多產(chǎn)品運用的是黑帽或者灰帽技術(shù),很容易被搜索引擎認(rèn)為是作弊行為,從而斃掉企業(yè)官網(wǎng),那就得不償失了。
第四、選擇一個穩(wěn)定的服務(wù)合作伙伴。 許多為中小企業(yè)提供網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)往往是小公司。許多人在合作不久就沒下文了,或者他們不夠?qū)I(yè),無法為企業(yè)提供良好的服務(wù)。
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