微信朋友圈廣告是由騰訊公司推出的效果廣告系統(tǒng)。它是國內(nèi)領(lǐng)先的效果廣告營銷平臺(tái)，依托于騰訊海量優(yōu)質(zhì)流量資源，給廣告主提供跨平臺(tái)、跨終端的網(wǎng)絡(luò)推廣方案，并利用騰訊大數(shù)據(jù)處理算法實(shí)現(xiàn)成本可控、效果客觀、智能投放的互聯(lián)網(wǎng)效果廣告平臺(tái)。
微信廣告目前包括朋友圈廣告和公眾號(hào)廣告，均基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系。微信朋友圈廣告是以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。
在基于微信用戶畫像進(jìn)行精準(zhǔn)定向的同時(shí)，通過社交關(guān)系進(jìn)行互動(dòng)傳播，基于微信原生功能生態(tài)體驗(yàn)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值的最大化，打造國內(nèi)獨(dú)一無二的新型社交廣告模式。微信公眾號(hào)廣告通過公眾號(hào)文章進(jìn)行傳播，提供包括公眾號(hào)關(guān)注、移動(dòng)應(yīng)用下載、卡券分發(fā)、品牌活動(dòng)廣告等多種官方推廣形式，支持多層次、多維度的定向組合投放，實(shí)現(xiàn)高效率轉(zhuǎn)化。
從上世紀(jì)90年代開始，電腦、互聯(lián)網(wǎng)逐漸進(jìn)入人們的生活。隨著網(wǎng)絡(luò)化的深入，人類也開始變得高度互聯(lián)，信息不再是稀缺資源，消費(fèi)者的消息變得異常靈通，同時(shí)也極大地促進(jìn)了口碑的傳播。營銷3.0時(shí)代來臨。
營銷3.0的時(shí)代，是針對(duì)“人”的社交營銷時(shí)代。eMarketer 預(yù)測(cè)全球社交網(wǎng)絡(luò)廣告收入將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長。當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入一定生命周期時(shí)，人際傳播是大于大眾傳播的，社會(huì)化精準(zhǔn)營銷的核心能力取決于企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)處理的能力。社會(huì)化營銷三大趨勢(shì)：精準(zhǔn)化、個(gè)性化、移動(dòng)化。
10% 的人影響90%他人的購買行為，這就是口碑傳播和社會(huì)化營銷的力量，其核心在于好友關(guān)系鏈產(chǎn)生的裂變效應(yīng)。而基于騰訊社交平臺(tái)的騰訊社交廣告，好友之間擁有較高信任度和強(qiáng)關(guān)系鏈，正是實(shí)現(xiàn)裂變式病毒效應(yīng)的高效社會(huì)化營銷平臺(tái)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛
隨著智能終端的普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的改善，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛。根據(jù)艾瑞預(yù)估2014年中國整體網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到6.7億人，其中移動(dòng)網(wǎng)民為5.8億人，滲透率為87%。
在過去的幾年時(shí)間里，移動(dòng)智能設(shè)備快速普及，配置迅速提升，許多過去在PC端才能完成的需求都轉(zhuǎn)移到的移動(dòng)端，導(dǎo)致PC端流量也逐漸向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。未來幾年許多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品移動(dòng)端的流量即將超過PC端，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的使用場(chǎng)景產(chǎn)生巨大變遷。
2013年中國移動(dòng)營銷市場(chǎng)規(guī)模為155.2億元，同比增長105.0%，預(yù)計(jì)未來4年仍將保持高速增長。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境和秩序的完善，將進(jìn)一步加深廣告主對(duì)移動(dòng)營銷的認(rèn)可，廣告主對(duì)移動(dòng)營銷領(lǐng)域的投放比例不斷增加，移動(dòng)營銷成為推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的重要源動(dòng)力
那么，微信朋友圈廣告應(yīng)該怎么做？
微信朋友圈優(yōu)化是指通過改變推廣中的關(guān)鍵要素不斷提升推廣效果的過程。
推廣中的三個(gè)重要階段分別是：
贏得曝光機(jī)會(huì) → 贏得客戶點(diǎn)擊 → 獲得轉(zhuǎn)化
三個(gè)階段息息相關(guān)，推廣優(yōu)化的目標(biāo)就是把每一步都做好，從而實(shí)現(xiàn)推廣效果的最大化。所以以下優(yōu)化方法分別從這三個(gè)階段的影響因素拆分細(xì)講如何把控每個(gè)環(huán)節(jié)，希望對(duì)大家有所幫助。
賬戶優(yōu)化思維導(dǎo)圖
優(yōu)秀的推廣效果，一般需要滿足轉(zhuǎn)化量大、轉(zhuǎn)化成本低這兩個(gè)條件或者其中之一，在這里以轉(zhuǎn)化為原點(diǎn)推導(dǎo)出賬戶優(yōu)化思維導(dǎo)圖，當(dāng)發(fā)生推廣效果不佳的情況時(shí)，我們可以依次排查，尋找關(guān)鍵制約點(diǎn)，然后優(yōu)化之。
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